近日，冷空氣強(qiáng)勢入侵我國東北、華北地區(qū)，大部分地區(qū)氣溫驟降，直接進(jìn)入“速凍”模式，不少消費(fèi)者也趁著入冬前夕購置了不少防寒衣物。然而，低氣溫天氣對于換洗衣物造成極多不便，每至冬季，都會引發(fā)一波洗干一體機(jī)和干衣機(jī)的熱銷風(fēng)暴。
洗干一體機(jī)市場份額持續(xù)擴(kuò)大 成中產(chǎn)家庭使用標(biāo)配
隨著品質(zhì)消費(fèi)不斷升級，洗干一體機(jī)的份額也正不斷上升。據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的雙十一期間，蘇寧渠道干衣機(jī)、洗干一體機(jī)同比增長562%，份額擴(kuò)大至23.6%，一舉成為本次雙十一家電行業(yè)中的一匹“黑馬”。
“干衣機(jī)、洗干一體機(jī)是洗護(hù)產(chǎn)業(yè)未來增長的一個重大趨勢?！碧K寧冰洗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“城市樓房密集，采光不足或是沒有陽臺的現(xiàn)代公寓增多，室外環(huán)境污染加劇，霧霾肆虐。長時間的室外晾曬，會導(dǎo)致一些污染物、PM2.5顆粒附著在衣物上。因此，帶自動烘干、抗菌功能的洗衣機(jī)受到了一二線城市中產(chǎn)階級消費(fèi)者的歡迎?！?/p>
多產(chǎn)品共同布局 廠商渠道商發(fā)力推動產(chǎn)品普及
據(jù)悉，現(xiàn)市場中常見的干衣機(jī)、洗干一體機(jī)多采用直排式、冷凝式或熱泵式技術(shù)。直排式干衣機(jī)將空氣被機(jī)器內(nèi)部加熱系統(tǒng)加熱后，風(fēng)機(jī)直接將熱風(fēng)吹向潮濕的衣服，將水分帶走，并通過后面的排風(fēng)管排出。冷凝式干衣機(jī)的原理是把空氣經(jīng)過加熱裝置后，吹向潮濕的衣服后變成潮濕的微熱空氣，在經(jīng)過冷凝系統(tǒng)后水蒸氣被冷凝成液態(tài)水，收集到儲水盒內(nèi)，微熱的空氣被排出。熱泵式干衣機(jī)則是冷凝式的升級版，能夠收集烘干過程中各個階段產(chǎn)生的熱量，將熱量回收進(jìn)行多次循環(huán)利用，烘干溫度基本維持在較低的60℃左右，不會對衣物造成傷害。
針對消費(fèi)者對于干衣機(jī)產(chǎn)品的使用體驗疑惑，蘇寧易購已經(jīng)聯(lián)合各大洗衣機(jī)廠商共同展開干衣機(jī)、洗干一體機(jī)的市場培育工作，聯(lián)合推出了“共享干衣”服務(wù)。自7月6日以來，不斷拓展試點(diǎn)區(qū)域。于9月中旬，正式進(jìn)入全國20所高校進(jìn)行試點(diǎn)，為莘莘學(xué)子提供最為暖心的“共享服務(wù)”。
后續(xù)，蘇寧將持續(xù)發(fā)力家電共享服務(wù)。共享干衣作為家電類產(chǎn)品的標(biāo)桿共享服務(wù)，后續(xù)將繼續(xù)于全國各地進(jìn)行推廣。現(xiàn)蘇寧易購已與小天鵝、海爾等知名洗衣機(jī)企業(yè)展開洽談，依托蘇寧會員大數(shù)據(jù)C2B反向定制專供共享干衣的洗衣機(jī)產(chǎn)品。后期用戶僅需使用蘇寧易購APP，即可享受到無人值守的共享干衣服務(wù)。
全渠道建設(shè)干衣機(jī)專區(qū) 打造一站式購機(jī)體驗
作為國內(nèi)最大的家電零售商，蘇寧搶先整合產(chǎn)品資源，于線上線下渠道共同建立干衣機(jī)、洗干一體機(jī)專區(qū)。推進(jìn)干衣機(jī)的銷售體驗，為消費(fèi)者打造一站式購機(jī)體驗。依托該服務(wù)體驗，蘇寧易購洗干一體、干衣機(jī)于細(xì)分市場中表現(xiàn)搶眼，增長領(lǐng)先整體市場。
據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機(jī)細(xì)分市場，蘇寧洗干一體機(jī)的零售額同比增長率達(dá)到64%，零售額占比達(dá)到65%。蘇寧冰洗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后期，蘇寧將重點(diǎn)發(fā)力干衣機(jī)、洗干一體機(jī)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)洗滌家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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