11月18日晚，由網(wǎng)易云音樂和可口可樂合作打造的“經(jīng)典的力量”裝置，結(jié)合主題投影燈光秀在上海大悅城驚艷亮相。活動借助網(wǎng)易云音樂經(jīng)典的黑膠唱片形象與可口可樂經(jīng)典瓶身，迅速引發(fā)大批路人圍觀，并拍照分享到社交媒體，刷屏勢頭兇猛。
這是網(wǎng)易云音樂與快消行業(yè)巨頭強強聯(lián)手的一次精彩跨界，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)以線下裝置的方式，在上海潮流地標(biāo)界傳遞正能量的積極探索與嘗試，將音樂的力量，以品牌聯(lián)合的方式滲透到線下，鼓勵釋放激情，突破自我。
大型戶外裝置 詮釋經(jīng)典的力量
本次跨界合作的視覺標(biāo)志，是一個高達7.5米的戶外大型裝置。一枚代表“網(wǎng)易云音樂”經(jīng)典視覺元素的巨型黑膠唱片從天而降，插入地面，上方是百年品牌可口可樂經(jīng)典瓶，將能量化為五線譜，作為黑膠唱針將沉睡的能量喚醒。
炫酷投影燈光秀 用音樂喚醒自我
除了大型裝置這一視覺元素，據(jù)了解，這場“經(jīng)典的力量”跨界營銷，還包含一系列炫酷的投影燈光秀，形象地演繹了年輕人“用音樂的力量喚醒自我”的歷程。
投影秀在上海大悅城大型裝置的隔壁幕墻上進行。投影秀開始的啟動儀式頗為新穎。一束紅光突然打出，巨大的紅色電池出現(xiàn)，現(xiàn)場紅色元素越多，電池能量越滿。
現(xiàn)場聚集的人數(shù)越來越多，紅色的正能量匯聚50格以后，投影秀啟動，整場線下裝置燈光全部點亮，現(xiàn)場瞬間嗨翻天。投影秀以充滿經(jīng)典的力量的大紅色主色調(diào)，燃起年輕人心中久違的熱情，現(xiàn)場氣氛被迸發(fā)的正能量點燃。
搭配本次活動的主題曲鬼卞《從不停歇》，投影秀進入一個又一個高潮，畫面中只見網(wǎng)易云音樂與可口可樂的元素巧妙的結(jié)合在一起?？煽诳蓸菲可怼⒑谀z唱片、“人”等元素隨著音樂律動不斷快速交匯融合，寓意人們的內(nèi)心被音樂的力量所喚醒。
理念契合跨界合作 共同展現(xiàn)經(jīng)典力量
音樂具有傳遞情感的力量。通過這樣一次跨界合作，網(wǎng)易云音樂和可口可樂希望共同展現(xiàn)經(jīng)典的力量，在“喪”文化帶來悲觀頹廢情緒的今天，呼喚起年輕人突破自我、勇往直前的勇氣，用音樂點燃自身能量。
為了更好地詮釋經(jīng)典，進入中國市場整整90年的可口可樂，這次拿出了最為經(jīng)典的玻璃瓶身形象；而網(wǎng)易云音樂同樣提供了其頗具特色的經(jīng)典黑膠唱片形象。長3米的可口可樂瓶身與直徑5米的黑膠唱片，巧妙地融合在音樂主題之中。同時，這也是網(wǎng)易云音樂首次嘗試在線下通過投影的形式開展?fàn)I銷活動。
后發(fā)先至的數(shù)字音樂品牌網(wǎng)易云音樂，與屹立百年的快消品牌可口可樂，在品牌調(diào)性與理念上的不謀而合。網(wǎng)易云音樂和可口可樂都以紅色為主視覺，構(gòu)成了活動的主色調(diào)，代表著正能量與激情。更重要的是，網(wǎng)易云音樂一直都在倡導(dǎo)用音樂的力量，認為音樂是最能夠打動人心的通用語言。從音樂評論、個性化推薦、歌單等功能，到“樂評專列”、“音樂專機”、“樂瓶”等刷屏級活動，網(wǎng)易云音樂始終試圖讓音樂成為人與人之間進行正向情感的表達。
對于可口可樂來說，選擇與網(wǎng)易云音樂合作，無疑將進一步積累良好的用戶口碑，提升品牌美譽度，增強其在年輕用戶特別是音樂愛好者中的產(chǎn)品黏性，繼續(xù)鞏固其在中國飲品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
而網(wǎng)易云音樂則通過本次合作，讓“音樂的力量”進一步滲透到熱愛可口可樂文化的人群中。本次活動與此前的“樂評專列”、“音樂專機”、“樂瓶”一致，都是借助音樂與不同生活場景的結(jié)合，巧妙地通過品牌對話，向用戶及消費者傳遞音樂的力量。不同的是，除了文字和圖片外，本次活動現(xiàn)場投影燈光秀的內(nèi)容，還將通過視頻的形式在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)及站外各大視頻平臺進行展示，進一步豐富了展現(xiàn)音樂力量的形式。而由可口可樂瓶身與黑膠唱片構(gòu)成的主題裝置，也將于11月18日至24日在上海大悅城進行持續(xù)展示。
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