虎牙直播趙自楊：“直播+短視頻”是下一個(gè)內(nèi)容價(jià)值爆發(fā)點(diǎn)

日前，西瓜視頻首屆西瓜 PLAY 視頻嘉年華在北京751 D·PARK 盛大召開(kāi)，虎牙直播作為獨(dú)家直播平臺(tái)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程直播。虎牙直播商務(wù)副總裁趙自楊表示，“直播+短視頻”將是下一個(gè)內(nèi)容價(jià)值爆發(fā)點(diǎn)，虎牙直播和今日頭條的全面合作已經(jīng)展開(kāi)，未來(lái)將打通彼此內(nèi)容矩陣，挖掘新價(jià)值，聯(lián)手打造流媒體內(nèi)容新生態(tài)。

據(jù)介紹，目前已有60位虎牙直播人氣主播入駐西瓜視頻，其中包括了Miss、騷男、楚河、孤影、董小颯、AG超玩會(huì)王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)等頭部主播，共同為西瓜視頻源源不斷的提供優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

對(duì)于直播與短視頻的共存，趙自楊表示，這非但不沖突，更是一對(duì)能夠互相成就的天生搭檔。直播與短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)從“直播VS短視頻”逐步轉(zhuǎn)化到了“直播+短視頻”，直播和短視頻的內(nèi)容形式、目標(biāo)用戶(hù)、變現(xiàn)模式都有巨大的區(qū)別，直播的用戶(hù)并不是短視頻“搶走”的，相反，短視頻的“第二春”對(duì)直播平臺(tái)和主播來(lái)說(shuō)是最佳的二次傳播平臺(tái)。

他說(shuō)，直播是一個(gè)有溝通性、實(shí)時(shí)互動(dòng)性的行為，但直播內(nèi)容又具有一定的消逝性，如果用戶(hù)不在主播直播的時(shí)候進(jìn)行觀看，那用戶(hù)就錯(cuò)過(guò)了直播。因此，直播內(nèi)容除了直播平臺(tái)外，還需要再加一個(gè)載體，讓直播內(nèi)容能做留存，而短視頻的出現(xiàn)正好解決了直播內(nèi)容留存的剛需問(wèn)題。

“另一方面，短視頻更適合用戶(hù)在碎片時(shí)間和移動(dòng)場(chǎng)景下進(jìn)行觀看，它提供的內(nèi)容更精品化和定向化，從這一點(diǎn)上看，短視頻可以把較長(zhǎng)的直播內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的分割，然后進(jìn)行分類(lèi)投放，從而觸達(dá)更多的精準(zhǔn)用戶(hù)。”

對(duì)于與今日頭條的合作，趙自楊表示，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，速度是一切的先決條件，與其直播平臺(tái)耗費(fèi)大量的人力物力從零開(kāi)始搭建短視頻內(nèi)容版塊，不如選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴共同成勢(shì)，現(xiàn)在是資源共享的時(shí)代，共享共生共存共榮是不變的法則，虎牙直播和今日頭條旗下的西瓜視頻合作正式秉持這個(gè)理念，雙方一個(gè)是第一游戲直播平臺(tái)，一個(gè)是目前國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，合作后可以快速搭建起“直播+短視頻”的內(nèi)容生態(tài)矩陣，無(wú)縫服務(wù)超過(guò)接近四億用戶(hù)，而這個(gè)用戶(hù)量背后的商業(yè)價(jià)值擁有極大的想象空間。

從另一個(gè)層面看，“直播+短視頻”對(duì)于主播也是全新的上升空間，直播平臺(tái)為用戶(hù)展現(xiàn)主播最真實(shí)的一部分，并且可以無(wú)時(shí)差、零距離互動(dòng)，而短視頻則是主播個(gè)人IP重復(fù)曝光的機(jī)會(huì)。主播在直播中的高光鏡頭、囧態(tài)、萌態(tài)都可以剪輯后，進(jìn)行二次甚至多次傳播，還有一些游戲中的“?！币哺菀自谟螒蛉觾?nèi)流傳開(kāi)。

事實(shí)上，主播們已經(jīng)開(kāi)始享受到虎牙直播和西瓜視頻兩大巨頭合作帶來(lái)的用戶(hù)和流量紅利。以虎牙直播“主機(jī)一哥”楚河為例，其在西瓜視頻的當(dāng)前觀看人數(shù)已突破6000萬(wàn)次，視頻被分享超過(guò)6萬(wàn)次。

“其實(shí)就是盡可能地讓主播的信息留存在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，傳播得越多，留存得越廣。所以短視頻對(duì)于主播的拉新，留存來(lái)說(shuō)，是重要的輔助作用?！壁w自楊說(shuō)，此外，我們也十分重視“內(nèi)容IP”的開(kāi)發(fā)和挖掘，與今日頭條的“直播+短視頻”跨界合作，可以快速將直播過(guò)程中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精品化和精簡(jiǎn)化處理，不僅將主播的傳播和發(fā)展渠道拓寬，將不同的內(nèi)容深度觸達(dá)到受眾用戶(hù)，進(jìn)而讓兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容形成良性循環(huán)。

他強(qiáng)調(diào)，接下來(lái)要做的，是抓住優(yōu)勢(shì)和時(shí)機(jī)，快速建立內(nèi)容生產(chǎn)-傳播-再創(chuàng)造-再傳播的循環(huán)生態(tài)，形成主播與用戶(hù)間的良性互動(dòng)，打通更多內(nèi)容流通環(huán)節(jié)，曾在流通中賦予內(nèi)容更大的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造新的直播和短視頻商業(yè)通路。

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