嗒萌：APP變現(xiàn)收益與用戶體驗(yàn)該如何取舍？

近幾年可以稱為是我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）發(fā)展的“黃金時(shí)代”。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截至9月底，我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）數(shù)量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)市場(chǎng)上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量超406萬(wàn)款。

APP井噴式的出現(xiàn)帶來(lái)了用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也帶來(lái)開(kāi)發(fā)者思維的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者開(kāi)始考慮流量變現(xiàn)的問(wèn)題。一個(gè)APP從開(kāi)發(fā)到盤活，最終目的都是為了盈利。即使APP本身為情懷之作，也會(huì)適時(shí)選擇商業(yè)化。逐漸消失的紅利期、后入場(chǎng)的門檻、越來(lái)越高的運(yùn)維成本都成為催化劑，使APP流量變現(xiàn)不再只是行業(yè)發(fā)展的自然需求，更是競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)必然結(jié)果。APP運(yùn)營(yíng)推廣的課題是時(shí)候從“拉新留存”進(jìn)階到“盈利”了。

從各大平臺(tái)內(nèi)容方向的變化，也可以佐證流量變現(xiàn)需求的增多。比如，主要問(wèn)答類平臺(tái)的熱門問(wèn)題由“一個(gè)APP如何快速獲取大量新用戶？”變成“一個(gè)日活100W的APP如何快速變現(xiàn)？”；各大自媒體平臺(tái)的推送，也由“APP快速獲取用戶的四大要點(diǎn)”變成“APP廣告變現(xiàn)的五大注意事項(xiàng)”。

對(duì)于APP開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣告變現(xiàn)可能是APP商業(yè)化的第一步，開(kāi)發(fā)者都想穩(wěn)中求勝，希望在產(chǎn)生穩(wěn)定收益的同時(shí)，能夠?qū)F(xiàn)有的APP流量?jī)r(jià)值最大化。不少開(kāi)發(fā)者此時(shí)會(huì)選擇第三方平臺(tái)合作，從廣告變現(xiàn)入手。

據(jù)嗒萌數(shù)字廣告營(yíng)銷平臺(tái)的創(chuàng)始人黃杉介紹，“開(kāi)發(fā)者選擇APP流量廣告變現(xiàn)是非常初級(jí)和容易入手的變現(xiàn)方式。大多數(shù)開(kāi)發(fā)者最關(guān)注的問(wèn)題有兩個(gè)，一是廣告變現(xiàn)收入的高低、能否滿足預(yù)期；二是用戶體驗(yàn)的保護(hù)，廣告變現(xiàn)是否會(huì)造成用戶流失。如果第三方平臺(tái)能夠合理有效的解決這兩大點(diǎn)難題，就能夠有比較愉快的合作。 而通常的情況卻是要么APP開(kāi)發(fā)者對(duì)變現(xiàn)收益不滿意，要么是不對(duì)路的變現(xiàn)方法造成用戶流失。”

“這些矛盾并不是無(wú)解，第三方變現(xiàn)平臺(tái)可以幫助開(kāi)發(fā)者趨利避害，優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的?！秉S杉繼續(xù)解釋說(shuō)，“嗒萌的創(chuàng)立就是為了服務(wù)開(kāi)發(fā)者、保護(hù)他們的利益，我們通過(guò)優(yōu)化各種環(huán)節(jié)，使開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)收益和APP用戶體驗(yàn)盡量平衡，讓開(kāi)發(fā)者有較好的變現(xiàn)體驗(yàn)。比如，我們會(huì)給流量媒體非常高的分成比例、簡(jiǎn)化提現(xiàn)速度和流程；一直優(yōu)化技術(shù)算法，保證流量媒體接入后100%的廣告填充率和極高的變現(xiàn)效率；開(kāi)放需求池，可以定制素材，保護(hù)用戶體驗(yàn)；最重要的是，我們平臺(tái)保證真實(shí)性。這些舉措可以有效避免一些問(wèn)題，得到了流量媒體中很高的評(píng)價(jià)?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，APP開(kāi)發(fā)者在流量變現(xiàn)時(shí)要清楚變現(xiàn)的初衷和目的，與嗒萌這樣的第三方平臺(tái)進(jìn)行合作是一個(gè)“雙贏”的選擇。從APP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，這種合作是一個(gè)穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展的模式，有利于解決了行APP變現(xiàn)時(shí)的“平衡”問(wèn)題。從行業(yè)發(fā)展的角度看，合作激勵(lì)著第三方平臺(tái)的出現(xiàn)、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)形中推動(dòng)了數(shù)字廣告業(yè)的良性發(fā)展。如果像嗒萌這樣有實(shí)力的平臺(tái)逐漸壯大，不僅可以為開(kāi)發(fā)者提供更多選擇，也可以為整個(gè)行業(yè)和生態(tài)的發(fā)展提供更多可能性，使數(shù)字廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展更加值得期待！

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