12月19日，網(wǎng)易云音樂和口碑宣布達(dá)成平臺合作，聯(lián)合構(gòu)筑“音樂生活王國”。為此，雙方已經(jīng)共同推出“萬有引力計(jì)劃”，由網(wǎng)易云音樂提供趣味音樂內(nèi)容，通過線上雙方產(chǎn)品打通及線下10000家口碑品牌商戶滲透，實(shí)現(xiàn)音樂對生活場景的全覆蓋，為用戶帶去“音樂+生活”的趣味體驗(yàn)。
“萬有引力計(jì)劃”連接萬物
網(wǎng)易云音樂和口碑推出的“萬有引力計(jì)劃”，主要包括雙方產(chǎn)品打通、趣味音樂內(nèi)容、線下資源力推三方面的內(nèi)容。
在產(chǎn)品層面，網(wǎng)易云音樂和口碑通過聽歌習(xí)慣與消費(fèi)標(biāo)簽打通，在口碑APP、支付寶-口碑頻道推出點(diǎn)歌臺和個性化音樂推薦，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景運(yùn)營，這兩塊內(nèi)容也將成為口碑商戶頁面的常駐板塊。在內(nèi)容層面，除了從平臺豐富多樣的內(nèi)容庫里精選符合各種生活場景的音樂內(nèi)容外，網(wǎng)易云音樂還為南京大牌檔、四川香天下火鍋和CoCo都可首批三家口碑Top商戶定制了主題曲，并根據(jù)不同消費(fèi)業(yè)態(tài)準(zhǔn)備了各具特色的行業(yè)主題歌單。在生活場景層面，口碑精選線下10000家品牌商戶，支持消費(fèi)者到店體驗(yàn)點(diǎn)歌臺和個性化音樂推薦，讓音樂真正與生活消費(fèi)場景結(jié)合，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
在“萬有引力計(jì)劃”中，趣味音樂內(nèi)容就是吸引萬物的“力”，在線上雙方產(chǎn)品打通和線下資源力推的連接下，網(wǎng)易云音樂、口碑、消費(fèi)者、商戶與各類生活場景融合，共同構(gòu)筑“音樂生活王國”，探索“音樂+生活”的發(fā)展方向。
雙方產(chǎn)品打通 手機(jī)即可更改門店背景音樂
其中，在“萬有引力計(jì)劃”里，最值得關(guān)注的當(dāng)屬點(diǎn)歌臺。很多人都有這樣的體驗(yàn)，想給生日的朋友點(diǎn)一首歌，和服務(wù)員溝通半天后依然沒點(diǎn)上；或者是在安靜的咖啡館里聽到過于鬧騰的音樂而心煩意亂，不合適的背景音樂會給人造成不愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，而恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳穭t能令人心情舒暢?；谶@一痛點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂和口碑拿出了各自產(chǎn)品最核心的資源，打造了點(diǎn)歌臺。
（點(diǎn)歌臺）
現(xiàn)在，消費(fèi)者到口碑門店后，通過掃描口碑碼，進(jìn)入口碑商戶頁-點(diǎn)歌臺板塊，即可在網(wǎng)易云音樂提供的歌曲列表中自行選擇想聽的歌曲。每一首在播歌曲的播放期間，視為一輪投票，被點(diǎn)播次數(shù)最多的歌曲將在下一首播放。如果無人點(diǎn)歌，則列表循環(huán)該店點(diǎn)歌臺所有歌曲。通過類似KTV里的置頂功能的方式，讓消費(fèi)者擁有改變門店背景音樂的權(quán)利。
（消費(fèi)者在四川香天下火鍋掃碼體驗(yàn)點(diǎn)歌臺）
目前，點(diǎn)歌臺已經(jīng)在Kuma Cafe（南京艾尚天地店）、四川香天下火鍋（蘇州觀前店）、南京大牌檔（北京悠唐廣場店）、豬爸餐廳（杭州嘉里中心店）四家門店開放體驗(yàn)版，消費(fèi)者可以先行體驗(yàn)。未來，點(diǎn)歌臺將逐步開放到10000家口碑商戶。
（網(wǎng)易云音樂打造的Kuma Cafe音樂主題店圖片）
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開啟合作 共同構(gòu)筑“音樂生活王國”
網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易旗下一款音樂產(chǎn)品，上線于2013年。通過“音樂+社交”的產(chǎn)品定位，以及個性化推薦、樂評和歌單等產(chǎn)品特色，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為國內(nèi)最大的音樂社交平臺，樂評數(shù)和歌單數(shù)都超過4億，今年11月，用戶數(shù)突破4億。隨著產(chǎn)品的快速增長，網(wǎng)易云音樂上也積累了豐富的趣味音樂內(nèi)容，而且有大量內(nèi)容貼合生活場景。
口碑是阿里集團(tuán)和螞蟻金服集團(tuán)合資成立的公司，也是國內(nèi)第一大本地生活服務(wù)平臺。剛剛過去的口碑雙12，全國用戶在口碑上搶爆款、用口碑APP消費(fèi)，成為了線下最大的消費(fèi)節(jié)日。目前入駐口碑的線下商家超過250萬。用戶打開口碑APP或者支付寶-口碑頻道，通過口碑人氣值、大牌快搶、附近優(yōu)惠、口碑碼等功能，就能找到吃喝玩樂等各種優(yōu)質(zhì)的商家和服務(wù)。
音樂與生活密切相關(guān)，如何能讓這些音樂內(nèi)容得到更充分的利用，讓音樂與生活場景結(jié)合的更加緊密，這是網(wǎng)易云音樂所關(guān)注的。而線下消費(fèi)場景包羅萬象，競爭也愈發(fā)激烈，不少商家開始通過娛樂、親子、游戲等延伸內(nèi)容去吸引顧客，提高品牌競爭力，對口碑來說，也有必要為各類消費(fèi)場景拓展更多趣味內(nèi)容?；诠餐枨?，網(wǎng)易云音樂和口碑走到一起，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開啟平臺合作，共同構(gòu)筑“音樂生活王國”。
網(wǎng)易云音樂方面表示，通過與口碑的合作，延伸更多的服務(wù)場景，把音樂的力量傳遞給更多人，為用戶提供發(fā)現(xiàn)、分享音樂的新方式。同時，也可以為網(wǎng)易云音樂“石頭計(jì)劃”等原創(chuàng)音樂作品，提供更豐富精準(zhǔn)的傳播推廣渠道。
口碑方面表示，和網(wǎng)易云音樂的合作，是口碑在服務(wù)泛娛樂化方向上的嘗試，一方面為用戶帶來更有趣的線下消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面也能讓商家通過娛樂化內(nèi)容與顧客互動，與消費(fèi)者建立更強(qiáng)的情感連接。
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