京喜產業(yè)帶戰(zhàn)略升級：將建立百大產業(yè)帶示范基地

6月12日，京東旗下社交電商平臺京喜宣布升級產業(yè)帶戰(zhàn)略，通過源頭供應鏈和產業(yè)帶溯源直播的全面升級，推出京喜小店養(yǎng)成措施，以及打造“輕C2M”模式推動外貿企業(yè)產品創(chuàng)新，來進一步擴大“京喜產業(yè)帶廠直優(yōu)品計劃”的外延，助力打造新型數(shù)字化產業(yè)帶。

當日，京喜還與江蘇揚州杭集口腔護理用品、洗護用品兩個產業(yè)帶達成戰(zhàn)略合作，將長線助力產業(yè)升級。

世界最大的“洗漱產業(yè)帶”，從酒店日化向民用洗護積極轉型

作為“世界工廠”，中國是唯一一個擁有聯(lián)合國產業(yè)分類中所列全部工業(yè)門類的國家，形成了大量分工細、產業(yè)鏈完整的產業(yè)帶。揚州杭集，素有中國牙刷與中國酒店日用品“雙都”的美譽。這里產業(yè)鏈完整、配套功能齊全，擁有國家洗漱用品監(jiān)督檢測檢驗中心等國家級實驗室3個、省級技術及工程中心4個，相關大小企業(yè)近2500家，積聚了兩面針實業(yè)公司、倍加潔集團、江蘇三笑集團、江蘇歐佩日化公司等大型龍頭企業(yè)。

江蘇省牙刷行業(yè)協(xié)會會長張文生介紹說，杭集鎮(zhèn)的牙刷產業(yè)發(fā)展史可追溯至清朝道光年間，從最初的手工制作到如今的智能制造，目前牙刷在國內、國際市場占有率分別達到80%和30%以上。從單一的牙刷產業(yè)到現(xiàn)在的口腔護理系列產品，市場也從國內走向國際，成為世界最大的口腔護理用品產業(yè)基地和國家外貿轉型示范基地。

江蘇省酒店日用品協(xié)會會長蘭進也表示，近十年來，杭集的酒店用品產業(yè)集聚度越來越高，已成為全球酒店日用品最大的生產制造基地，酒店日用品在國內市場占有率60%以上。

數(shù)據顯示，2014-2020年，中國口腔護理和洗護用品的平均市場規(guī)模增長率超過10%。但2020年受疫情影響，酒店日用品行業(yè)受到巨大沖擊，杭集部分企業(yè)的銷售、特別是外貿出口明顯下滑。為了自救，杭集的傳統(tǒng)產業(yè)正在“二次創(chuàng)業(yè)”，一方面從酒店日化用品向民用洗護用品轉型；另一方面，對業(yè)態(tài)進行升級，打造高品質的、高附加值的洗護產品。目前，杭集全鎮(zhèn)轉產轉型的企業(yè)持續(xù)增加，預計上半年可實現(xiàn)產值5億元，全年可突破10億元。

 6.12 揚州兩面針工廠掛上了備戰(zhàn)618的條幅

兩面針就是當?shù)貍鹘y(tǒng)產業(yè)轉型的一個典型。從1978年率先研制成功國內第一支中藥牙膏，到成為行業(yè)內首家自主品牌上市公司，40年來，兩面針陪伴了幾代人“兒時的記憶”?，F(xiàn)在，兩面針已成為全球酒店牙膏產銷量第一品牌，年產銷酒店用牙膏20億支，國內市場占有率超過50%。受全球疫情影響，酒店行業(yè)成了沖擊的最前沿，國貨老牌遇到了新考驗。為了幫助企業(yè)減少庫存積壓，促進資金回流，京喜借助自身的平臺流量優(yōu)勢，通過開拓內銷市場，打通廣泛的下沉新興市場用戶，挖掘國內市場需求。對于這家國貨老廠，京喜快速開放了綠色通道，成立專項小組，不到2周的時間，就快速幫助兩面針完成線上開店，搭上了京喜618源頭好貨之旅。通過營銷、社交玩法、直播等多種手段，京喜快速帶領兩面針踏上電商“直升機”，讓更多消費者重新回味兒時牙膏的記憶。

 6.12 揚州兩面針工廠在做京喜工廠溯源直播

京喜升級產業(yè)帶戰(zhàn)略，將建立百大產業(yè)帶示范基地

今年，受疫情影響，中國一季度制造業(yè)增加值同比下降10.2%，出口額下降11.4%，產業(yè)帶受到不同程度沖擊。4月20日，京喜升級京東“廠直優(yōu)品”相關承載內容，全新推出京喜產業(yè)帶廠直優(yōu)品計劃，核心是為大量工廠型、農場型、外貿型商家搭建高效的線上銷售系統(tǒng)，既幫助產業(yè)帶和源產地對接國內下沉新興市場的消費需求、以充分釋放產能，也為消費者帶來更多優(yōu)質優(yōu)價的源頭產品。

6月12日，在京喜與杭集產業(yè)帶的簽約儀式上，京喜推出多項產業(yè)帶戰(zhàn)略升級措施。首先，在源頭供應鏈的打造上，提供全方面的專項權益支持，包括招商快速通道、專業(yè)驗廠、百億補貼支持源頭貨品、社交玩法和流量扶持等，建立百大產業(yè)帶示范基地。

其次，京喜溯源直播全面升級。通過探廠、探園、探店的源頭場景化直播，和時下流行的明星直播、IP虛擬萌播，進一步豐富直播內容；在營銷模式上貼合當?shù)禺a業(yè)特色，聯(lián)合產業(yè)帶和源產地共同打造采摘節(jié)、開湖節(jié)、豐收節(jié)等系列助銷節(jié)日；在直播生態(tài)方面，深入產業(yè)帶設立京喜直播服務中心，深入源頭開展廠播、村播、以及地方政府的直播合作，打造源頭直播新生態(tài)。 

第三，推出京喜小店扶持養(yǎng)成措施。為新店主提供開店入門裝備，拎箱開賣，打破“開店難”。在線下開實體小店的同時，可一鍵開店、一鍵開播，快速開啟線上京喜“云小店”，打破“銷路難”，線上線下賺錢兩不誤。建立源頭批發(fā)供應鏈，京喜產業(yè)帶工廠直供源頭好貨，開創(chuàng)“多件多折”的貨品銷售模式，并且利用京東大數(shù)據能力，通過熱賣趨勢分析榜，幫助小店智能化進貨，打破“進貨難”。

第四，依托京東大數(shù)據及海量新興市場用戶消費洞察，打造“輕C2M”模式推動外貿企業(yè)產品改良和創(chuàng)新，為其轉內銷注入新動能。

 杭集“洗漱”兩大產業(yè)帶簽約京喜 借618帶來新玩法

當日，京喜與杭集口腔護理、洗護用品兩個產業(yè)帶達成戰(zhàn)略合作，將建設“京喜江蘇省口腔護理用品產業(yè)帶示范基地”、“京喜江蘇省洗護用品產業(yè)帶示范基地”，長線助力產業(yè)升級。

江蘇省酒店日用品協(xié)會會長蘭進表示，圍繞轉型升級，傳統(tǒng)的銷售渠道、模式和效果，已遠遠不能適應現(xiàn)在的需要。“我們擁有先進的日化制造能力，但還需要加大研發(fā)和營銷力度。京喜平臺的流量資源、供應鏈和直播優(yōu)勢，將有助于開辟新的營銷賽道。下一步將發(fā)揮協(xié)會作用，嚴選優(yōu)質企業(yè)入駐，同時也要建立進退機制，確保向消費者提供優(yōu)惠優(yōu)質的杭集質造優(yōu)品?！?/p>

截止今年一季度，京喜已布局全國超過100個產業(yè)帶和源產地。2020年，京喜將完成“雙百”產業(yè)帶布局，即重點打造100個產業(yè)帶和100個源產地。未來，京喜將聚焦1000個產業(yè)帶和源產地的100萬家優(yōu)質商家，開展10000場產業(yè)帶溯源直播，賦能10萬個工廠型商家具備C2M能力。

京東集團副總裁韓瑞表示，京喜的產業(yè)帶戰(zhàn)略，將有效打通中國優(yōu)質產能和新興市場消費升級的需求，也將造就一批優(yōu)秀的、有成長性的國民品牌。通過創(chuàng)造新供給、拓展新內需，轉化新貿易來培育中國經濟新動能，促進產業(yè)帶可持續(xù)發(fā)展。

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