中國移動的挑戰(zhàn)：移動ARPU同比下滑6.6%

8月9日消息（岳明）中國移動在今天發(fā)布了截止到2018年6月30日的上半年財報。

期內，中國移動營運收入實現人民幣3918億元，較上年同期增長2.9%；通信服務收入為3561億元，較上年同期增長5.5%；EBITDA為人民幣 1459億元，較上年同期增長3.7%；股東應占利潤達到656億元，同比增長4.7%。

作為全球最大的移動通信運營商，中國移動在個人移動市場上一直保持著強大的競爭力，但也飽受價格戰(zhàn)的困擾。數據顯示，中國移動上半年凈增移動客戶1861萬，總客戶數邁過9億里程碑，其中4G客戶6.8億，凈增2732萬，4G客戶滲透率達到74.7%；壞的一方面，截止今年上半年，中國移動移動ARPU為58.1元，同比下降6.6%，去年的數字為62.2元。

作為公司收入占比最大的一個市場，上半年，中國移動采取有效措施，進一步推進“提速降費”，主動提前釋放風險。同時，針對客戶和流量兩個份額的激烈競爭，積極調整競爭策略，多措并舉，不斷深化4G發(fā)展和流量經營，4G凈增客戶和流量份額呈現回升勢頭，個人移動市場整體上繼續(xù)保持領先地位。

公司積極應對市場大流量低資費套餐的激烈競爭，采取了多項舉措。一是激活資費彈性，充分挖掘流量潛力，加強存量客戶維系；二是結合取消境內流量“漫游費”，優(yōu)化套餐組合，構建更好滿足客戶需求的資費體系；三是開展融合營銷，加大力度拓展家庭市場、政企市場等潛在個人客戶資源；四是強化內容運營，加大與互聯網公司合作，增強客戶粘性。公司積極的競爭策略收到良好實效，上半年4G客戶DOU突破3GB，手機上網流量增長153%，流量收入繼續(xù)保持雙位數增長。

中國移動稱，將繼續(xù)發(fā)揮規(guī)模、網絡、資源優(yōu)勢，優(yōu)化營銷服務模式，積極主動應對市場競爭，確保4G領先優(yōu)勢不動搖。

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