業(yè)績(jī)跌入地下室：曾經(jīng)的“安卓冠軍”HTC想靠元宇宙續(xù)命

3月9日消息（南山）昨日，HTC（臺(tái)灣宏達(dá)電）公布了2021年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，本季度營(yíng)收13.9億（新臺(tái)幣，下同），營(yíng)業(yè)虧損9.1億，凈虧損7.3億；2021全年?duì)I收52.5億，營(yíng)業(yè)虧損41.2億，凈虧損30.7億。

作為曾經(jīng)的安卓手機(jī)王者，HTC如今的凄慘遭遇，相比2011年簡(jiǎn)直有天壤之別。2011年，HTC一度拿到“安卓手機(jī)銷量冠軍”，成為蘋果公司在智能手機(jī)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，營(yíng)收則突破4500億大關(guān)，凈利潤(rùn)超620億，號(hào)稱“臺(tái)灣股王”。相比之下，10年之后的業(yè)績(jī)，簡(jiǎn)直是跌入了地下室。

究其根本原因，2011年在HTC聲望達(dá)到頂峰之前，已經(jīng)遭到了蘋果的忌恨。蘋果在2010年對(duì)HTC發(fā)動(dòng)“專利戰(zhàn)”，2011年12月，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)判決宏達(dá)電侵犯蘋果專利，HTC手機(jī)被美國(guó)海外拒之門外，而之前是美國(guó)市場(chǎng)銷量冠軍。此后，蘋果iPhone系列手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)份額急劇攀升。

經(jīng)過(guò)至少三輪的訴訟，蘋果最后與HTC達(dá)成和解。但HTC因此元?dú)獯髠?，三星智能手機(jī)的崛起也使得HTC面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開始不斷走向下坡路。

這10年中，HTC也想過(guò)很多辦法扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)。最主要有兩個(gè)：

一是轉(zhuǎn)型。隨著HTC業(yè)績(jī)不斷下滑，HTC創(chuàng)始人王雪紅親自出馬擔(dān)任CEO，并進(jìn)軍VR領(lǐng)域，是最早進(jìn)入這一領(lǐng)域的廠商之一，位居全球前三大VR設(shè)備商。但是，VR行業(yè)被爆炒一輪后很快沉寂，市場(chǎng)規(guī)模始終不見起色，與此同時(shí)，HTC把智能手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了曾經(jīng)的合作伙伴谷歌，導(dǎo)致營(yíng)收大幅下滑。

二是“換帥”，王雪紅第一次轉(zhuǎn)型不成功，然后在2019年引入了前法國(guó)Orange副總裁梅特爾擔(dān)任CEO。梅特爾反對(duì)HTC放棄智能手機(jī)的做法，在2020年繼續(xù)推出智能手機(jī)，不到一年就宣告失敗，梅特爾辭職，王雪紅2020年被迫第二次兼任CEO。

2020年，HTC營(yíng)收已經(jīng)跌到58.1億，凈虧損60.2億，虧損額比營(yíng)收還要高。此時(shí)的HTC，已經(jīng)是進(jìn)退失據(jù)，一方面繼續(xù)推智能手機(jī)，一方面又要做VR，自身實(shí)力又不濟(jì)，兩條戰(zhàn)線均毫無(wú)進(jìn)展。

進(jìn)入2021年，HTC“舊瓶裝新酒”，宣布進(jìn)軍突然爆紅的“元宇宙”，本質(zhì)上仍然是其VR產(chǎn)品。近日舉辦的MWC 2022世界移動(dòng)通信大會(huì)上，HTC演示了5G技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步、車載VR體驗(yàn)、基于位置的娛樂(lè)（LBE）以及Viverse（HTC VIVE的元宇宙平臺(tái)）的最新進(jìn)展，就是一整套的元宇宙產(chǎn)品服務(wù)。

以HTC當(dāng)前殘存的實(shí)力，要在元宇宙這個(gè)全球巨頭下注的新領(lǐng)域打出一片天地，不啻于鏡花水月。

盡管10年慢慢下跌之路很悲壯，但HTC的失敗，除了來(lái)自蘋果的專利戰(zhàn)，也在于其作為中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)，對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的嚴(yán)重誤判。這是HTC潰敗的另一大因素。

畢竟，蘋果在2012年就和HTC達(dá)成了和解，當(dāng)時(shí)華為、小米、OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)廠商尚未崛起。HTC卻對(duì)大陸市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待，對(duì)大陸市場(chǎng)的重視程度完全不夠，甚至是把最差的東西放到大陸市場(chǎng)來(lái)賣。同時(shí)，作為最為核心的OS系統(tǒng)，HTC過(guò)于依賴安卓的原生系統(tǒng)，沒有針對(duì)中國(guó)用戶的使用習(xí)慣開發(fā)定制化的版本。

中國(guó)很快就超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，并遙遙領(lǐng)先。一大批中國(guó)手機(jī)廠商崛起，并以中國(guó)市場(chǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)軍全球。而HTC，在中國(guó)市場(chǎng)消失的無(wú)影無(wú)蹤，在其重視的美國(guó)市場(chǎng)，也徹底出局。

HTC沖上神壇、又無(wú)盡下跌的經(jīng)營(yíng)史，值得我們深刻學(xué)習(xí)。

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