時代周報記者 高揚 發(fā)自廣州
10月28日，新華網股份有限公司正式登陸上交所，新華社社長蔡名照和上海市市長楊雄共同敲響開市銅鑼。當天集合競價期間，新華網報33.23元/股，開盤后報39.87元/股，無懸念封漲停。資料顯示，新華網發(fā)行價格為27.69元/股，本次發(fā)行募集資金凈額約為13.8億元。截至11月7日收盤，新華網上市后已經連續(xù)7個交易日漲停，報收70.65元/股。
作為繼人民網之后第二家進入A股的新聞網站國家隊，新華網的上市之路可謂曲折多舛。2013年1月，新華網便首次出現(xiàn)在證監(jiān)會待審企業(yè)名單中，直到今年4月新華網順利通過IPO申請審核，而“官網第一股”人民網也不再孤單。
作為中央重點新聞網站的排頭兵，人民網和新華網都是市場化改革和媒體融合的探路先鋒。新華網上市后，兩者之間也有了更多可以拿來比較的維度。
公開資料顯示，新華網此次募集資金擬投向5個項目，均是TMT市場的熱點，包括全媒體信息及應用服務云平臺（6.45億元）；移動互聯(lián)網集成、加工、分發(fā)及運營系統(tǒng)業(yè)務（5.32億元）；政務類大數據智能分析系統(tǒng)（1.29億元）；新媒體應用技術研發(fā)中心（9009萬元）和在線教育（1.01億元）。
從以上項目來看，新華網的多元化發(fā)展方向明顯。所募資金不光用于采編業(yè)務技術、新媒體技術、強化專業(yè)頻道建設，還將用于云計算、電子政務、電子商務、物聯(lián)網等先進產業(yè)。申萬宏源首席分析師桂浩明向時代周報記者表示，上市漲停主要是因為新華網是新股，新華網多元化的成功與否，仍要看未來能否帶來效益。
新華網上市后，千龍網、北方網等地域官方新聞網站是否會加快上市步伐？對此，桂浩明表示短期內不太可能。國家行政學院高級經濟師郭全中也向記者分析說，新聞網站肯定都有上市的想法，但是從目前來看，難度比較大，要看體量和盈利能力能否滿足，也要考慮政策因素。
目標互聯(lián)網綜合運營平臺
據新華網招股說明書，其業(yè)務主要分為網絡廣告業(yè)務、信息服務業(yè)務、網站建設及技術服務業(yè)務、移動互聯(lián)網業(yè)務。其中移動互聯(lián)網業(yè)務十分豐富，包括手機新華網、新華炫聞、新華新聞客戶端等移動媒體，公眾號、手機閱讀、移動語音、手機視頻等移動增值業(yè)務，移動信息化業(yè)務則主要指智慧社區(qū)公共服務平臺建設和食品溯源業(yè)務，此外，還有在線教育業(yè)務四大板塊。
此次募集資金計劃發(fā)展的5個項目，基本上是對已有業(yè)務的升級拓展，如政務大數據智能分析系統(tǒng)對原有政府網站建設業(yè)務的拓展，對智慧社區(qū)、在線教育的發(fā)展等。
新華網的發(fā)展目標是建成國際一流網絡媒體和具有強大創(chuàng)新能力的互聯(lián)網文化企業(yè)?；緫?zhàn)略是圍繞增強新華網影響力、傳播力、輿論引導力和拓展市場競爭力兩條生命線，按照“做強新聞網、做特社交網、做優(yōu)移動互聯(lián)網、追蹤物聯(lián)網、服務信息化”的發(fā)展思路，不斷加快戰(zhàn)略轉型步伐，推進事業(yè)科學發(fā)展，在互聯(lián)網行業(yè)的激烈博弈中獲得新的優(yōu)勢，逐步確立新華網的行業(yè)引領地位。
在強調其中央重點新聞網站排頭兵、“網上通訊社”身份的同時，新華網在招股書中也指出，自己正在向現(xiàn)代互聯(lián)網綜合運營平臺的目標轉型。
新華網自2005年成立以來的發(fā)展也印證了這一目標。可以看出，一方面其新聞傳媒業(yè)務不斷發(fā)展壯大，另一方面多元化布局也日益開拓，且緊跟互聯(lián)網和科技發(fā)展步伐。數據顯示，新華網2012-2015年度的營業(yè)收入分別為3.3億元、4.55億元、6.33億元、9.97億元，新華網超前布局取得成效，營業(yè)收入和凈利潤節(jié)節(jié)攀升。
2012-2015年同期內人民網營收分別為7億元、10.2億元、15.8億元、16.05億元。人民網在招股書中說明募集資金主要用于移動互聯(lián)網增值業(yè)務，包括手機游戲、手機音樂、手機動漫、手機閱讀、短/彩信系統(tǒng)平臺、手機客戶端、政企無線互聯(lián)網門戶系統(tǒng)；技術平臺改造升級；采編平臺擴充升級等三個方面，共計5.27億元。
上市環(huán)境與技術條件更優(yōu)
相比新華網定位互聯(lián)網綜合運營平臺，人民網的發(fā)展戰(zhàn)略主要是圍繞其新聞網站屬性：實現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網移動互聯(lián)網應用的融合，成為最具權威性和公信力的以新聞為核心的、“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”的綜合信息服務提供商；從長遠規(guī)劃來看，本公司將致力于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實現(xiàn)跨媒體經營，成為具有創(chuàng)新力和市場競爭力的大型文化產業(yè)集團。
在移動互聯(lián)網初興的階段，人民網的一系列移動增值業(yè)務增長迅速，2012-2014年間增速分別為140.63%、 116.21%、 68.97%，但2015年忽然降至21.48%，占當年16億元總收入的30%。今年第三季度財報顯示，人民網1-9月營收9.1億元，同期減少14.5%，凈利潤7512萬元，較去年同期減少49.12%。
截至今年9月30日，新華網在全球所有網站中的綜合排名持續(xù)穩(wěn)定在前100位，全面超越西方主流媒體所辦網站。2015年1月發(fā)布的ChinaRank顯示，官方新聞綜合排名先后為：新華網、人民網、中國網絡電視臺、中國網；而2011年這一順序為：人民網、環(huán)球網、新華網、中國網絡電視臺、中國新聞網。這在某種程度上說明新華網不光在多元的互聯(lián)網領域發(fā)展迅速，新聞業(yè)務也是齊頭并進。
業(yè)內人士認為，新華網具有深厚的股東背景、強大的品牌優(yōu)勢、優(yōu)質的客戶群體以及持續(xù)的創(chuàng)新能力。2015年，新華網成立國內首個人工智能傳媒實驗室，致力于新聞的全媒體化和移動化呈現(xiàn)。今年5月6日，新華網聯(lián)合工信部舉行了虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實國家及行業(yè)標準征集發(fā)布會，同日上線新華網VR/AR頻道。此外，2015年6月新華網還組建了國內媒體首個新聞無人機隊，并在天津港爆炸事故、深圳滑坡等重大突發(fā)事件的報道中嶄露頭角。
北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明向時代周報記者表示，人民網上市的時候，市場化概念的浪潮還不夠強，人們對于官方新聞媒體所具有的市場優(yōu)勢還沒有充分的認識，近兩年來官方背景的媒體愈加受到市場的重視，新華網的上市環(huán)境相對更好一些；而另一方面， 新華網上市的技術門檻也比人民網上市更高，新華網在人工智能、大數據方面很有亮點，服務的內涵已經跟傳統(tǒng)的很不一樣，相比之下，人民網上市時人們更關注一些既有層面。
上市將提升新華網品牌
作為控股股東與實際控制人，新華社直接及間接持有新華網88%的股份，其余股東則云集了中國聯(lián)通、南方報業(yè)、中國電信、江蘇廣電等一大批國有企業(yè)。截至2014年12月31日，新華社總資產為74.78億元，新華網約占18%。除了新華網，新華社還擁有中國新華新聞電視網有限公司、中國國際文化影像傳播有限公司等重點企業(yè)，編輯出版并公開發(fā)行20多種報刊，如《參考消息》《半月談》《瞭望周刊》《上海證券報》等等，并從事圖書出版業(yè)務。
喻國明對時代周報記者表示，“新華網上市后，投資周期、結構等方面肯定會與過去的非股市籌集有完全不同的節(jié)奏，會獲得資本市場的進一步支持，同時，上市也為新華網帶來信息披露、運行的透明規(guī)范，這對媒體國家隊的品牌提升會有很大幫助，對今后可能的媒體融合、股權互換有很大的便利性。”
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
