助力品牌營銷增效降本，個燈數(shù)據(jù)為母嬰行業(yè)保駕護(hù)航

個燈助力品牌營銷增效降本，數(shù)據(jù)智能為母嬰行業(yè)保駕護(hù)航

2019年1月21日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2018年我國出生人口1523萬人，出生率大幅度下滑，二胎政策影響力逐漸減弱。

母嬰品牌如何對新媽媽和二胎媽媽進(jìn)行新客招募，并轉(zhuǎn)化為品牌忠實用戶，是品牌主們迫切的需求。

母嬰人群在接觸品牌初期，會積極嘗試多個母嬰品牌的活動。

品牌往往需要采取高額紅包、買一贈一、免費試用等營銷手段來吸引她們的注意力，母嬰門店、商超、醫(yī)院等線下渠道也成為爭奪新媽媽流量的必爭之地。

品牌針對線下活動的消費者信息，通過后續(xù)“電話回訪”跟進(jìn)的方式判定該用戶是否為新媽媽，而傳統(tǒng)的結(jié)果反饋模式在客觀性和實效性方面有所欠缺。

此外，品牌還存在一些營銷痛點，如招募到的新客是不是真正的目標(biāo)人群，如何對參與活動的消費者進(jìn)行精細(xì)化分類，如何提升用戶品牌忠誠度并形成口碑裂變傳播，高客單價贈品能否帶動銷量增長……

在線下營銷場景中，如何高效獲得有質(zhì)有量的TA，成為了品牌必須面對的挑戰(zhàn)。

個燈數(shù)據(jù)智能為母嬰品牌保駕護(hù)航

個燈依托個推的龐大數(shù)據(jù)體系以及快速反饋、高準(zhǔn)確度的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力，運用智能算法對目標(biāo)人群的線上APP行為偏好和線下場景特征行為進(jìn)行深度分析，幫助品牌篩選優(yōu)質(zhì)母嬰人群，為母嬰行業(yè)增效降本，增能母嬰品牌數(shù)據(jù)營銷。

實時數(shù)據(jù)校驗，篩選優(yōu)質(zhì)母嬰

個燈平臺通過自動化接口，與品牌建立實時數(shù)據(jù)溝通。在消費者參與活動注冊后，平臺快速響應(yīng)，幫助品牌識別消費者的不同客群特性，得到優(yōu)質(zhì)母嬰人群、可疑人群等屬性各異的群體，并同步回傳結(jié)果。

母嬰品牌可針對篩選的優(yōu)質(zhì)母嬰人群進(jìn)行二次營銷，與消費者建立長期交互溝通，進(jìn)一步提升品牌TA質(zhì)量與忠誠度。

流程參考示意圖如下：

精細(xì)化分類，校驗準(zhǔn)確率高，實現(xiàn)降本增效

與傳統(tǒng)電話回訪的方式相比，個燈數(shù)據(jù)智能在實時分析、降低成本、提升準(zhǔn)確率等方面更具優(yōu)勢。

個燈可以把校驗人群進(jìn)行精細(xì)化拆分，高效準(zhǔn)確剔除一機(jī)多卡、黑名單等可疑人群。

Leads評級系統(tǒng)的校驗準(zhǔn)確率達(dá)到70%以上。系統(tǒng)標(biāo)簽為母嬰的優(yōu)質(zhì)人群中，有81%電訪驗證為母嬰人群，基于居住地與門店距離判定為可疑的人群中，有72%是非母嬰人群。

個燈還能與個推自有大數(shù)據(jù)中的母嬰人群庫進(jìn)行匹配，通過大數(shù)據(jù)建模與分析，針對優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)行聚類分析，再通過look-alike模型定向?qū)ふ揖€上線下具有新媽媽行為特征的優(yōu)質(zhì)母嬰人群，幫助品牌進(jìn)行用戶的深度挖掘。

深耕數(shù)據(jù)精細(xì)化運營，提升品牌忠誠度

基于個燈的大數(shù)據(jù)分析能力，品牌可以洞察消費者從認(rèn)識品牌、發(fā)展興趣到首次購買、二次復(fù)購，再到進(jìn)行口碑傳播，以及形成品牌忠誠度的完整鏈路。

品牌能夠進(jìn)一步進(jìn)行母嬰用戶標(biāo)簽的分類管理，構(gòu)建出完整立體的用戶畫像，實現(xiàn)精細(xì)化運營。此外，個燈還提供媒體投放策略方面的支持，幫助品牌提升TA濃度。

作為大數(shù)據(jù)服務(wù)商個推的品牌數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，個燈已與國內(nèi)外眾多知名品牌達(dá)成深度合作，服務(wù)的客戶遍布母嬰、快消等各個領(lǐng)域。

未來，個燈將繼續(xù)用大數(shù)據(jù)增能智慧營銷，打造連接品牌營銷的全鏈路數(shù)據(jù)體系，推動建設(shè)智能數(shù)據(jù)營銷新生態(tài)。

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