洋碼頭海淘直播孕育千億級(jí)產(chǎn)業(yè)

本報(bào)訊 (記者 王赫) 直播已經(jīng)發(fā)展成為電商的新產(chǎn)業(yè)，電商+直播正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。近日，海淘平臺(tái)洋碼頭發(fā)布全國(guó)首份《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》指出，直播已經(jīng)成為海淘用戶(hù)購(gòu)物的新領(lǐng)地，有超過(guò)35%的用戶(hù)通過(guò)直播下過(guò)單，以80后、90后用戶(hù)為主，消費(fèi)者最喜歡通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾、服裝配飾及箱包等。

直播于2016年興起，經(jīng)歷了2018年的全民直播答題，將直播熱度推向高潮。如今，“電商+直播”所組成的新形態(tài)，讓消費(fèi)者電商購(gòu)物有了全新體驗(yàn)，尤其是相對(duì)更為復(fù)雜一些的海淘電商體驗(yàn)更為明顯。

《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》指出，由于信息不對(duì)稱(chēng)，消費(fèi)者對(duì)海外商品了解程度欠缺，傳統(tǒng)電商多以圖文為主，信息展示有限。直播的出現(xiàn)，帶來(lái)了一種動(dòng)態(tài)且能實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式，讓消費(fèi)者身臨其境般感受到海外真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)“可見(jiàn)即可得”。

消費(fèi)者通過(guò)直播最喜歡購(gòu)買(mǎi)的三大品類(lèi)依次為珠寶首飾、服裝配飾及箱包。從年齡和性別上看，通過(guò)直播下單的女性用戶(hù)占七成以上，覆蓋各個(gè)年齡段，上自“70”前，下至“00”后，都有大批喜歡海淘的用戶(hù)蹲守直播間。其中年齡在20-45歲之間的人群最多，占比達(dá)到69%。

從地域來(lái)看，北上廣一線城市中具有中高消費(fèi)能力的女性用戶(hù)是海淘直播購(gòu)買(mǎi)的大戶(hù)， 其次為成都、武漢、南京和西安等城市。“現(xiàn)在每晚睡前都會(huì)刷直播，平均每個(gè)月至少通過(guò)直播買(mǎi)三四次”，西安消費(fèi)者沈女士表示，“直播的形式很真實(shí)，對(duì)商品的展示也很全面，加上主播的專(zhuān)業(yè)介紹，比自己親自在店里挑選還省心”。

生成海報(bào)

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