8月29日,都市麗人(中國)控股有限公司(簡稱“都市麗人”,股票代碼:02298)發(fā)布2019年中期業(yè)績報告,公司截至2019年6月30日止6個月實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣2,210,207,000元,同比下降5.5%;實現(xiàn)凈利潤人民幣35,466,000元,同比下降79.7%。
行業(yè)形勢緊張 電商銷售上升
由于經濟、貿易摩擦及其他因素,自2018年下半年以來,全球經濟穩(wěn)定性明顯削弱。2019年上半年,各種經濟指標正在失去動力。發(fā)達及發(fā)展中經濟體制造業(yè)的采購經理人指數(shù)(PMI)均令人失望。2019年六月份的美國制造業(yè)PMI下跌至50.1,為自2009年九月以來的最差水平。中國的制造業(yè)PMI于2019年六月份跌至49.4。在疲弱經濟的背景下,中國的內需也有下行壓力。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2019年上半年的服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速為3.0%,較去年同期同比下跌1.5個百分點,而期內服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產量同比下降1.09%。中國的內衣行業(yè)仍然高度分散。銷售渠道多元化、產品質量及產品組合方面的結構性調整繼續(xù)加劇了行業(yè)面對的嚴峻內外部形勢。
值得關注的是,公司電子商務的銷售上升約6.9%,主要是因為公司持續(xù)投入資源發(fā)展電商銷售渠道。
報告期內,都市麗人毛利率下跌至約41.1%,主要是因為期內原材料的價格上升,而市場競爭激烈,使毛利率較高的文胸和保暖服產品收入占總收入的比例下降,及向客戶提供更高折扣。
多層次戰(zhàn)略加持 多措施提振業(yè)績
展望2019年下半年,都市麗人表示已采取或將采取多種措施提振公司業(yè)績。
公司管理方面,優(yōu)化管理團隊:委任服裝零售行業(yè)經驗豐富的新行政總裁蕭家樂先生,領導公司進行改革,改善營運和內部管理;及委任新的銷售總監(jiān)及正在招聘新的市場部總監(jiān)和品牌管理總監(jiān),協(xié)助推廣公司的品牌和新產品。
戰(zhàn)略方面,聘任波士頓咨詢公司和上海歐睿供應鏈管理有限公司協(xié)助公司的改革和轉型。
產品方面,提升產品設計和質量,并進行供應鏈管理改革:增加對新原材料和產品的研發(fā)投入;跟十六家貼身衣物產品和材料供貨商簽訂戰(zhàn)略投資合約,以強化供應鏈管理,縮短新材料、新產品的開發(fā)和生產周期,及提高公司的快反能力。連同在2018年所簽訂的戰(zhàn)略投資合約,都市麗人已戰(zhàn)略投資二十七家供應商。法國設計師Nathalie Sokierka和Emeline Dural,及國內知名設計師范燕燕的作品將于今年下半年正式推出市場;除上述設計師的產品外,都市麗人今年下半年將正式以四種風格(Flirt誘惑、Free簡約自然、Function功能主義和Fun玩樂主義)推出新產品,以全面提升商品競爭力,推動產品快速迭代;及投入資金加強產品的質量檢測,其中部份檢測項目(例如有毒化學物及致癌物質) 的檢測標準高于中國政府所定的標準。
品牌形象方面,委任關曉彤為新代言人,以配合公司的新產品風格,同時繼續(xù)加大廣告推廣活動的投入。
銷售渠道方面,積極改善零售渠道:積極以新形象進入購物中心;加強在第四、五線地區(qū)的發(fā)展;使用騰訊的小程序,打破線上線下界限,加強與會員的互動,實現(xiàn)全渠道銷售;及繼續(xù)投入資源于電商渠道。
都市麗人在報告中表示,公司需要時間進行改革和轉型,管理層相信在采取上述措施和適當調整戰(zhàn)略后,營運結果將得到改善。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
