題材接連“撞車”和品牌綜藝集體乏力，成為了近些年國內綜藝市場的關鍵詞：除了上“社交戀愛類”、“親子代際類”已成為“撞車”重災區(qū)之外，據各大衛(wèi)視和視頻網站的2019年招商會片單顯示，演技競技類、推理類和經營類綜藝也將遭遇同質化境況。
隨著各大視頻平臺對外擴張的步伐愈加堅定，為了擺脫優(yōu)質獨家內容的匱乏，各方紛紛發(fā)力自制內容。其中，今日頭條在自制綜藝領域動作頻頻，以極具辨識度的垂直細分題材為切口，持續(xù)注入優(yōu)秀制作力量，推動內容表達的多元化。由今日頭條、伊諾傳媒聯合出品，EXEED星途汽車獨家冠名的旅行體驗類真人秀《星動24時辰》便是這樣一檔節(jié)目。近日，該節(jié)目溫情收官，收獲了不少用戶的喜愛，成為2020年開年不可多得的優(yōu)質精品內容。
旅行+治愈感的糅合：新題材的新探索
快節(jié)奏的城市生活中，假期自由成為了奢侈的夢想。周末的黃金時間，成為城市年輕群體唯一能夠釋放壓力、自我調節(jié)的突破口?！缎莿?4時辰》正是把握住當下社會共通的、對于“旅行+治愈”的訴求，以明星組隊挑戰(zhàn)度過最豐富的48小時周末為契機，解鎖各地美景美食，通過兩天一夜的旅途，給觀眾帶來沉浸式的觸發(fā)體驗。
放眼微綜藝市場，無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域，今日頭條對原創(chuàng)微綜藝精品內容的高質探索從未停止。作為其垂直領域的新嘗試，《星動24時辰》無論是題材、模式、內容還是品質層面，顯然都是用心且極具誠意的。
從題材來看，在旅行類綜藝市場趨于飽和之際，今日頭條深耕旅行綜藝內容，把握住了公眾對娛樂內容愈發(fā)垂直細分化的市場需求，也看到了城市年輕群體內心的精神渴求?！缎莿?4時辰》將“旅行”與“治愈感”相結合，不僅借由節(jié)目鏡頭解鎖各地美景美食與文化，也在旅行類綜藝市場做出了先鋒性的嘗試。
有網友評論道：“世界那么大，我想去看看”?！缎莿?4時辰》在我看來就是這樣的一檔綜藝。其實講真，毅然決然地遞個辭職信然后去走四方對于大部分人來說還是困難的，像我這樣的小白領，唯一能做的就是利用周末的時間好好去放松一下自己，就像一個機器需要休息，需要潤滑油，甚至需要重啟一樣。所以節(jié)目設定的48小時，一個周末的時間，就很妙。不是漫長的旅游，而是在短時間內如何釋放自己釋放壓力。
另外，值得注意的是，《星動24時辰》并非簡單粗暴地收割藝人流量。在短短15分鐘左右的節(jié)目時長里，一組嘉賓分為上下兩期，每期以單天的行程為展開。無論是方家翊和小甜甜這對好友在無人公路的孤獨與清醒、在內蒙古烏蘭哈達的考驗與收獲，還是“虔誠夫婦”袁成杰陳芊芊在路途中的打鬧歡笑、在雙山島的甜蜜假日，節(jié)目正是選擇了合適的人來做新鮮的事，并借嘉賓之口傳達對自然的喜愛、對世界的期待和對自我的思考歸根結底都是在為內容創(chuàng)新服務。
今日頭條在內容上的創(chuàng)作經
今日頭條聚集了海量的旅游興趣用戶，據頭條指數顯示，“旅游”的相關資訊月均閱讀量分別高達12億，這無疑讓《星動24時辰》，天然具備話題屬性與爆款潛質。雖是涉足戶外的創(chuàng)新嘗試，但今日頭條在垂類微綜藝的探索與制作道路上，已積攢了多款口碑、收視皆佳的經典之作。
如前段時間的《公路美食家》開創(chuàng)了旅行+美食游記的微綜新范本，也實現了商業(yè)價值的提升。在《公路美食家》的美食與美景中，促使觀眾去尋找和欣賞全新一代瑞虎8的廣告片段,最終實現“廣告即內容” 的最高境界,這也是今日頭條推廣的高明之處。
當前，今日頭條平臺上已有《頭條有約》《頭條人物》等訪談類節(jié)目、《頭條君來了》《說好的六點見》等資訊類節(jié)目，以及與新世相合作的訪談類微綜藝《人生選擇題》，與Aha視頻推出的紀錄片《燃點》等多元內容。憑借不斷提升內容品質、深挖平臺內容價值的專注力，今日頭條的內容生態(tài)圖景正日益清晰、成熟和豐茂。
當然，今日頭條的優(yōu)勢不只體現在內容制作領域，它還能憑借自身的平臺勢能，結合旗下其他分發(fā)渠道與用戶進行多重互動，以此作為依托廣泛拓展內容邊界開辟創(chuàng)意藍海，有效提升了用戶好感度、增加用戶粘性。“精品內容是滋養(yǎng)品牌的肥沃土壤”，憑借不斷提升內容品質、深挖平臺內容價值，毫無疑問，今日頭條的內容生態(tài)圖景正日益清晰、成熟和豐茂。
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