從GMIC新媒體分論壇看鳳凰媒體平臺(tái)

剛剛結(jié)束的2016年GMIC移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，鳳凰新聞客戶端主辦了“當(dāng)春乃發(fā)聲，移動(dòng)浪潮下的新媒體之道”新媒體分論壇，一些知名媒體人、投資人和行業(yè)人士齊聚論壇，暢談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天、新媒體平臺(tái)化和移動(dòng)化等議題，還特別討論了剛剛大紅的Papi醬現(xiàn)象，有很多有意思的認(rèn)知被傳輸出來(lái)。

之前存在的一個(gè)問(wèn)題是，為什么在媒體遭遇困難的當(dāng)口，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天卻到來(lái)了。這里面有很多復(fù)雜的原因，鳳凰網(wǎng)總裁，一點(diǎn)資訊CEO李亞的判斷是，巨頭壟斷時(shí)期做平臺(tái)已越來(lái)越難，渠道泛濫和內(nèi)容稀缺是并存的，當(dāng)大家都去追逐優(yōu)質(zhì)的IP資源，投資內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天自然就會(huì)到來(lái)。

從去年到現(xiàn)在，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮是一波接一波，內(nèi)容呈現(xiàn)出年輕化、生活化、娛樂(lè)化和產(chǎn)品化的特征，正在對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式進(jìn)行解構(gòu)。不過(guò)在本次GMIC新媒體論壇上出現(xiàn)一些不同意見(jiàn)的碰撞，主要還是圍繞著內(nèi)容到底值不值錢(qián)，值多少錢(qián)這些議題展開(kāi)的，如徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為內(nèi)容會(huì)很值錢(qián)，魏武揮認(rèn)為內(nèi)容不值錢(qián)，馬睿認(rèn)為廣告仍是內(nèi)容最好的變現(xiàn)形式，而吳聲則認(rèn)為內(nèi)容的商業(yè)模式可以有很多種，Papi醬未來(lái)還是可以被看好的。

就鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊來(lái)說(shuō)，辦這個(gè)新媒體論壇的目的，也在于向外界表明自身在變局到來(lái)之時(shí)有所作為，跟上大形勢(shì)的發(fā)展。鳳凰網(wǎng)總裁兼一點(diǎn)資訊CEO李亞的反應(yīng)是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP將成為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聚焦，找到突破口之后再去考慮其他。這意味著，鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊未來(lái)圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP將有更大動(dòng)作。

鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊，看上去都是媒體平臺(tái)，但其實(shí)在性質(zhì)和屬性上還是存在些許不同的。鳳凰新聞客戶端是是鳳凰網(wǎng)的移動(dòng)出口，承襲的是鳳凰網(wǎng)的媒體基因，是媒體產(chǎn)品，而一點(diǎn)資訊是作為興趣引擎的大規(guī)模分發(fā)平臺(tái)，是一個(gè)技術(shù)產(chǎn)品。雖然兩者都承載媒體內(nèi)容，但在功能上是各司其職的。

鳳凰新聞客戶端生產(chǎn)自己的獨(dú)家媒體內(nèi)容，新聞的時(shí)效性較強(qiáng)，遵循的是嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞思路，但分發(fā)能力會(huì)使個(gè)短板。在投資入股一點(diǎn)資訊之后，一些鳳凰新聞客戶端的獨(dú)家內(nèi)容被輸入一點(diǎn)資訊，擴(kuò)大了分發(fā)渠道，而內(nèi)容本身也得以進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，覆蓋更廣泛用戶群體。一點(diǎn)資訊自身并不產(chǎn)出內(nèi)容，而是利用技術(shù)手段聚合內(nèi)容并進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，在為鳳凰媒體內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)的過(guò)程中，一個(gè)內(nèi)容分發(fā)生態(tài)正在逐漸形成。

在一點(diǎn)資訊上聚集了很豐富的內(nèi)容，但良莠不齊，從中選出好的并根據(jù)用戶興趣和畫(huà)像推送給合適的用戶群體，是一點(diǎn)資訊的主要任務(wù)。這里面包括頭部信息，也包括長(zhǎng)尾信息，鳳凰網(wǎng)的信息頭部特征就很明顯，往往切合當(dāng)下熱點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)，但在用戶消費(fèi)了頭部信息之后，長(zhǎng)尾信息的需求也很旺盛，而滿足這些需求的主要形式往往是自媒體提供的內(nèi)容。

這是個(gè)不難理解的邏輯，一個(gè)新聞事件過(guò)后，人們往往會(huì)深挖背后的東西，這些就是長(zhǎng)尾需求。例如馬航370失聯(lián)之后，人們?cè)陉P(guān)注這件事的同時(shí)，也會(huì)有很多人去學(xué)習(xí)一些航空知識(shí)，例如這類的情況為什么叫失聯(lián)而非失事，失聯(lián)和失事在此類事件中的賠償各是什么標(biāo)準(zhǔn)等等，這些是新聞報(bào)道不能完全覆蓋的領(lǐng)域，自媒體內(nèi)容承擔(dān)了這樣的任務(wù)。

但自媒體內(nèi)容中垃圾也很多，并不是所有的內(nèi)容都有價(jià)值，分發(fā)也要有個(gè)效率問(wèn)題，用戶總是看到低質(zhì)量?jī)?nèi)容，對(duì)平臺(tái)的興趣就會(huì)下降，會(huì)轉(zhuǎn)而尋找新的信息平臺(tái)，好內(nèi)容始終無(wú)法得到有效分發(fā)，內(nèi)容生產(chǎn)者得不到應(yīng)有的收入，也將失去內(nèi)容創(chuàng)作的興趣。這個(gè)時(shí)候，媒體內(nèi)容已不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，技術(shù)實(shí)力就該上場(chǎng)表演了。

一點(diǎn)資訊誕生之初的定位就是個(gè)技術(shù)平臺(tái)，嘗試用興趣引擎來(lái)解決內(nèi)容匹配問(wèn)題，說(shuō)白了就是讓合適的內(nèi)容找到合適的人。正在發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術(shù)，首先要為內(nèi)容創(chuàng)作者解決的就是變現(xiàn)問(wèn)題，幫助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，甚至能根據(jù)用戶信息消費(fèi)的反饋來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)者組織內(nèi)容創(chuàng)作。用戶的每一次點(diǎn)擊和返回，都是大數(shù)據(jù)的一部分，是依據(jù)，用戶的喜好與偏愛(ài)將逐漸被平臺(tái)掌握，而從這些大數(shù)據(jù)中，是可以找到商機(jī)的。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去20年的發(fā)展邏輯是得屌絲者得天下，但這一點(diǎn)在今天似乎正在面臨日益失靈的狀況。所幸的是，在當(dāng)天的論壇上很明顯能夠感到，鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊對(duì)這一點(diǎn)理解非常深刻，對(duì)過(guò)度娛樂(lè)化和過(guò)度消遣化的閱讀傾向非常警惕。李亞認(rèn)為，這只不過(guò)是暫時(shí)現(xiàn)象，鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊將提供多維度，多角度的資訊，為用戶提供有品質(zhì)和有價(jià)值的內(nèi)容。當(dāng)老傳統(tǒng)面臨修正的時(shí)候，這恰恰是他們的機(jī)會(huì)。

鳳凰和一點(diǎn)資訊在產(chǎn)品形態(tài)上的互補(bǔ)效應(yīng)相當(dāng)明顯，一文一武兩端遙相呼應(yīng)，有形成大媒體平臺(tái)的趨勢(shì)。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天里，著力打造平臺(tái)的鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊也找到了屬于自己的機(jī)會(huì)，那就是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到最合適的用戶，并為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)，進(jìn)而促進(jìn)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，最終形成內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。幫助他人，應(yīng)該是鳳凰媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)自身價(jià)值的最好方式了。

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