美團(tuán)讓618靜悄悄，京東淘寶無(wú)力反擊

今年的618，悄無(wú)聲息就過去了，除了京東老板劉強(qiáng)東在這一天出來(lái)講話，這個(gè)行業(yè)波瀾不驚，出奇冷清。京東如此，淘寶天貓如此，拼多多也如此。

快遞員，沒有過去的忙碌。菜鳥與兔喜，都跟平常差不多，里面的包裹并不多，樓下的菜鳥驛站，老板還悠閑地打著游戲。

而幾年前的618，所有與快遞相關(guān)的人，早早就忙得不可開交，提前幾天包裹就堆積如山了。尤其是豐巢柜，經(jīng)常因?yàn)樨浳锾啵３o(wú)柜可存放，快遞員焦頭爛額，不得不打電話懇求用戶下樓拿包裹。而今年618的豐巢柜，大量閑置。

昨天，我跟一位曾參與過電商大促的商家聊天，他對(duì)我說(shuō)，“這就是反噬。”他說(shuō)，過去每一年的電商大促，幾乎都是先大幅提價(jià)，然后等到大促那段時(shí)間，再降回去。更奇葩的是，有的商品比平時(shí)價(jià)格還高。“狼來(lái)了”的故事演多了，消費(fèi)者早就識(shí)破這種“騙局”。耍小聰明，大數(shù)據(jù)收割，現(xiàn)在好了，電商平臺(tái)被反噬了，消費(fèi)者根本不吃這一套。

另外，有些電商平臺(tái)，先漲價(jià)然后通過滿多少減多少（或贈(zèng)送消費(fèi)券），引誘消費(fèi)者多購(gòu)買。電商平臺(tái)這種“算計(jì)”，曾經(jīng)制造了很多“敗家”的女人。結(jié)果，湊單買回來(lái)的東西，不僅價(jià)格不便宜，而且很多是浪費(fèi)的，大部分被束之高閣。想買一點(diǎn)東西，還被算計(jì)來(lái)算計(jì)去，處處是陷阱，處處是坑，簡(jiǎn)直是把消費(fèi)者當(dāng)猴?！，F(xiàn)在，這種大促方式已讓人十分反感，根本玩不下去。

當(dāng)然，京東、淘寶天貓、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，也遭到了分流，抖音快手、美團(tuán)等興起，搶走了傳統(tǒng)電商平臺(tái)大量的訂單。尤其是美團(tuán)，對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)構(gòu)成了巨大的沖擊。

今天，美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)閃購(gòu)、美團(tuán)外賣等矩陣，幾乎涵蓋了每一個(gè)人的基本需求。比如，要買菜，去美團(tuán)優(yōu)選，第一天晚上10點(diǎn)前下單，第二天早上送達(dá)，還可以直接送到家。

再比如美團(tuán)閃購(gòu)，接入了全國(guó)百萬(wàn)家實(shí)體商店，用戶下單，半個(gè)小時(shí)就可以送達(dá)，快的時(shí)候，10分鐘就能送達(dá)。而且，美團(tuán)上購(gòu)物，比京東、天貓還便宜。這讓傳統(tǒng)電商平臺(tái)怎么玩？

也難怪，京東感受到了來(lái)自美團(tuán)的巨大壓力，今年宣布進(jìn)入外賣領(lǐng)域，跟美團(tuán)拼刺刀。但是，京東平臺(tái)無(wú)論是商家規(guī)模、商品價(jià)格，還是騎手?jǐn)?shù)量，都遠(yuǎn)不如美團(tuán)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是不對(duì)等的。在美團(tuán)上購(gòu)物，明顯比京東便宜，消費(fèi)者一般不會(huì)跟錢過不去，尤其是錢難賺的時(shí)候。

美團(tuán)實(shí)現(xiàn)全國(guó)商家的就近接入，對(duì)京東、天貓、拼多多的沖擊，不僅僅體現(xiàn)外賣、小商品等方面，現(xiàn)在美團(tuán)還切入3C數(shù)碼領(lǐng)域，買手機(jī)、電腦以及家電產(chǎn)品，都可以在美團(tuán)上完成，基本上可做到半小時(shí)內(nèi)送達(dá)，價(jià)格也實(shí)惠。美團(tuán)輕裝上陣，給了傳統(tǒng)電商平臺(tái)沉痛一擊。

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