城市新生活方式被認(rèn)可，小牛電動衛(wèi)冕眾籌之王

5月17日上午10點(diǎn)，小牛電動M1結(jié)束了京東眾籌之旅，眾籌金額定格在81766834元，這一金額刷新了去年6月小牛電動N1在京東眾籌創(chuàng)造的7200萬元成績，成為歷史上第一家連續(xù)兩次打破眾籌記錄的企業(yè)。

M1的眾籌項(xiàng)目是從4月27日開始的，牛電科技原本將預(yù)期閾值設(shè)定得很低，認(rèn)為只要達(dá)到500萬元的數(shù)字即可算作成功，但500萬元的眾籌目標(biāo)在9分50秒時(shí)即被輕松突破，34分鐘時(shí)眾籌金額突破1000萬。在眾籌開始后的第19天即5月15日，眾籌金額即超過了7200萬元刷新紀(jì)錄，直至最終的8176萬元新紀(jì)錄的誕生。

在眾籌期間，M1的線上銷量達(dá)到了18996，參與眾籌總?cè)藬?shù)達(dá)到96723人，非下單僅支持金額達(dá)到87830元。本次購得小牛電動M1的13434人將免費(fèi)獲得價(jià)值748元的眾籌禮包，眾籌成功結(jié)束后40天內(nèi)，小牛電動將開始發(fā)貨，這意味著小牛電動的“牛油”數(shù)量將達(dá)到7萬人次，且所有銷量均來自于線上。

為何人們會對一款電動車報(bào)以如此大的熱情？當(dāng)代城市交通已成為一個嚴(yán)重問題，交通環(huán)境堵、擠、臟、亂，駕車出行的體驗(yàn)越來越差，這迫使人們不得不轉(zhuǎn)頭去尋找更多替代方案。將出行細(xì)化為長途與中短途，并根據(jù)不同性質(zhì)有針對性地對其加以解決，是一條出路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大中城市中，跑在路上的車?yán)镉?0%是中短途出行，其中大多數(shù)是根本沒有必要上路的。中短途駕車出行正在成為一個越來越多余的事情，一個人要占用至少四個人的空間和碳排放，浪費(fèi)了寶貴的交通資源，造成城市擁堵，更是會讓原本輕松愜意的出行添堵，增添不必要的成本，降低出行效率。

小牛電動一直在做的一件事，就是把城市中短途出行的體驗(yàn)從汽車順滑轉(zhuǎn)移到電動車上，讓更多人選擇這種環(huán)保健康的方式完成自己的中短途出行。小牛電動去年發(fā)布的N1產(chǎn)品秉承這一思路，而今年新發(fā)布的M1則又沿著這一思路更進(jìn)一步。

相比N1，M1的按鍵布局進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，放在騎士觸手可及之處，更符合人體工學(xué)和使用習(xí)慣。簡潔的儀表盤是M1的亮點(diǎn)，化繁為簡是一種能力，用戶需要是快速入手和快速掌握，像操控一部手機(jī)一樣對座駕掌控自如。M1充分考慮到這一點(diǎn)，增加了電子邊撐開關(guān)，相當(dāng)于在電動車上加了個手剎，用戶停車時(shí)按下“邊撐開關(guān)”，在邊撐不落下的情況下，車輛無法啟動，避免在無意中誤擰油門的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

小牛電動M1采用了汽車級的鋰電包設(shè)計(jì)，精致輕巧，實(shí)用性和美觀兼?zhèn)?。電池包可續(xù)航120公里，重量從8-10公斤降至最低6.5公斤。在充電方面，M1也完善了快充技術(shù)，選配高功率充電器，讓整車充電能在3小時(shí)之內(nèi)完成，充電一小時(shí)即可充夠45%的電量。作為一款互聯(lián)網(wǎng)電動車，帶狀LED電量指示燈可以讓用戶對電量情況一目了然。

外觀方面，當(dāng)代都市年輕白領(lǐng)享受悅動生活，追求新鮮奇異色彩。既然是想把中短途出行體驗(yàn)從汽車轉(zhuǎn)移到電動車上，那么就應(yīng)在出行方式更換的基礎(chǔ)上，盡量保持原有的駕車體驗(yàn)。M1的外觀、色彩、燈光、儀表盤、電池等方面，都沿用了頂級汽車品牌的設(shè)計(jì)理念，汽車級的金屬漆，一體成型車身，外觀質(zhì)感極佳，色彩亮麗，極具外觀的時(shí)尚感。

小牛電動將產(chǎn)品定位在都市年輕白領(lǐng)一族，且打出引領(lǐng)新生活方式的口號，屬意改變?nèi)藗兊某鲂蟹绞健＿@一產(chǎn)品定位的背后，意味著產(chǎn)品策略的傾斜，將產(chǎn)品指代為直擊當(dāng)代城市交通痛點(diǎn)的解決方案，更是給小牛電動帶來了極高的人氣。小牛電動M1發(fā)布會在網(wǎng)上吸引了數(shù)百萬關(guān)注觀看直播，覆蓋所有主流視頻直播媒體。用戶對這款產(chǎn)品進(jìn)行了大量試駕評測，并發(fā)布在網(wǎng)上。新出行方式是人人感興趣的，小牛電動對這個問題解決得不錯，這也是最重眾籌成績刷新紀(jì)錄的關(guān)鍵。

小牛電動M1此次衛(wèi)冕眾籌之王桂冠的原因，其實(shí)也并不復(fù)雜。當(dāng)代城市交通的堵、擠、臟、亂的痛點(diǎn)似乎已成無解之局，人們期待能有更好的解決辦法，哪怕是有益的嘗試，用戶也愿意為此買單。城市中短途出行是可以由電動車替代的，只要能提升出行效率，小牛電動M1操控簡潔，動力和續(xù)航時(shí)間強(qiáng)勁，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，抓住了城市年輕白領(lǐng)人群的心。

小牛電動認(rèn)為出行本可以是件快樂的事，倡導(dǎo)“無痛化”、“精準(zhǔn)化”、”場景化”、“品質(zhì)化”的出行，這原本就是一種對于健康環(huán)保新生活方式的提倡，更容易獲得用戶的認(rèn)同，并得到爭相效仿。如果一件產(chǎn)品能夠?qū)⒆约撼晒Φ嘏c生活方式的改變聯(lián)系在一起，那么離成功就不遠(yuǎn)了，小牛電動M1正是這樣一件產(chǎn)品，與其說小牛電動衛(wèi)冕眾籌之王是產(chǎn)品的力量，不如說是用戶對美好生活方式的向往。

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