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近期，隨著三星電子雙曲面大屏手機(jī)GalaxyS6edge+和GalaxyNote5兩款旗艦型新產(chǎn)品登陸中國(guó)，讓國(guó)內(nèi)手機(jī)江湖格局再度生變。
眼下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為、小米、蘋果、三星占據(jù)第一陣營(yíng)，老牌的中興、TCL、聯(lián)想等在追趕，奇酷、錘子、努比亞、一加、ZUK、樂(lè)視、PPTV等一批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌正大舉切入。
特別是蘋果和三星成為兩支國(guó)際手機(jī)品牌勢(shì)力。其中，三星手機(jī)業(yè)務(wù)是三星整個(gè)集團(tuán)的一大支柱，作為當(dāng)年的機(jī)皇品牌，在中國(guó)市場(chǎng)，三星曾經(jīng)雄踞榜首，市場(chǎng)占有率高達(dá)30%。三年前，三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手機(jī)，定位于中高端，奠定其高端大屏手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依靠大屏優(yōu)勢(shì)笑傲群雄。
但在隨后蘋果6和6s的大屏手機(jī)攻擊，三星手機(jī)的份額被蠶食了一部分。這一次，三星雙旗艦新機(jī)登陸中國(guó)，也正是為了與蘋果手機(jī)PK而來(lái)，而這也意味著三星進(jìn)入到了在大屏智能手機(jī)市場(chǎng)與蘋果PK的關(guān)鍵階段，它能成嗎？
1、三星的底氣
在手機(jī)江湖角逐，產(chǎn)品是最重要的一環(huán)。這也是此番三星與蘋果PK的底氣。
其一，三星GalaxyS6edge+主打曲面?zhèn)绕?大屏，是獨(dú)有的設(shè)計(jì)；GalaxyNote5獨(dú)有新一代手寫筆配置SPen。兩款產(chǎn)品將工業(yè)設(shè)計(jì)與性能配置融合，更加個(gè)性，時(shí)尚，能吸引年輕用戶。
雙曲面大屏手機(jī)三星GalaxyS6edge+
GalaxyS6edge+和Note5都將支持4G全網(wǎng)通。其中，GalaxyS6edge+國(guó)內(nèi)售價(jià)：32G版本售價(jià)5888元，64G售價(jià)6288元。
在這兩款新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，阿里音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、著名音樂(lè)人高曉松，著名主持人、作家、跨界才子蔡康永，以及全球攝影大師PeterLik都對(duì)GalaxyS6edge+和GalaxyNote5的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新給與肯定。
其二，操作體驗(yàn)爽，在功能方面，消費(fèi)者在任何界面下都能迅速進(jìn)入GalaxyS6edge+的側(cè)屏功能區(qū)，與側(cè)屏快捷聯(lián)系人通過(guò)電話、短信、Email進(jìn)行交流，并可采用手寫信息、表情圖標(biāo)等方式讓溝通更具個(gè)性與趣味。消費(fèi)者還可在側(cè)面屏上添加快捷應(yīng)用程序，以實(shí)現(xiàn)程序的快速訪問(wèn)。
GalaxyNote5在待機(jī)、鎖屏的狀態(tài)下直接進(jìn)行內(nèi)容輸入，使幫助消費(fèi)者在任何特定場(chǎng)景下，都能快速記錄下重要的信息。
攝影效果是三星GalaxyS6的一大亮色，尤其對(duì)于中國(guó)的用戶，手機(jī)拍照越來(lái)越被看重。為此，PeterLik將在國(guó)內(nèi)舉行一次攝影作品巡展，其中所有照片均采用三星GalaxyS6系列拍攝，以此來(lái)作證GalaxyS6的攝影效果。要知道，這位來(lái)自澳大利亞的PeterLik，曾創(chuàng)下單幅攝影作品650萬(wàn)美元的成交記錄，被譽(yù)為當(dāng)今最具價(jià)值的攝影師。其說(shuō)服力無(wú)疑很強(qiáng)。
在我看來(lái)，價(jià)格、個(gè)性、時(shí)尚、實(shí)用，是此次三星雙旗艦新機(jī)的殺手锏。因?yàn)?0后、90后的年輕用戶是手機(jī)的主流用戶。
無(wú)論你是否感知，無(wú)論你是否認(rèn)可，當(dāng)下年輕用戶正成為一支手機(jī)消費(fèi)生力軍。作為消費(fèi)者的90后，看似并不掙錢的他們面對(duì)的卻是一個(gè)物質(zhì)相對(duì)富足的時(shí)代，他們上中學(xué)就有手機(jī)，對(duì)手機(jī)消費(fèi)力不容小覷。
而且他們更自我，更追求個(gè)性，時(shí)尚，對(duì)于三星新品的“大屏+曲面”的個(gè)性化更有感覺(jué)，自然愿意為之買單，并形成口碑傳播效應(yīng)。加上，高曉松、蔡康永和PeterLik的名人效應(yīng)，對(duì)年輕用戶很具有殺傷力，最終能提升三星雙旗艦新機(jī)的品牌影響力，間接拉動(dòng)銷量。
2、蘋果的低谷
任何兩股力量的角逐，一方面取決于自身的實(shí)力，另一方面也取決于對(duì)手的力量。同樣，放在這場(chǎng)三星與蘋果的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，蘋果的陷入低谷給了三星成功的希望。
就在三星GalaxyS6edge+和GalaxyNote5登陸中國(guó)的沒(méi)多久，今年9月份，蘋果6s也在中國(guó)首發(fā)。
對(duì)于蘋果手機(jī)新品6s而言，“創(chuàng)新乏力，還是老味道”、“渠道隱憂”、“蘋果中國(guó)難再創(chuàng)銷量神話”等吐槽鋪天蓋地而來(lái)。
國(guó)外媒體也對(duì)蘋果6s不感冒。路透社表示，投資人對(duì)蘋果新產(chǎn)品不認(rèn)可，蘋果的手機(jī)沒(méi)能給投資人留下深刻印象。今日美國(guó)評(píng)價(jià)說(shuō)，蘋果創(chuàng)新者形象岌岌可危。至于新iPhone，簡(jiǎn)直呵呵了。
這對(duì)于三星無(wú)疑是一大利好，用戶市場(chǎng)是有巨大需求的，對(duì)蘋果6s的不買單，自然就會(huì)有一部分用戶流向三星手機(jī)。畢竟，高端大屏手機(jī)玩家也就蘋果、三星、華為幾家。
此外，值得一提的是，此前三星手機(jī)一直以配置高著稱，但在外形和材質(zhì)并不突出，尤其是外觀設(shè)計(jì)是短板。這次GalaxyS6edge+和GalaxyNote5也可以說(shuō)是三星為補(bǔ)足短板的新動(dòng)作。
其實(shí)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論華為、小米、蘋果、三星，各家都有自己的優(yōu)勢(shì)和短板，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能最終勝出，很大程度上取決于彌補(bǔ)自身短板的速度。
總之，如今，三星攜新品殺來(lái)，其能否走出一條康莊大道，PK掉蘋果還言之尚早，但其畢竟在探索一條新路，為高端大屏手機(jī)市場(chǎng)注入了新的血液，或?qū)⑾破鹨还尚碌拇笃潦謾C(jī)流行風(fēng)潮，也最終有望改寫國(guó)內(nèi)手機(jī)的市場(chǎng)格局。從商業(yè)層面上看值得關(guān)注，且看其接下來(lái)如何在營(yíng)銷和市場(chǎng)層面一步步發(fā)力。
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