(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)
跨境電商,不管是進(jìn)口與出口,都已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力之一。
4月20日,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,提出擴(kuò)大跨境電子商務(wù)、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式和外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)試點(diǎn),支持企業(yè)建設(shè)境外營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)體系。5月13日,亞馬遜中國(guó)宣布與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)(簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州綜試區(qū)”)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署有關(guān)出口跨境電商業(yè)務(wù)的合作備忘錄,借助亞馬遜“全球開(kāi)店”推動(dòng)杭州本地及周邊優(yōu)秀制造企業(yè)、品牌商、創(chuàng)業(yè)公司及中小企業(yè)通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí);同時(shí),借助亞馬遜“全球開(kāi)店”拓展全球市場(chǎng),幫助中國(guó)制造打造全球品牌。
圖片說(shuō)明:剛剛宣布即將擔(dān)任亞馬遜中國(guó)總裁的張文翊(左)與杭州市委常委佟桂莉(右)簽署合作協(xié)議。
為什么跨境電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)發(fā)展如此重要?全國(guó)跨境電商領(lǐng)頭試點(diǎn)杭州綜試區(qū)為什么會(huì)選擇亞馬遜?這一選擇給中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)哪些啟示?
1、亞馬遜讓杭州企業(yè)銷(xiāo)往全球,并讓“供給側(cè)”改革難題迎刃而解
中國(guó)已經(jīng)是全球市場(chǎng)上的一個(gè)貿(mào)易大國(guó),勞動(dòng)力成本低也讓中國(guó)制造走遍全球。然而隨著世界經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)的崛起,中國(guó)制造不僅逐漸喪失了成本優(yōu)勢(shì),還受到越來(lái)越多質(zhì)量方面的質(zhì)疑。中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力催生了“供給側(cè)”改革。過(guò)去,中國(guó)的市場(chǎng)是消費(fèi)動(dòng)力不足,需要刺激需求。而現(xiàn)在是消費(fèi)動(dòng)力上來(lái)了,對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求急劇加大。面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的需求,從“需求側(cè)”到“供給側(cè)”,如何提供好的、有保障的品質(zhì)產(chǎn)品供給成為“供給側(cè)”改革的核心。
在此復(fù)雜形勢(shì)下,杭州綜試辦宣布與亞馬遜的合作,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)探索經(jīng)濟(jì)新形態(tài)帶來(lái)新風(fēng)。
根據(jù)雙方的合作內(nèi)容,杭州綜試區(qū)將向亞馬遜推薦百余家杭州企業(yè),在亞馬遜平臺(tái)開(kāi)設(shè)全球店,銷(xiāo)售到面向美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本、墨西哥和中國(guó)在內(nèi)共10大國(guó)際站點(diǎn)銷(xiāo)售。亞馬遜將積極為杭州綜試區(qū)推薦的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供增強(qiáng)型服務(wù),包括上線(xiàn)指導(dǎo)、客戶(hù)經(jīng)理服務(wù)、亞馬遜全球物流倉(cāng)儲(chǔ)指導(dǎo)以及優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)資源配置,讓杭州企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)往全球市場(chǎng)。
借助亞馬遜在全球跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,這一合作大大縮短了供應(yīng)鏈,讓杭州的出口企業(yè)更加接近市場(chǎng),并根據(jù)市場(chǎng)的需要作出調(diào)整和應(yīng)對(duì)。這不僅有助于減少中間供應(yīng)鏈不必要的成本損耗,更能根據(jù)市場(chǎng)需求供應(yīng)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),帶動(dòng)杭州企業(yè)甚至浙江經(jīng)濟(jì)根據(jù)市場(chǎng)的需求和發(fā)展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)和調(diào)整。特別是對(duì)于杭州以及浙江省來(lái)說(shuō),這里是中國(guó)中小企業(yè)聚集的地區(qū),亞馬遜“全球開(kāi)店”可以讓出口企業(yè)能夠直接到達(dá)終端零售商和消費(fèi)者,大大降低了流通成本,不僅可以讓利給消費(fèi)者,企業(yè)通過(guò)利潤(rùn)增加將有更多的能力進(jìn)行創(chuàng)新。
杭州作為中國(guó)跨境電商的先行試點(diǎn)地區(qū),通過(guò)和亞馬遜的合作,有利于杭州優(yōu)先打造出新型的貿(mào)易形態(tài),為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及實(shí)現(xiàn)“供給側(cè)改革”樹(shù)立可推廣的模范,為促進(jìn)外貿(mào)回穩(wěn)向好、搶占未來(lái)外貿(mào)先機(jī)貢獻(xiàn)力量。
2、亞馬遜助力杭州企業(yè)縮短產(chǎn)業(yè)升級(jí)“陣痛”,打造“中國(guó)品牌”
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外品牌的追捧不斷引來(lái)熱議,盡管中外不同品牌質(zhì)量無(wú)本質(zhì)區(qū)別,消費(fèi)者的信任卻有云泥之別。這些問(wèn)題讓人深思,恰恰也反映了中國(guó)企業(yè)重制造輕品質(zhì)、重品質(zhì)輕品牌的現(xiàn)實(shí),產(chǎn)業(yè)調(diào)整勢(shì)在必行。產(chǎn)業(yè)調(diào)整的壓力讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最過(guò)硬長(zhǎng)三角和珠三角的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都放慢了腳步。以往,珠三角依托外貿(mào)出口優(yōu)勢(shì),常年穩(wěn)坐GDP榜單頭把交椅,但在全球經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易低緩以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙重壓力下,增長(zhǎng)問(wèn)題日益凸顯。而相比之下,在增速上,浙江則表現(xiàn)搶眼,高于預(yù)期增速。
作為中國(guó)跨境電商的先行者,浙江省杭州市非常重視杭州地區(qū)進(jìn)出口行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。自2015年3月中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)成立以來(lái),截至去年12月底,杭州跨境電子商務(wù)交易規(guī)模已從2014年的不足2000萬(wàn)美元增至2015年的34.64億美元。杭州作為浙江省省會(huì),是浙商大本營(yíng),擁有發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群,數(shù)量龐大的制造商、品牌商,杭州的快速發(fā)展和對(duì)跨境電商的積極探索極大了帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。
在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻杭州綜試區(qū)與亞馬遜的合作,有助于杭州乃至整個(gè)浙江省的眾多中小制造企業(yè)繼續(xù)搶占跨境電商帶動(dòng)出口發(fā)展并創(chuàng)造“中國(guó)品牌”的先機(jī),做大做強(qiáng)杭州企業(yè),為縮短產(chǎn)業(yè)升級(jí)“陣痛”樹(shù)立先鋒榜樣,有助于提升整個(gè)浙江在長(zhǎng)三角大商圈經(jīng)濟(jì)帶中的地位。相信杭州綜試區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)將為中國(guó)跨境電商的實(shí)踐推廣提供更多有益的參考。
據(jù)了解,亞馬遜也將為杭州大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供全方位扶持,幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目拓展海外市場(chǎng),促進(jìn)杭州的創(chuàng)新能力。此外,跨境電商人才培育也是本次合作的另一項(xiàng)重要內(nèi)容。亞馬遜中國(guó)將與杭州綜試區(qū)聯(lián)合開(kāi)展“導(dǎo)師培訓(xùn)”項(xiàng)目,增強(qiáng)師資力量,為實(shí)現(xiàn)杭州跨境電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展藍(lán)圖儲(chǔ)備人才。
3、開(kāi)拓浙商圈,亞馬遜跨境戰(zhàn)略進(jìn)一步落地扎根
自2014年發(fā)布國(guó)際品牌戰(zhàn)略,亞馬遜一直專(zhuān)注于在跨境領(lǐng)域的發(fā)展。亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)活躍著大量消費(fèi)力強(qiáng)勁的中產(chǎn)階級(jí),他們對(duì)亞馬遜“海外購(gòu)”高品質(zhì)正品表現(xiàn)出了巨大的熱情——2015年中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已相當(dāng)于過(guò)去20年總和的1.5倍。
高品質(zhì)的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó),也為致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)、提供有效供給的中國(guó)企業(yè)提供更多借鑒。中國(guó)從不缺少“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的精神,在亞馬遜“全球開(kāi)店”項(xiàng)目中,已經(jīng)有無(wú)數(shù)中國(guó)賣(mài)家和中國(guó)企業(yè)成功走向全球市場(chǎng),并展現(xiàn)了非凡的創(chuàng)新精神與能力。與杭州綜試區(qū)的合作,是亞馬遜跨境戰(zhàn)略在中國(guó)發(fā)展取得的重要進(jìn)展。此次合作有助于亞馬遜拓展浙商以及長(zhǎng)三角商圈,幫助本地企業(yè)發(fā)展的同時(shí)加大對(duì)政府的支持,推進(jìn)新型外貿(mào)形勢(shì)的形成和發(fā)展。
總之,2016年注定是跨境電商的關(guān)鍵一年。對(duì)于亞馬遜中國(guó)來(lái)說(shuō),它的版圖正在穩(wěn)步拓展中,此次攻入浙商大本營(yíng)或許只是小試牛刀,下一次的開(kāi)疆拓土又會(huì)帶來(lái)什么?在當(dāng)前跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻,亞馬遜的點(diǎn)滴舉措都值得我們關(guān)注。
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