(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技)
有這么一群人，依舊熱衷于傳統(tǒng)的秀場(chǎng)，與現(xiàn)今大熱的移動(dòng)直播映客、花椒背道而馳。作為直播兩個(gè)鮮明的時(shí)代標(biāo)簽，似乎有界限將他們區(qū)隔，也似乎沒有。
與年輕人趨之若鶩的移動(dòng)直播相比，仍有許多人固守在秀場(chǎng)內(nèi)，其中有戀戀不舍的老用戶，也有初入茅廬的年輕人。移動(dòng)直播觀看人數(shù)上一次又一次的創(chuàng)新高，但除了那些頭部的明星藝人、新晉網(wǎng)紅，普通排在熱一、熱二的主播一般有著2萬左右的在線觀看人數(shù)，而在9158、新浪秀秀場(chǎng)內(nèi)，雖分割出無數(shù)小房間，但依舊人滿為患，同一時(shí)間累計(jì)的總在線人數(shù)維持在5W+、10W+以上。
都說移動(dòng)直播掀翻了PC秀場(chǎng)的飯碗，但實(shí)際上依仗著常年的積累，與手機(jī)端走馬觀花式的直播相比，PC端直播生態(tài)有著更深的用戶基礎(chǔ)和忠誠(chéng)度。作為“直播1.0時(shí)代”的強(qiáng)者，9158、YY、六間房這樣的企業(yè)，并沒有被來勢(shì)洶洶的移動(dòng)直播沖垮，他們?cè)赑C端依舊有著現(xiàn)今直播app無法企及的優(yōu)勢(shì)：比如流量地盤、草根藝人、四通八達(dá)的生態(tài)體系。更重要的是PC端的勢(shì)能還在，直播APP并不能完全取代秀場(chǎng)，甚至還在效仿。
1、PC秀場(chǎng)，后青春期才開始！
2015年移動(dòng)直播發(fā)力的時(shí)候，PC端的秀場(chǎng)也沒閑著，說什么老年遲暮、秀場(chǎng)過氣，只是你沒看到他們?nèi)栽谑銓懞笄啻浩诘脑?。就目前直播業(yè)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的PC秀場(chǎng)是目前鮮有盈利的直播模式。
2015年，可謂是娛樂界新人崛起的一年，像鹿晗、吳亦凡這類韓國(guó)鍍金的藝人更是以“韓范兒”收割了大批少女心。而不少韓國(guó)藝人也因看好中國(guó)市場(chǎng)紛紛“北漂”，不少包括秋瓷炫、林允兒、宋承憲等韓國(guó)藝人都紛紛跨國(guó)上演“中韓熒屏CP”。同一時(shí)間，9158也掀起了一陣“韓流”。
“撒拉嘿喲！大家晚上好，我是來自韓國(guó)的女主播金藝琳，謝謝大家捧場(chǎng)！”幾位來自韓國(guó)的女主播在天鴿互動(dòng)平臺(tái)上開房間，引來無數(shù)“哈韓族”的圍觀。短短幾次的互動(dòng)后，不少網(wǎng)友已經(jīng)將這些韓國(guó)姑娘視為“女神”，更有網(wǎng)友戲稱，“9158也國(guó)際范兒了。”
主播是平臺(tái)的內(nèi)容核心，用戶則是平臺(tái)的基石。深諳其中道理的天鴿互動(dòng)CEO傅政軍，從十幾年前的赫赫有名的草根戰(zhàn)長(zhǎng)成為了上市公司的IT大佬，這一切都源于對(duì)用戶的理解。“我們主要服務(wù)于二三四線城市的用戶，注重用戶體驗(yàn)，堅(jiān)持人服務(wù)于人，以人為本。”傅政軍這樣告訴記者，“不同于其他平臺(tái)，我們平臺(tái)主要活躍的是草根藝人，藝人通過自己不懈的奮斗，所累積的粉絲有更廣泛的群眾基礎(chǔ)，雖然前期投入比較大，但忠誠(chéng)度高?！?/p>
在天鴿互動(dòng)2016年上半年的財(cái)報(bào)中，截至六月底，天鴿的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的注冊(cè)用戶數(shù)量已突破3億人；平臺(tái)的主播數(shù)目由上季度的3.6萬人增加逾一倍至8萬人；直播房間數(shù)目亦由上季度的2.6萬間增加逾一倍至5.6萬間。
當(dāng)然，數(shù)據(jù)中有移動(dòng)直播的部分（水晶直播、喵播、歡樂直播），但現(xiàn)階段還是以PC端為主，在垂直領(lǐng)域繼續(xù)深耕，不僅國(guó)際范兒了，還在向?qū)I(yè)定制化的節(jié)目靠攏，通過舉辦類似“中國(guó)好聲音”的活動(dòng)，在平臺(tái)內(nèi)挖掘一些在唱歌跳舞有潛力的人，培養(yǎng)或是輸送到綜藝節(jié)目中。
后青春期才開始！
2、連接的紐帶“家族”
而將分散的主播同天鴿串起來的則是“家族”。這個(gè)詞聽起來有點(diǎn)像上世紀(jì)的幫派，但卻意外符合“互聯(lián)網(wǎng)精神”，我為人人，人人為我。
對(duì)于秀場(chǎng)類直播而言，主播即內(nèi)容本身，家族對(duì)天鴿的最大價(jià)值就是選拔和管理主播，是連接的紐帶。正所謂“一個(gè)好漢三個(gè)幫”“眾人拾柴火焰高”，家族能夠幫助天鴿甄選有潛質(zhì)的草根藝人，助其打造頭部“網(wǎng)紅”；還能夠幫助天鴿管理主播，維持平臺(tái)秩序。此外，通過家族體系還能制約成員，預(yù)防單飛。同時(shí)，在直播業(yè)向PGC、PUGC轉(zhuǎn)變中，家族還扮演了重要的“經(jīng)紀(jì)人”的角色。
直播3.0讓傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播進(jìn)入了“后”青春期。據(jù)方正證券預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億，2020年將達(dá)到600億，在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模下，直播仍處于青春期。經(jīng)過多年的沉淀，天鴿之所以能上市，與較為完備的“家族”制脫不了干系。
對(duì)于一個(gè)新人主播，如果想繼續(xù)往上達(dá)到“網(wǎng)紅”勢(shì)必會(huì)遇到瓶頸，而家族可以借勢(shì)給你，為你出謀劃策、充當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人，乃至成為強(qiáng)大后援團(tuán)。反觀，當(dāng)紅的藝人、網(wǎng)紅，背后都有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)、經(jīng)濟(jì)公司。而這些最強(qiáng)大的后盾，則是“家族”的一種放大和延伸。在9158、新浪秀等秀場(chǎng)中，家族內(nèi)有著規(guī)范的制度、整齊的昵稱前綴和后綴。對(duì)于主抓草根主播的天鴿平臺(tái)來說，家族起到了至關(guān)重要的作用，且在同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，單槍匹馬的闖，不如千軍萬馬的策馬揚(yáng)鞭。
在家族間還存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，通過排行榜優(yōu)選出優(yōu)秀的家族、主播，即讓用戶更方便的的找尋優(yōu)質(zhì)的主播，也構(gòu)筑了一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)體系。優(yōu)勝略汰，這一成熟的機(jī)制也被運(yùn)用到了移動(dòng)端，目前大多直播app都遵循類似的規(guī)則，要么采用簽約，要么效仿9158的家族制、YY的公會(huì)制。
3、直播正朝多元化發(fā)展
秀場(chǎng)紅極一時(shí)，但直播也在前行?，F(xiàn)在的直播已經(jīng)與移動(dòng)社交、垂直領(lǐng)域PGC內(nèi)容、商業(yè)推廣、電商等結(jié)合起來，且結(jié)合的越發(fā)頻繁和深度。如今，每一個(gè)家族長(zhǎng)都稱得上是一位產(chǎn)品經(jīng)理，都有改變世界的idea。
天下大勢(shì)，浩浩蕩蕩。秀場(chǎng)還能創(chuàng)新，模式仍在進(jìn)一步完善。直播作為一種媒體形式或是技術(shù)手段，必須要做好兩大核心：一是內(nèi)容，二是用戶。不論是秀場(chǎng)、游戲直播、明星直播，內(nèi)容正變得越發(fā)專業(yè)化、定制化，家族能夠更好形成“勢(shì)”，區(qū)別于無特色的素人直播；用戶行為越發(fā)多樣，蘿卜白菜各有所好。家族間的競(jìng)爭(zhēng)也符合直播多元化，個(gè)性發(fā)展的趨勢(shì)，迎合用戶；用戶的眾口難調(diào)倒逼主播、家族參與競(jìng)爭(zhēng)，推陳出新，另辟蹊徑。
可預(yù)見的是，直播必將遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則，朝著多元的場(chǎng)景化方向發(fā)展。傳統(tǒng)秀場(chǎng)也跟著這種趨勢(shì)仍在演化，進(jìn)入了后青春期?，F(xiàn)行的各種直播app還算是初期探索，并無定向。
一曲長(zhǎng)歌見風(fēng)骨，敢問路在何方，路在腳下。
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