榮耀開啟流動的藝術之旅，跨界背后是對技術的自信

隨著科技的發(fā)展，消費者對手機拍照體驗的需求越來越高，在此情況下雙攝像頭儼然已經(jīng)成為智能手機的設計趨勢，特別是在榮耀接連推出榮耀V8和榮耀8兩款旗艦機之后，“雙攝”逐漸成為一種潮流。事實上早在2014年的世界移動通訊大會上就有國外廠商宣稱其雙攝像頭技術即將上市，但兩年過去了卻遲遲不見蹤影。盡管榮耀并不是首個采用雙攝像頭設計的手機品牌，但卻是毋庸置疑的雙攝潮流引領者，其雙攝技術較之后來的眾多效仿者也更為成熟。

9月6日，榮耀聯(lián)手聯(lián)合航空在聯(lián)行KN5857次航班上舉辦了榮耀8、榮耀V8手機攝影展，開啟了一次流動的藝術之旅，航班起飛后空乘人員配合此次影展作者知名攝影師COCO展示了由榮耀8和榮耀V8拍攝的20幅作品照片，期間攝影師COCO對各幅照片進行了細心講解，讓乘客們在天空中感受到了手機攝影的魅力。向來擅長跨界營銷的榮耀再次展示了其創(chuàng)新營銷能力，而跨界背后則是對其雙攝技術和產(chǎn)品拍照性能的自信。

榮耀的示范效應掀起“雙攝”潮流

在拍照性能成為決定手機消費者做出消費決策的重要因素之后，智能手機廠商始終將“媲美數(shù)碼相機甚至單反的畫質”作為目標，但顯然將專業(yè)相機的成像元件和鏡頭裝進手機里并不現(xiàn)實，試圖重返輝煌的諾基亞在攝像功能上曾經(jīng)表現(xiàn)的十分激進，Lumia1020甚至宣稱達到4100萬像素。然而事實證明此類跨界產(chǎn)品并不能喚起消費者的熱情。直到雙攝像頭技術的出現(xiàn)，手機廠商才找到一條更加合理的解決方案。

接連推出的兩款雙攝像頭旗艦機，無疑讓榮耀在當前的雙攝市場占據(jù)了重要話語權。榮耀8和榮耀V8兩款旗艦機的拍照表現(xiàn)證明了雙攝像頭方案在提升手機拍照性能上的可行性，同時產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)也印證了榮耀雙攝策略的成功。榮耀V8在京東618中曾拿下2500-3000元檔銷售冠軍，榮耀8也曾在發(fā)布4小時內(nèi)取得28萬臺的驚人銷量。這些數(shù)據(jù)意味著雙攝像頭智能手機市場占有率不斷擴大，也說明榮耀是雙攝潮流毫無疑問的引領者。

榮耀雙旗艦獲得的成功也讓眾多友商對雙攝技術蠢蠢欲動。隨著蘋果秋季發(fā)布會的臨近，不斷有消息傳出新款iPhone將同樣采取雙攝像頭設計，而另一智能手機市場巨頭三星即將在明年發(fā)布高端旗艦機Galaxy S8，據(jù)傳同樣將采取雙攝像頭設計。有分析認為，2017年雙攝像頭將成為智能手機設計主流，雙攝產(chǎn)業(yè)鏈也將也因此迎來進一步發(fā)展。

盡管我們不能就此認定眾多手機廠商紛紛采取雙攝像頭設計是對榮耀的跟風效仿，但顯然榮耀在雙攝市場具備一定的示范效應，這種效應讓雙攝最終成為一種潮流，這讓榮耀表現(xiàn)的更加自信，此次聯(lián)合聯(lián)合航空舉辦空中攝影藝術展，就是其對雙攝技術和拍照性能自信的表現(xiàn)。

創(chuàng)新營銷彰顯榮耀雙攝魅力與自信

隨著智能手機拍照性能不斷提升，用手機拍照已經(jīng)成為主流。但由于種種原因，手機拍照仍然很難與藝術創(chuàng)作關聯(lián)在一起，這也是“拍照”與“攝影”之間的區(qū)別。不過雙攝技術的成熟讓手機拍照距離藝術更近了一步，手機拍照體驗的提升帶來了更大的藝術創(chuàng)作空間。

此次榮耀延續(xù)了一貫的創(chuàng)新營銷能力，史無前例的將手機攝影展的場所搬到了飛機上，呈現(xiàn)出一場流動的藝術之旅，這在智能手機跨界合作中尚屬首例。在我看來，榮耀敢于舉辦這場攝影展是對其雙攝技術和產(chǎn)品拍照性能的充分自信。榮耀沒有像友商那樣宣稱手機拍照性能媲美單反，而是用一場直觀的攝影藝術展展示了其成熟的雙攝技術，這就是榮耀的高明之處。

獨立、勇敢的年輕一代是不喜歡被教育的一代，他們有極強的自主消費和選擇意識，不喜歡被動接受品牌強硬灌輸?shù)漠a(chǎn)品功能和理念，而是傾向于主動靠攏那些真正懂得他們需求，符合年輕人生活價值觀和潮流的品牌。榮耀的成功便在于它能夠放下身段真正融入年輕人的生活場景，成為年輕人的朋友。就像這場流動的藝術之旅，榮耀總是能夠很自然地出現(xiàn)在應該出現(xiàn)的場合。

縱觀整個智能手機市場，榮耀的創(chuàng)新營銷能力始終出色如一，這種能力是其他品牌所不能及的。原因并不在于營銷策略本身不得要領，而是在營銷背后缺乏出色的產(chǎn)品支持，因此也少了那份自信。一言以蔽之，出色的產(chǎn)品為榮耀提供了自信，自信成就了創(chuàng)新大膽的跨界營銷，反過來營銷能力又反哺其品牌。這種良性循環(huán)并非一朝一夕能夠達成。

正如此次流動的攝影藝術展，榮耀也是一個流動的品牌，它流動于年輕人的生活場景之間，流動于獨立、勇敢、多元的年輕文化之間，成就了榮耀品牌的獨特魅力。

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