價格戰(zhàn)硝煙再起，洗牌時刻來臨？

在剛剛寫完《由魅藍看智能手機創(chuàng)新設計價值回歸》一文之后，今天朋友圈就被刷屏，在繼紅米2A放出無敵價499元之后，大神把F1plus降價到了399元，并宣稱這才是真正的無敵價。創(chuàng)新設計價值回歸的聲音還未落地，新一波價格戰(zhàn)便已打響，這表明如今國產手機廠商對智能手機未來發(fā)展預期存在嚴重分歧。值得探討的是，大神此時放出無敵價會不會再次點燃手機行業(yè)價格戰(zhàn)的導火索？

目的：大神欲斷小米后路

隨著6.2日魅族發(fā)布魅藍note2，其799元的價格直至紅米note。這讓近期無新品發(fā)布的小米無招可解，只能硬著頭皮再次放出性價比大招，把紅米2A降到“無敵價”499元。萬萬沒想到的是，這本來回應魅族魅藍note2的一次營銷造勢行為，卻讓長期標榜比紅米更具性價比優(yōu)勢的大神很受傷。一怒之下，大神把F1plus怒降200元，推出真正的無敵價399元，抄了小米的后路，讓手機行業(yè)內人士大跌眼鏡，甚至魅族李楠都稱此為：和賣紅薯有什么區(qū)別？

大神此次針對紅米2A降價的反應迅速異常且穩(wěn)準狠，利用F1plus的配置和價格優(yōu)勢讓紅米2A的營銷賣點瞬間化為浮云，并且在宣傳策略上還搭上了小米的便車，千方百計逼迫小米應戰(zhàn)。以往，這樣的招數都是小米用來對付傳統(tǒng)手機廠商的套路，同等配置比價格，同樣價格拼配置，小米的起家兩板斧被大神盡數學去。講工藝、設計前有魅族封堵；拼價格、配置后有大神斷路，這或許正是周鴻祎謀劃之局，也借機向業(yè)界傳達了大神專注低端市場打造國民手機的清晰定位。

影響：價格戰(zhàn)會不會開打？

我在年初的一篇文章《2015國產手機市場的幾點新變化》中提出過一個觀點，2015年智能手機行業(yè)中的價格因素，走高也看低。今年，小米發(fā)布的小米note；華為發(fā)布的mate7、P8；vivo發(fā)布的X5Pro等新一波國產旗艦機型的定價都在2000元以上，甚至上探4000元高價，這表明國產手機在刻意提升自己的品牌溢價能力，通過進軍高端市場來擴大硬件利潤。從這個方面講，在中高端市場，價格戰(zhàn)并不會開打，否則對業(yè)態(tài)的傷害將是毀滅性的。

而在中低端市場，性價比的比拼將會更加激烈殘酷，價格戰(zhàn)也是隨時都有可能爆發(fā)。尤其是今年隨著樂視手機的入場，其成本價開賣的策略，也曾一度引發(fā)手機廠商欲聯(lián)合供應鏈封殺樂視的傳聞。除此之外，周鴻祎投資大神發(fā)布奇酷全新品牌，業(yè)內對于其是否會讓手機真正免費的爭論一直存在。這兩個事件一直讓國內手機圈的價格那根弦緊繃著，直到如今小米和大神的相繼降價，尤其是大神的真正“無敵價”預示著在中低端尤其低端手機市場的價格戰(zhàn)將不可避免。

未來：行業(yè)分歧加劇，洗牌時刻來臨

和前兩年幾乎所有廠商鏖戰(zhàn)千元機市場不同，今年以來，國內智能手機廠商在高端市場和低端市場明顯都有加強，高端市場以品質追求高溢價，低端市場則是以性價比放量追求份額的提升。最近業(yè)內傳出大神和奇酷將共同歸屬奇酷集團，由周鴻祎親自操刀分別運營奇酷和大神兩個品牌全面覆蓋高中低三類市場，大抵思路也是希望用不同品牌去滿足不同細分市場需求。這和目前大多數國產手機廠商開始多品牌去爆品中心化戰(zhàn)略極其相似，以不同品牌或者各種Pro版本覆蓋高中低三類市場，這種差異化運營策略預示著國產手機廠商在價格和品質上的割裂日趨嚴重，行業(yè)加劇走向分歧已是不爭的事實。

當然擺在廠商面前最殘酷的事實還是怎么在已經血海一片的手機行業(yè)競爭中存活下來，尤其是目前行業(yè)內的合縱連橫成為趨勢，互聯(lián)網巨頭紛紛入局的情況下。魅族聯(lián)合阿里，大神和奇酷組成奇酷集團，國內的手機廠商們都在匆忙地尋找屬于自己的支點，以應對未來在高中低三線市場作戰(zhàn)的壓力。如今，隨著小米和大神在低端市場的率先亮劍，點燃了價格戰(zhàn)的導火索，預示著洗牌時刻真正來臨，未來國內手機行業(yè)格局或將大變。

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