5月20號本來是一個普通日子，但是就像11月11日一樣，天貓想給它賦予個不一樣的意義。520諧音是我愛你，但大概天貓覺得情人節(jié)也許有些多了，所以把520這天定義為了新的親子節(jié)。這場盛大的活動從5月8日就開始預(yù)熱，期間更是在微博發(fā)起了一次“什么是親子生活的精彩”全民大討論，超過100家天貓母嬰品牌藍v進行參與互動，吸引了超過三百家非母嬰品牌藍v熱情圍觀，造出了不小的聲勢，也開啟了母嬰電商行業(yè)的新篇章。
全民熱議什么是親子生活的精彩
什么是親子生活的精彩，微博上也引發(fā)了一場爭論。在這場爭論中，除上百家頂級的母嬰品牌，我們還熟悉的看到以海爾為首的藍V聯(lián)盟再度出擊,掀起了一波討論的高潮，大家都從自己的角度闡述了對這個問題的看法，同時也對自己的產(chǎn)品或者品牌進行了植入。這一波討論，和之前的微博營銷還是有很大不同,因為藍v的參與，讓這個活動的商業(yè)意味更濃。在過去，我們往往喜歡使用段子手和草根號，雖然效果往往也不錯，但在商業(yè)傳播上的力度還是不足的，大家更多的會把這當作一個搞笑活動來看。
在這次傳播中，大家選擇了評論區(qū)斗圖的模式，100多家天貓母嬰品牌在評論區(qū)段子斗圖、互動喊話，評論蓋樓，上演了一起“百大店鋪藍V事件”，并最終引發(fā)海爾、美的等至少300家非母嬰品牌強勢圍觀，截止到5月19日，事件微博轉(zhuǎn)發(fā)量已突破2萬+，評論近4千余條，參與品牌包括美贊臣、幫寶適、美德樂、全棉時代、美素佳兒、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、繪兒樂、巴拉巴拉、英氏、安奈兒、CROCS、The Children's Place等眾多全球母嬰大牌。#520天貓親子節(jié)#的微博話題閱讀突破一億次，霸榜育兒類第一。隨著話題熱度的不斷攀升，越來越多的企業(yè)藍V開始加入到這一討論過程之中，目前已經(jīng)有近千家參與，為520天貓親子節(jié)，創(chuàng)造了足夠的網(wǎng)絡(luò)熱度，打下了良好的基礎(chǔ)。
電商開啟新營銷
這次520 天貓親子節(jié)能夠引發(fā)這么強烈的關(guān)注和熱議，其實也是社會對母嬰行業(yè)越來越關(guān)注的表現(xiàn)。自開放二胎以來，就掀起了一個生育的小高峰，對母嬰產(chǎn)品的需求開始高速增長，而這又涉及到了大部分企業(yè)的產(chǎn)品銷售，所以在眾多藍V參與下，用戶也表現(xiàn)出了非常強烈的購買欲望，對520天貓親子節(jié)自然也充滿了期待。同時值得關(guān)注的是，這次藍V事件的推進也是循序漸進的，從一開始核心的天貓母嬰商家圈，擴張到藍v聯(lián)盟企業(yè)，再到吃瓜企業(yè)和群眾，整個活動在這幾天內(nèi)呈現(xiàn)了節(jié)節(jié)上升的趨勢，而正好在520這一天達到巔峰，完美的對接天貓母嬰的活動。相信這種藍v抱團互動的模式，會成為以后企業(yè)活動的首選。
同時，在這個消費升級的時代，商家的線上運營也開始升級，運營開始囊括了品牌建設(shè)，氛圍的營造，以及觀念的搭建等多個維度。這一系列的變化，使得內(nèi)容升級成為至關(guān)重要的營銷手段，而在營銷內(nèi)容和理念上，這次也有非常重大的創(chuàng)新和突破。阿里巴巴商家事業(yè)部為品牌建設(shè)開辟出了店鋪loft空間，在這個創(chuàng)新式的店鋪loft空間內(nèi)，惠氏用創(chuàng)意滿滿的動畫視頻，講述了孩子成長道路上每一個珍貴的第一次；美素佳兒以一段源自荷蘭農(nóng)場的詩意視頻，將傳承與品質(zhì)娓娓道來；繪兒樂以一曲上海話兒童合唱視頻，用古靈精怪的歌詞，道出了成長的甜蜜與煩惱。這些融合了人文與藝術(shù)的內(nèi)容工具，讓商品以更生動的方式，與消費者對話。不僅如此，聚劃算也參與其中，結(jié)合天貓百大店鋪，一百個人有一百種的不一樣的親子生活，傳遞出天貓母嬰對行業(yè)的精準洞察：科學、品質(zhì)、安全；
天貓重新定義母嬰新時代
天貓在電商中，是以擅長造節(jié)著稱的，雙十一現(xiàn)在已經(jīng)成為了全民的節(jié)日，全球的狂歡。而這次520天貓親子節(jié)，天貓母嬰又將抓住時代的機遇和風口，對母嬰行業(yè)進行升級和改造，通過品質(zhì)安全，科學育兒，潮流風尚三個方向的全新升級重新定義母嬰行業(yè)。
比如說520天貓親子節(jié)心動啟航盛典上，天貓母嬰一貫堅持了消費升級大潮下的產(chǎn)品場景化、購物體驗化，與多家全球頂級母嬰品牌一起，通過情景劇、歌舞劇、明星個人秀等全新互動方式，精彩詮釋了天貓母嬰此次親子節(jié)的核心主張，而在小怪獸計劃中，首個C2B反向定制模式的創(chuàng)新，在推進供給側(cè)改革的背景下，天貓母嬰更是做出了有意義的探索和嘗試。
母嬰人群作為天貓最重要的人群之一，此次520天貓親子節(jié)，在人群運營及消費場景上,也下足功夫，首次嘗試承接三大趨勢的主題會場-親子科技趴、品質(zhì)育萌娃，潮寶配辣媽。同時聯(lián)手天貓國際官方直營、天貓超市，共同為品牌和用戶呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的盛宴。
這次520天貓親子節(jié)在整個策劃、執(zhí)行、設(shè)計、產(chǎn)品、營銷等多種模式上，都有了深度的創(chuàng)新，通過這次活動，天貓也在踐行馬云的新零售理念，這也許會為電商未來的新發(fā)展，揭開一個新篇章。其對電商的價值和意義，也許最終能夠和雙十一相提并論。
萬能的大熊（ID:zn10961242）
微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V
公關(guān)品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。
暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。
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