市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全球PC出貨量為5670萬臺，同比下降28%。這也成為PC行業(yè)過去10年來，除2020年第一季度因新冠疫情暴發(fā)中斷制造和生產(chǎn)外，出貨量最低的季度。同期，中國大陸PC出貨量也同比下滑超過20%。
正當(dāng)所有人都為PC行業(yè)的低迷而失去信心時，全球PC巨頭聯(lián)想給整個業(yè)界打了一針強(qiáng)心劑。5月17日聯(lián)想集團(tuán)2023年全球供應(yīng)商大會和5月24日聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績會上，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶兩次強(qiáng)調(diào)，PC市場將在下半年回暖，并認(rèn)為聯(lián)想應(yīng)該為另一輪個人電腦增長做準(zhǔn)備了。聯(lián)想的預(yù)見是否過于樂觀？楊元慶的信心又是從何而來？目前看，我認(rèn)為大概來自一下三個方面。
Windows 11份額提升，拉動終端用戶換機(jī)需求
今年2月,市場研究公司Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，Windows 10的全球份額為73.25%，Windows 11為19.13%，而Windows7以5.39%占據(jù)第三。雖然Windows10依然是主導(dǎo)，但微軟明顯在加快促使更多用戶面向Windows11進(jìn)行升級，除了頻繁的彈窗升級提醒之外，微軟還宣布將于今年6月13日停止支持Win10 21H2，22H2 版本的支持也僅持續(xù)至2025年10 月14日。Windows10的淘汰進(jìn)度在提速，而Windows 11份額的提升，可能會讓更多消費(fèi)者換新設(shè)備，也將進(jìn)一步助推PC市場的加速發(fā)展。
和Windows 7到Windows 8、Windows 10的升級不同，升級到Windows 11對用戶的硬件配置要求更高，尤其是對CPU和TPM2.0的強(qiáng)制限制，將拉動更多持有老PC用戶的換新需求，為整個PC市場帶來巨大的換機(jī)增量空間。Lansweeper在2022年的市場研究報告顯示，全球市場有42.76%的PC無法滿足升級Windows 11的需求?？梢灶A(yù)見，隨著微軟對Windows 10支持的停止，這些用戶將成為PC消費(fèi)的主力軍。
庫存調(diào)整接近尾聲，商用市場換機(jī)周期紅利來臨
聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍在接受媒體采訪時表示，“2023年第三季度，最晚第四季度，預(yù)期PC需求將逐步復(fù)蘇，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，整個行業(yè)渠道庫存的消耗周期已逐漸接近尾聲。Windows10的生命周期即將結(jié)束，2024年Windows 11預(yù)計將進(jìn)一步拉動終端用戶需求，尤其是商用市場?！?/p>
由于需求停滯和過度重復(fù)修訂，PC及PC零部件的庫存問題已經(jīng)持續(xù)超過半年。值得注意的是，根據(jù)OEM/ODM廠商的反饋意見，PC庫存消化預(yù)計在2023年上半年前結(jié)束。隨著消費(fèi)者需求逐漸增加，PC OEM廠商或會開始執(zhí)行下一步PC策略。
聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在聯(lián)想集團(tuán)最近的財報業(yè)績會上表示，雖然PC市場過去幾個季度因渠道庫存調(diào)整而疲軟，但調(diào)整已近尾聲，出貨量和激活量的走勢將越來越一致，預(yù)計整個智能設(shè)備市場有望在今年下半年回穩(wěn)。聯(lián)想作為全球PC的老大，給出的信號已經(jīng)相當(dāng)明確。
IDC負(fù)責(zé)設(shè)備和顯示器的研究副總裁Linn Huang表示，到2024年，老舊的設(shè)備將開始需要更新?lián)Q代。如果到那時宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢上行，IDC預(yù)計市場將有顯著增長，因?yàn)橄M(fèi)者會考慮更新設(shè)備、學(xué)校會尋求更換老舊的Chromebook，企業(yè)也會升級到Windows 11。
智慧PC崛起，手機(jī)品牌為PC市場帶來新活力
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年中國PC出貨量為4850萬臺，相比2021年下降了15%，導(dǎo)致整個行業(yè)悲觀的情緒彌漫。雖然很多分析機(jī)構(gòu)將原因歸結(jié)為宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣和消費(fèi)者的購買動力不足，但華為出貨量逆勢同比大增89.1%，躋身第五名，去年Q4華為甚至排名第四超越華碩。華為PC逆勢大增的背后是智慧PC的崛起，滿足了消費(fèi)者的新需求，挖掘出市場的新增量。
《2020年筆記本電腦九大消費(fèi)新趨勢》報告中提出，消費(fèi)者購買筆記本時除了關(guān)注綜合性能和整體外觀設(shè)計之外，智慧交互成為消費(fèi)者購買時新的關(guān)注點(diǎn)。尤其是跟用戶聯(lián)系更緊密的智能手機(jī)品牌，依靠品牌勢能，以及智能手機(jī)和PC之間的無縫交互體驗(yàn)，更積極的切入PC市場，為整個行業(yè)帶來全新的活力，極大拉升PC產(chǎn)品的創(chuàng)新力。
5月份，華為推出多款全新智慧PC產(chǎn)品，尤其是全新發(fā)布的智慧PC新旗艦MateBook X Pro 2023，憑借智慧交互、多設(shè)備無縫互聯(lián)協(xié)作的體驗(yàn)以及全面屏、超輕薄、高顏值、高效能等多維優(yōu)勢成為2023年筆記本電腦行業(yè)新標(biāo)桿。
所以，PC行業(yè)的回暖，不僅要看聯(lián)想這樣的傳統(tǒng)巨頭，還要看華為這樣的新晉勢力。換機(jī)周期紅利搭配更充分的競爭，也許會讓PC行業(yè)迎來一個不一樣的未來。
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