快手首個(gè)財(cái)報(bào)：電商3812億，營收587.8億，虧損千億是個(gè)誤會(huì)！

據(jù)剛剛得到的消息，快手-W(01024.HK)于港股盤后公布截至2020年12月31日止第四季度及全年業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示：

2020年全年凈虧損1166億元，市場(chǎng)預(yù)期為凈虧損706.69億元

需要解釋的是，其中1068.45億是由于可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股價(jià)值變動(dòng)導(dǎo)致的賬面虧損，不是業(yè)務(wù)造成，真正有效的虧損在100億左右。

因?yàn)檫@個(gè)1166億的賬面虧損數(shù)字過于“驚悚”，昨天被很多媒體不加解釋地引用，今天快手方面做出了新的說明，表示“經(jīng)調(diào)整后虧損是79.48億”。

2020年全年?duì)I收587.8億元，市場(chǎng)預(yù)期593.82億元

2020年每股虧損125.25元，市場(chǎng)預(yù)期虧損39.67元

2020年，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為2.646億及4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%

2020年全年，快手的直播平均月付費(fèi)用戶為5,760萬，自2019年的4,890萬增長17.8%

2020年的線上營銷服務(wù)收入由2019年的人民幣74億元增長194.6%至人民幣219億元

快手平臺(tái)上促成的電商交易的商品交易總額由2019年的596億元增至2020年的人民幣3812億元，平均重復(fù)購買率由2019年的45%增至2020年的65%。（快手電商交易額與調(diào)皮電商之前的預(yù)測(cè)差不多，詳見<快手電商靠不??？別瞎扯淡了……>）

營收方面，截至2020年12月31日止全年，快手的總收入由2019年的人民幣391億元大幅增至人民幣588億元，同比增長50.2%，主要是由于在線營銷服務(wù)及其他服務(wù)（包括電商）的強(qiáng)勁增長所致。

隨著在線營銷服務(wù)持續(xù)快速增長，2020年的在線營銷服務(wù)收入由2019年的人民幣74億元增長194.6%至人民幣219億元。

在線營銷服務(wù)收入占總收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播業(yè)務(wù)收入占我們總收入的56.5%，其余6.3%則來自其他服務(wù)。

由于收入結(jié)構(gòu)改變，快手的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

整體來看，快手各方面都還處于快速增長期，電商增長更是高達(dá)440%，復(fù)購率也在提升，不過竊以為平臺(tái)復(fù)購率要達(dá)到80%，才能與淘寶有的一拼，提升品質(zhì)，增加復(fù)購，是快手下一階段的使命之一。

同時(shí)，快手的虧損高達(dá)1166億，雖然上市之前就知道快手虧損很厲害，但虧上千億，還是有點(diǎn)夸張，一年?duì)I收也才587.8億，虧損是營收的兩倍！當(dāng)年，拼多多虧損是把營收都花出去做營銷了，沒想到，快手虧錢的幅度更大?？梢姡桃曨l平臺(tái)雖然發(fā)展勢(shì)頭很猛，但競(jìng)爭也可謂慘烈。

最后需要注意的是，去年快手的營銷開支高達(dá)255億，幾乎是一半的營收（587.8億）都拿來做推廣了?？紤]到經(jīng)過調(diào)整的虧損只有不到80億，說快手的虧損都是“燒錢”導(dǎo)致的，肯定沒毛病。這點(diǎn)跟拼多多一樣，高速成長的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是燒錢大戶。

從中也可見，短視頻平臺(tái)雖然發(fā)展勢(shì)頭很猛，但競(jìng)爭也可謂慘烈。

生成海報(bào)

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