京東外賣上馬“百億補(bǔ)貼”，劉強(qiáng)東要和王興 “干一仗”？

4月9日，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東和蔚來創(chuàng)始人李斌一起吃外賣的合影，沖上熱搜。李斌問劉強(qiáng)東：京東搞外賣是認(rèn)真的嗎？劉強(qiáng)東回答：必須的！

兩人雖然吃的是京東外賣，但從輿論發(fā)酵的情況來看，明顯是一場(chǎng)精心策劃的“飯局”。劉強(qiáng)東買了一臺(tái)蔚來ET9，李斌投桃報(bào)李幫忙炒作了一把“京東外賣”。隨后，兩人的合影被放在京東APP首頁，成為了京東外賣的入口之一。

沒有看懂的，可能會(huì)覺得，一場(chǎng)飯局，賓主盡歡！看懂的朋友可能都會(huì)感嘆一聲：這就是江湖！劉強(qiáng)東為什么會(huì)買蔚來ET9？李斌為什么破天荒地幫助炒作京東外賣？因?yàn)閿橙说臄橙耸桥笥选＞〇|外賣的對(duì)手是美團(tuán)，王興和美團(tuán)又是理想汽車的大股東，而李想和李斌從汽車垂直網(wǎng)站（一個(gè)汽車之家、一個(gè)易車網(wǎng)）到造車一直都是對(duì)手。

多年之前，劉強(qiáng)東和王興也是“兄弟”，兩人還一起組織過“東興飯局”。如今看，商場(chǎng)哪有“兄弟”，都是利益！

劉強(qiáng)東和王興從“兄弟”到“對(duì)手”

從公開的報(bào)道來看，無論是劉強(qiáng)東還是王興都沒有稱過彼此為“兄弟”。之所以寫兩人為“兄弟”，是因?yàn)閮扇嗽谶^去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間同時(shí)面對(duì)阿里巴巴的“競(jìng)爭(zhēng)”，在阿里巴巴這個(gè)“敵人”面前，兩人確實(shí)可以稱得上是名副其實(shí)的“難兄難弟”。

另一方面，京東在2014年獲得騰訊的大筆投資，達(dá)成全面合作協(xié)議，并承接了來自騰訊的海量流量。2016年，和阿里巴巴鬧掰的美團(tuán)也接受騰訊33億美元，加入了騰訊陣營(yíng)。同為騰訊陣營(yíng)，京東和美團(tuán)倒也可以稱得上是“兄弟企業(yè)”。而正是因?yàn)檫@層關(guān)系，才促成了烏鎮(zhèn)的“東興飯局”。

劉強(qiáng)東和王興的“蜜月期”并不長(zhǎng)。2022年，美團(tuán)突然開始發(fā)力“閃購”，與Apple授權(quán)專營(yíng)店開展合作，覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市超1110家門店。隨后，美團(tuán)又與蘇寧合作，在數(shù)碼3C領(lǐng)域，美團(tuán)閃購覆蓋商品近3000個(gè)SKU。2024年10月，美團(tuán)宣布其閃電倉達(dá)到了3萬家，預(yù)計(jì)2027年要突破10萬家，而其觸手也從手機(jī)、數(shù)碼、3C伸到大家電板塊。

美團(tuán)已經(jīng)侵入京東的“腹地”！相對(duì)于美團(tuán)閃購的擴(kuò)張，京東家電3C業(yè)務(wù)明顯遭受到了擠壓，增速僅有2.7%，離停滯不前只有一步之遙。王興和劉強(qiáng)東兩人不存在任何個(gè)人恩怨，公司業(yè)務(wù)的“碰撞”，是各自戰(zhàn)略下的必然“交鋒”，兩人注定要成為“對(duì)手”。

2025年，京東殺入外賣市場(chǎng)，以商戶零傭金，給外賣騎手繳納五險(xiǎn)一金等作為切入口，打了美團(tuán)一個(gè)措手不及。同時(shí)，也代表著，京東和美團(tuán)兩大商業(yè)體正式走向了“碰撞”，劉強(qiáng)東和王興兩人也成為了名副其實(shí)的“對(duì)手”。

劉強(qiáng)東不是程維，京東外賣也不是“滴滴外賣”

美團(tuán)發(fā)力即時(shí)零售沖擊京東，京東則進(jìn)入外賣領(lǐng)域施壓美團(tuán)核心業(yè)務(wù)。這個(gè)情節(jié)其實(shí)7年前就曾經(jīng)上演過。

2018年，王興的美團(tuán)突然推出打車業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)的程維一臉不解，看著王興，就如同如今的王興，看著突然推出外賣業(yè)務(wù)的劉強(qiáng)東。程維也是“人狠話不多”，立即推出“滴滴外賣”，直接開打“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，一度將無錫的外賣市場(chǎng)打成白菜價(jià)。

程維知道在外賣市場(chǎng)“拼”不過美團(tuán)，也并不想靠“外賣”賺錢，做外賣不過是“圍魏救趙”。滴滴外賣的推出，果然讓王興被迫將大量精力與資源重新轉(zhuǎn)移至外賣業(yè)務(wù)份額的防守上。結(jié)局就是滴滴外賣一年后關(guān)停，美團(tuán)打車最終錯(cuò)過最佳的擴(kuò)張時(shí)機(jī)，未能撼動(dòng)滴滴打車，被迫放棄轉(zhuǎn)為聚合打車業(yè)務(wù)。

如今，京東面對(duì)美團(tuán)在零售業(yè)務(wù)上的步步緊逼，劉強(qiáng)東突然推出的京東外賣，是不是和程維一樣也是“圍魏救趙”之計(jì)？

我想說劉強(qiáng)東不是程維，京東外賣注定不會(huì)像滴滴外賣那樣只是“圍魏救趙”的權(quán)宜之計(jì)?！皣壕融w”之意肯定有，但別忘記，劉強(qiáng)東手里還有一個(gè)“半死不活”的達(dá)達(dá)集團(tuán)。目前，京東正在推動(dòng)達(dá)達(dá)集團(tuán)的私有化，它很有可能會(huì)被打造成“外賣+即時(shí)零售”的小“美團(tuán)”。

所以，現(xiàn)在美團(tuán)面臨的其實(shí)是一個(gè)“俄羅斯轉(zhuǎn)盤”游戲。王興要判斷：劉強(qiáng)東到底是“圍魏救趙”，還是“孤注一擲”？

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