大家有沒有注意到，曾經(jīng)排隊(duì)搶購的奢侈品專柜，如今很多門店都變得門可羅雀，再?zèng)]有了以往人聲鼎沸的場景。從數(shù)據(jù)上看，2024年全球奢侈品銷售額約為1.48萬億歐元，增速僅在-1%—1%區(qū)間，這是自08-09年以來奢侈品行業(yè)首次出現(xiàn)了整體下滑，而市場遇冷的背后，則隱藏著一層深刻的行業(yè)變革。
縱觀近幾年奢侈品行業(yè)的變化，不難發(fā)現(xiàn)，如今行業(yè)正陷入“漲價(jià)依賴癥”：香奈兒經(jīng)典款2.55手袋價(jià)格從2019年的3.81萬元飆升至2024年的8.4萬元，漲幅達(dá)120%；CF手袋價(jià)格突破8萬元，漲幅接近140%……
從社交平臺(tái)上看，如今很多網(wǎng)友都開始對(duì)奢侈品“祛魅”。以往很多人為了能買一件奢侈品，甚至不惜節(jié)衣縮食?？扇缃瘢@種現(xiàn)象越來越少，從網(wǎng)友的反映來看，最主要的原因也就在于一點(diǎn)“溢價(jià)太高”。用一句話總結(jié)如今年輕人的消費(fèi)觀念，那就是：“我可以買貴的，但不能買貴了”。
受這種觀念的影響，如今奢侈品消費(fèi)也開始進(jìn)入性價(jià)比階段。從貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費(fèi)報(bào)告》來看，折扣店渠道正在成為全價(jià)店之外消費(fèi)者選購奢侈品的重要渠道。在國內(nèi)，最典型的莫過于奧萊和唯品會(huì)，同樣采取了“品牌+折扣”的模式，靠著較高的性價(jià)比成為不少年輕人的首選。
就拿特賣電商唯品會(huì)來說，自從今年618年中特賣節(jié)開售以來，平臺(tái)上折扣奢侈品搜索量就大幅增加。像COACH、Burberry、MichaelKors等眾多品牌的受到了極高的關(guān)注度。
原因也就在于一點(diǎn)“性價(jià)比”，像今年618剛剛開始那天，平臺(tái)就扔出一顆“炸彈”，平臺(tái)限時(shí)狂秒活動(dòng)中，上線了一批Coach和Katespade的包包，最低甚至打到了市價(jià)的1.2折，吸引了不少消費(fèi)者的搶購，COACH當(dāng)日銷售額直接創(chuàng)下品牌在唯品會(huì)三年以來新高。
而就在5月26號(hào)上午10點(diǎn)，平臺(tái)再度上線奢品品牌的今日大牌活動(dòng)，像其中一款原價(jià)16200元的BurberryLondon女士大碼單肩手提袋子母包，活動(dòng)價(jià)僅需4199就能到手，相當(dāng)于打了2.5折。并且，消費(fèi)者最高還可領(lǐng)取800元減160元的消費(fèi)券，疊加平臺(tái)優(yōu)惠后，不少爆款奢侈品價(jià)格都創(chuàng)下年內(nèi)新低。
如今，行業(yè)正在經(jīng)歷從“符號(hào)消費(fèi)”到“品質(zhì)消費(fèi)”的深層變革。未來，只有在價(jià)格與價(jià)值間找到平衡點(diǎn)的品牌，才能在消費(fèi)升級(jí)浪潮中占據(jù)先機(jī)——畢竟，真正的奢侈，從來不是價(jià)格標(biāo)簽，而是物有所值的消費(fèi)體驗(yàn)。
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