阿里、騰訊、百度蛻變的“AI背面”

當(dāng)AI開始變得成熟，它開始深入到越來越多的行業(yè)和場景之中。前段時(shí)間，羅永浩數(shù)字人直播所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)，再一次將人們關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦于此。說到底，羅永浩的數(shù)字人直播之所以會引發(fā)如此多的轟動(dòng)效應(yīng)，其中一個(gè)很重要的原因在于，以數(shù)字人為代表的AI元素深度改變了傳統(tǒng)的供給模式，從而將平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶入到了一個(gè)全新的階段。

其實(shí)，AI對于平臺經(jīng)濟(jì)的影響，并不僅僅只是局限在以羅永浩為代表的直播帶貨領(lǐng)域，縱然是那些頭部大型的平臺經(jīng)濟(jì)的巨頭們，同樣開始了一場全面擁抱AI的新浪潮。透過它們的實(shí)踐，我們可以看出，AI的確可以為平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的紅利，AI的確可以讓平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展周期。這一點(diǎn)，我們可以從阿里巴巴全面擁抱AI之后，重拾資本市場的信任上看出一絲端倪；這一點(diǎn)，我們可以從騰訊全面且深入地?fù)肀е笏鶎?shí)現(xiàn)的“老樹發(fā)新芽”上看出一絲端倪。

隨著AI的成熟與完備，特別是隨著AI開始與平臺經(jīng)濟(jì)之間產(chǎn)生越來閱讀的“化學(xué)反應(yīng)”，它必將會給平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來越來越多的影響，它將會從根本上重塑平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，并且真正將行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。于是，我們不僅會問，AI緣何會給平臺經(jīng)濟(jì)帶來如此巨大的影響？AI又將會如何改變平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走向呢？

AI，正深度改變平臺經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在元素

羅永浩的數(shù)字人直播間之所以會引發(fā)如此轟動(dòng)的效應(yīng)，其中一個(gè)很重要的原因在于，它通過將AI數(shù)字人應(yīng)用到直播帶貨過程當(dāng)中，改變了傳統(tǒng)直播當(dāng)中的主播們受制于時(shí)間、知識、經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人情緒等方面的限制，真正實(shí)現(xiàn)了全天候、可持續(xù)的直播帶貨。一方面，AI數(shù)字人的應(yīng)用，拓展了傳統(tǒng)直播帶貨的寬度；另外一方面，AI數(shù)字人的應(yīng)用，延展了傳統(tǒng)直播帶貨的深度。

復(fù)盤AI數(shù)字人所帶來的改變的背后原因，不難看出，AI從根本上改變了傳統(tǒng)平臺經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在元素，無疑是一個(gè)重要方面。試想一下，如果沒有AI數(shù)字人對于傳統(tǒng)主播的替代，這一切難道會發(fā)生嗎？很顯然，不能。因此，如果我們要尋找AI對于平臺經(jīng)濟(jì)的改造的話，從內(nèi)在改變了傳統(tǒng)平臺經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的元素，并且從寬度和深度上對于平臺經(jīng)濟(jì)有了新的拓展和延伸，無疑是一個(gè)重要方面。

事實(shí)上，我們看到的羅永浩數(shù)字人還僅僅只是AI對于平臺經(jīng)濟(jì)的“表層元素”進(jìn)行改造的一個(gè)表現(xiàn)。除了這些“表層元素”之外，AI對于平臺經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在元素的改造，更多地還體現(xiàn)在其對于更加深層的“底層元素”的深度而全面地改造上。拿騰訊全面擁抱AI的例證來看，我們就可以看出這一點(diǎn)。

我們都知道，當(dāng)deepseek開始成為AI的“奇點(diǎn)時(shí)刻”，騰訊便開始了全面擁抱AI的新征途。在這樣一個(gè)過程當(dāng)中，騰訊借助AI更多地改變的是，更為深層次的內(nèi)在元素。無論是它的內(nèi)在的技術(shù)，還是它的內(nèi)在的流程和環(huán)節(jié)，我們都可以看出，AI開始對它們產(chǎn)生一場深度而全面的改變。正是因?yàn)轵v訊從更加內(nèi)在，更加底層的角度對內(nèi)在元素進(jìn)行了改變，因此，我們才看到了騰訊在全面加持AI之后會產(chǎn)生如此巨大的蛻變。

AI，正深度改變平臺經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式

復(fù)盤過往平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們可以非常明顯地看出一條較為清晰的路線圖，即，平臺經(jīng)濟(jì)的玩家們通過去中間化的方式來實(shí)現(xiàn)行業(yè)運(yùn)行效率的提升。對于很多的平臺經(jīng)濟(jì)玩家們而言，它們主流的商業(yè)模式，其實(shí)就是以平臺和中介為主導(dǎo)的商業(yè)模式。為了讓這樣一種商業(yè)模式的發(fā)展得以延續(xù)，各大平臺經(jīng)濟(jì)的玩家們必然需要不斷地建構(gòu)強(qiáng)大的生態(tài)來實(shí)現(xiàn)。

隨著AI開始深度影響和改變平臺經(jīng)濟(jì)，特別是它開始衍生出越來越多的新商業(yè)模式，平臺經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的以撮合和中介為主導(dǎo)的商業(yè)模式，開始被新的商業(yè)模式所替代。對于平臺經(jīng)濟(jì)衍生出來的商業(yè)模式進(jìn)行總結(jié)和定義，我們就會看出，玩家們不再通過撮合和中介來獲得盈利，而是開始通過對于上游產(chǎn)業(yè)的賦能與改造，開始通過新的供求關(guān)系的達(dá)成來實(shí)現(xiàn)。

無論是羅永浩的數(shù)字人直播也好，還是阿里、騰訊們對于AI的全面擁抱所衍生出來的新產(chǎn)品通義千問、豆包大模型也罷，深度分析，不難看出，它們都是通過對于供給側(cè)的產(chǎn)品和服務(wù)的升級與改造來找到新的商業(yè)模式。

如果我們將傳統(tǒng)時(shí)代的平臺經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式是建立在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)之上的供求兩端的撮合和對接的話，那么，AI時(shí)代的平臺經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，則是建立在新型的產(chǎn)業(yè)之上的供求兩端的撮合和對接。同樣地，如果我們將傳統(tǒng)平臺經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式定義為撮合和中介的話，那么，AI時(shí)代的平臺經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，則是建立在更加精準(zhǔn)、更加個(gè)性化的供給之上的一種順理成章的交易的達(dá)成。在這個(gè)時(shí)候，平臺經(jīng)濟(jì)的玩家們的贏利點(diǎn)，不再是依靠撮合和中介來實(shí)現(xiàn)的，而是通過新的供求關(guān)系的達(dá)成來實(shí)現(xiàn)的。

AI，正深度改變平臺經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

對于平臺經(jīng)濟(jì)進(jìn)行總結(jié)和定義，我們會自然而然地將平臺經(jīng)濟(jì)劃歸到虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇之下。然而，如果僅僅只是將平臺經(jīng)濟(jì)定義為虛擬經(jīng)濟(jì)的一種，抑或是僅僅只是將平臺經(jīng)濟(jì)看成是一個(gè)獨(dú)立于第三方的存在，那么，這勢必是無法滿足用戶的需求的。正是因?yàn)槿绱?，?dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)潮開始過去，越來越多的平臺經(jīng)濟(jì)的玩家們開始更多地扎根實(shí)體，開始更多地深入到產(chǎn)業(yè)之中，建構(gòu)起來虛實(shí)結(jié)合，數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

前些日子，我們看到的美團(tuán)、京東之間的外賣大戰(zhàn)，從表面上來看是一場流量爭奪戰(zhàn)，其實(shí)在這樣一場爭奪戰(zhàn)的背后更多地讓我們看到的是，以美團(tuán)、京東為代表的玩家們更多地深入到實(shí)體，扎根到行業(yè)的一種發(fā)展新趨勢。換句話說，我們現(xiàn)在已經(jīng)不能再單純地將美團(tuán)、京東這樣的平臺經(jīng)濟(jì)玩家們看成是傳統(tǒng)上的虛擬經(jīng)濟(jì)的一種，而是更多地是一個(gè)虛實(shí)結(jié)合，數(shù)實(shí)融合的存在。

站在AI的視角，我們再來看待它對于平臺經(jīng)濟(jì)的改變，不難發(fā)現(xiàn)，AI正在深度改變平臺經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，無疑是一個(gè)重要方面。毫不夸張地說，AI，正是虛實(shí)結(jié)合，數(shù)實(shí)融合的最直接的體現(xiàn)。一方面，虛擬經(jīng)濟(jì)不斷地為AI提供數(shù)字、數(shù)據(jù)的資源，以訓(xùn)練出更好的大模型、更好的具身智能產(chǎn)品；另外一方面，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷地為這些產(chǎn)品提供應(yīng)用的場景，不斷地為這些產(chǎn)品提供改造的對象?？梢哉f，現(xiàn)在的虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，業(yè)已從傳統(tǒng)意義上的“水火不容”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，蛻變成為了“你中有我，我中有你”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

那么，究竟什么是“你中有我，我中有你”呢？說到底，這其實(shí)就是虛實(shí)融合、數(shù)實(shí)融合的最為直接的體現(xiàn)。站在這樣一個(gè)角度，我們再去觀察現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，便會看出，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，早已從虛實(shí)不相融，蛻變成為了虛實(shí)結(jié)合，數(shù)實(shí)融合的全新發(fā)展階段?？梢哉f，在AI時(shí)代，數(shù)實(shí)融合，虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)將會是一種潮流和趨勢。

結(jié)論

AI，正在深度影響和改變平臺經(jīng)濟(jì)。這一點(diǎn)，我們可以從羅永浩數(shù)字人所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)上，看出一絲端倪；這一點(diǎn)，我們可以從阿里、騰訊在擁抱AI之后所發(fā)生的深度改變上，看出一絲端倪。一句話，平臺經(jīng)濟(jì)，正在因AI而變。當(dāng)AI變得成熟與完備，特別是當(dāng)它開始在越來越多的行業(yè)和場景當(dāng)中落地生根，一場平臺經(jīng)濟(jì)的全新嬗變開始發(fā)生。在這個(gè)階段，新的元素將會孿生，新的商業(yè)模式將會孕育，新的玩家將會被推到前臺，成為新的佼佼者。

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