WAIC 2025，我們闖進了超級頭部主播的“造星夢工廠”NOVA

此前我們報道過羅永浩數字人的直播首秀，不少普通人和中小企業(yè)都十分驚艷，感覺跟真人沒什么區(qū)別。一邊艷羨不已，一邊在心里犯嘀咕：自己在網上只是小透明，不是老羅這樣的大IP，誰能圓我一個出道帶貨的主播夢??？

本次 WAIC我們發(fā)現，超級頭部主播的圈子，普通人和中小企業(yè)還真能闖進去了。百度慧播星數字人展臺的綠幕互動區(qū)，吸引了眾多參觀者駐足，現場拍攝一段素材，就能在幾分鐘內生成自己的數字人分身，大家玩得不亦樂乎。

原來，借助百度慧播星新一代技術NOVA的賦能，曾經專屬超頭主播的數字人直播帶貨能力，普通人也能輕松復刻，get同款了。

沒來WAIC現場體驗的朋友也不必遺憾，內部消息人士透露，NOVA將在今年十月，以平臺化形式，向全行業(yè)開放。

從超頭專屬到全民開播，意味著數字人技術正式邁入規(guī)?；慨a的普惠時代，不難預見到，這一定會給直播電商行業(yè)帶來不小的沖擊。

短短一個月的時間，就能批量復制羅永浩，百度慧播星這是吃了幾條數字人流水線??？想把NOVA的前因后果搞明白，咱們還得從上個月的羅永浩數字人直播說起。

2025年6月羅永浩數字人的首場直播，就像是一顆投入湖中心的石子，立刻引發(fā)了直播電商行業(yè)的震動。

羅永浩數字人為何吸引了眾多創(chuàng)作者、MCN機構與商家的關注？首先是效果逼真，以往大眾對于數字人的印象是較為僵硬、互動性差，但羅永浩數字人卻打破了這一固有認知，不僅在外形上高度還原了羅永浩本人，還復刻了獨特的“羅氏幽默”，更能實時捕捉蘇超賽事熱點與觀眾互動，為直播電商行業(yè)樹立了新的體驗標桿。

而且轉化效果也不俗，羅永浩數字人直播間最終創(chuàng)下1300萬人次觀看、5500萬GMV的紀錄，部分3C、食品品類單量甚至超越羅永浩真人首秀。在流量紅利觸頂的直播電商領域，這個成績讓大家看到了數字人在直播場景中的潛力。

更重要的是，數字人羅永浩是一個永不疲憊的超級主播，可以24小時不間斷營業(yè)，在直播間進行商品講解、與觀眾互動。對于眾多中小商家而言，有了以低成本參與直播電商競爭的希望。

效果好，轉化高，還不會累的主播，試問哪個直播間不想擁有？所以海外媒體CNBC也稱，“這是中國與數字人行業(yè)的 DeepSeek 時刻”。

DeepSeek讓先進的大模型技術走向大眾，羅永浩數字人直播也以一種極具沖擊力的方式，把看似高不可攀的數字人技術，帶到大眾的視野和商業(yè)實踐中，而在背后起到支撐作用的，就是百度慧播星的數字人技術NOVA。

而世界人工智能大會現場，百度慧播星發(fā)布新一代數字人技術NOVA，又推動直播電商向全民開播，邁出了關鍵一步。

當WAIC觀眾在百度慧播星展廳排起長隊，爭相體驗數字人制作時，沒人能預判下一個現象級超頭數字人，是否正從這里誕生。但可以確定的是，普通人擁有超頭同款數字人的時代，已然來臨了。

百度慧播星發(fā)布的新一代技術NOVA，正是承載超頭主播數字人能力的“造星夢工廠”，通過三大核心突破：一，依托文心大模型4.5Turbo的大師級劇本模式，能生成優(yōu)質腳本并驅動多模態(tài)協(xié)同，讓數字人在直播間實現形神音容的高度匹配；二，搭載的AI大腦，可實時接收直播數據并自主決策，調度多智能體完成問答互動，并結合熱點輸出風格化內容；三，高效復刻能力，僅需10分鐘真人樣本，就能完成聲情動作復刻，實現聲音、動作與氛圍的精準匹配，可以讓大家輕松get羅永浩同款。

那大家就好奇了，憑什么說這些技術升級，就能實現全民開播呢？我們不妨回顧一下，在競爭激烈的直播電商賽道上，羅永浩是怎么成為超級主播，上演真還傳的？首要原因就是他本人很有特色，個性鮮明，能讓觀眾記住自己；其次，交個朋友直播間的專業(yè)講解，加上老羅本人較真性格的背書，讓觀眾產生信任；最后，通過直播間高頻互動，讓龐大流量轉化為訂單。

記憶點、信任度、轉化率，是每個超級主播都不可或缺的，也是普通人開播時最難的挑戰(zhàn)，主播人設不鮮明，產品信任難建立，自然沒有太高的成交轉化。

作為“造星夢工廠”的NOVA，通過劇本驅動、動作生成、語音克隆、腳本撰寫、智能問答、互動調度六個維度的迭代升級，讓每個人都有機會成為自己領域的羅永浩。

先說記憶點。NOVA技術的數字人主播，依托文心大模型4.5Turbo的大師級劇本模式，讓數字人的情緒轉換與動作銜接自然流暢如真人。此外，動作生成能力也有所升級，在長時間直播中，數字人的肢體動作也能保持一致，與商品展開交互，不會出現穿模等違背物理規(guī)律的現象，減少讓觀眾出戲的可能。語音精準復刻本人的講話風格，腳本撰寫也向頂級主播水平進階，做到有水平、有風格、有人設，更有真人感的數字人主播，消除了只會背答案的人機味兒，觀眾自然更愛看。

對中小商家來說，利用NOVA開播，相當于直接雇用了一個很會整活的專業(yè)主播，讓觀眾記住并接納。

再說信任度。既然數字人模擬真人很難，為啥不直接讓真人開播呢？拋開成本不提，真人主播也有分身乏術的時候。

比如知識主播艾彌爾，一直認為“每個提問都值得被認真對待”，但直播間的海量問題、跨時區(qū)互動，靠她自己根本無法面面俱到。遇到一些冷門問題，當時答不上來，她下播之后也常常懊惱。

在NOVA邀測階段，艾彌爾嘗試讓數字人化身自己24小時在線的分身。背靠NOVA的AI大腦，艾彌爾數字人就能實時調取萬億級知識庫，憑借豐富的知識儲備和毫秒級的響應能力，回答直播間用戶的提問，既保證了互動的及時性和回答的專業(yè)性，全時在線守護與用戶之間的信任紐帶。數據顯示，艾彌兒的數字人直播間，用戶停留時長提升101%。

最后，直播電商的終極目標是成交，不僅需要用戶信任，還要對用戶的需求精準捕捉。

比如蒙牛集團旗下的高端奶粉品牌蒙牛悠瑞，在直播時會面臨中老年用戶對營養(yǎng)知識的個性化需求，真人主播難以做到對每個問題都精準應答，自然也就無法吸引下單。而且，銀發(fā)族的在線時間常常與常規(guī)直播時段不符，這些“非黃金時段” 的咨詢，都失去了寶貴的轉化機會。

慧播星數字人的加持，讓悠瑞成功破局，NOVA為蒙牛悠瑞數字人帶來更強大的能力，腳本撰寫更加考究，問答能力更為卓越，互動玩法也更加多樣。比如，數字人主播會基于直播間實時情況，主動發(fā)起歡迎、領券、發(fā)福袋、開價、控庫存等操作。

洞察到用戶對產品感興趣，數字人主播會主動發(fā)問吸引用戶參與互動，并根據用戶需求進行針對性講解，通過多輪追問、解答用戶疑惑，更好地服務中老年群體。

截至目前，蒙牛悠瑞的數字人通過全時段服務與動態(tài)策略，讓直播間的轉化率提高了33%。

可以看到，憑借六大能力，NOVA數字人技術正幫助更多主播達人，被觀眾記住，讓觀眾信任，提高轉化率。

NOVA技術邀測期間，也得到了不少主播用戶的高度認可。大家最關心的問題就是，“NOVA什么時候能開放”。在WAIC現場，我們也得知，預計10月份，大家登陸慧播星官網就能便捷地體驗NOVA了。

羅永浩數字人5500萬元GMV的成績如此耀眼，AI大廠+超級主播強強聯合組CP，勢不可擋，那為什么百度慧播星選擇把NOVA技術產品化、平臺化，開放給每一個普通人和中小企業(yè)呢？

百度副總裁、百度電商總經理平曉黎在WAIC上的一句話特別打動我。她說：“NOVA應該是鋼鐵俠的鎧甲，通過這件鎧甲，普通人也能像專業(yè)的帶貨主播一樣，把直播做好，而更多的主播可以借由這件鎧甲，能夠變得更強大，影響更多的人。數字人的終極價值是服務于人?！?/p>

如今，直播電商早已不再是“多一個銷售渠道”，也不是少數人的舞臺，它是電商標配，通過直播間讓貨品觸達全國乃至全球消費者，也是零門檻展示自我的舞臺，每個獨特個性的人，都能在直播間鏈接到欣賞自己的觀眾。無數普通人或中小品牌，都在通過直播實現價值。

NOVA這座數字人主播的“造星夢工廠”里，每個普通人都能借助數字人分身，在直播間里充分釋放自己的獨特價值。雇不起專業(yè)直播團隊？NOVA能調度多個智能體，給你寫腳本、做場控、當主播、評論互動全搞定。沒時間開播？數字人可以不知疲倦全天候值守。

背靠NOVA，除了能得到技術賦能，還能鏈接百度電商平臺百度優(yōu)選，獲得平臺的生態(tài)賦能，讓數字人輕松調用平臺的豐富工具與數據源，并在百度流量體系中實現免費分發(fā)。

技術+生態(tài)的組合拳，讓中小商家也能擁有媲美超頭主播的運營能力。截至2025 年4月，慧播星數字人已電商、教育、醫(yī)生、法律等幾十個行業(yè)，累計超過10萬主播從中受益，直播轉化率平均提升31%，商家開播成本降低80%。

因此我們可以說，NOVA讓直播電商的門檻大幅降低，成為普通人與直播夢想之間的橋梁。

隨著NOVA后續(xù)正式開放，我們一定會看到更多人借助數字人技術，在直播間里綻放自己的光芒，被世界看見。這項曾支撐起超頭主播的技術走向大眾，直播電商的普惠時代，或許才剛剛拉開帷幕。

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