引言：國內奢侈品市場近期進入疫情過后的回流期，甚至一些高端商城的奢侈品店出現“排長龍”的現象，奢侈品在中國市場再次春風得意起來。
(一)國內奢侈品市場進入回流期
疫情平息的短短幾個月，國民開始“激情剁手”模式，中國人為避歐洲疫情取消出國游，幾乎只能在國內消費是原因之一。另一方面，得益于各品牌紛紛向中國市場傾斜。
LV、CHANEL、GUCCI、菲拉格慕等在中國市場放出漲價政策，利用內地市場維穩(wěn)利潤。漲價沒能打擊中國消費者的積極性，反而使最能買奢侈品的中國人在疫情后獲得“解放”，開始瘋狂買買買。
而這一現象也實實在在的體現在財務報表上：
LVMH和BURBERRY都在最新一期的財報中提到了中國市場令人印象深刻的逆勢增長;意大利奢侈品集團MONCLER上半年虧損3550萬歐元，這是該集團首次出現全球業(yè)績虧損，唯獨中國市場在第二季度出現雙位數增長。
BCG&騰訊營銷洞察發(fā)布的《2020中國奢侈品消費數字行為洞察報告》也指出，中國奢侈品消費本土回流，占比躍升，由于境外消費受挫，本土線下消費占比從32%上升至59%，而純線上購買奢侈品的占比從11%提升至30%。
圖片來源：《2020中國奢侈品消費數字行為洞察報告》
國外《時尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國市場展望》報告中也指出，全球時尚產業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。
中國奢侈品市場就像是一束光，給難熬的2020年增添了亮點。
(二)奢侈品牌趁機作勢，押注中國
疫情后國內出現的樂觀的市場形勢，使各大品牌正全力保持在中國的曝光度。
DIOR在7月于上海如期舉行了70周年品牌回顧展，中國團隊和總部全程以線上溝通的形式最終將展覽成功落地。
LV花了一個月把新品從法國船運到上海，極其罕見地在中國首發(fā)了2021春夏男裝系列，使中國的上海灘獲得全球矚目。
各大牌還不斷在中國強化數字化策略。LV在小紅書開通直播;GUCCI和巴黎世家入駐抖音;DIOR進軍B站;PRADA上線中國新版官網;SAINT LAURENT開通中國內地官網和微信小程序;寶格麗在520節(jié)日通過朋友圈、紅包、小程序、QQ音樂等多觸點推廣以迎合中國網民口味;BURBERRY還在深圳開設了社交零售概念店，在業(yè)內開創(chuàng)先河，打通了線上線下雙渠道營銷......
不難看出，國外的奢侈品牌已逐漸認可中國互聯網發(fā)展出的新玩法，開始迎合數字化的崛起。作為奢侈品品牌商，在新的數字化賽道上快速升級，與時代融合，才是后疫情時代的大勢所趨。
(三)抓住窗口期，奢批重磅布局
結合目前奢侈品牌向中國市場堅定投資的趨勢和用戶對海外產品不斷增長的消費需求，馳騁在全球奢侈品供應鏈航線十年的歐派國際，攜旗下全球奢侈品供應鏈平臺-奢批，開啟全面重磅布局，實現數字化渠道的戰(zhàn)略升級。歐派國際創(chuàng)始人、總經理劉平軍先生表示，“從這次疫情來看，奢侈品行業(yè)線上發(fā)展增速已經遠遠超過線下，數字化時代已經到來，需要我們敏捷地隨勢而變，需要我們整個企業(yè)產供銷、整個服務鏈條進行數字化升級。奢侈品行業(yè)的數字化，需要全產業(yè)鏈的數字化，包括商品信息數字化、分銷渠道數字化、營銷手段數字化、零售終端的數字化、消費者購買路徑的數字化等等”。奢批平臺為上下游合作伙伴充分賦能，協助電商平臺第三方商家作出全面提速升級。目前奢批通過API系統已接入天貓、京東、考拉海購、寺庫等各主流電商平臺，幫助多個商家成功接入店鋪，更多的商家也在陸續(xù)接入中。全面開放的供應鏈API系統，讓合作伙伴能以最快的速度、最具優(yōu)勢的價格獲取到奢批平臺整合的全球各大奢侈品牌貨源渠道，滿足商家對商流、信息流、物流、資金流等的需求，為合伙人升級渠道價值，提升盈利能力。
奢批開放式API技術支持，可實現產品資料獲取更新、訂單導入、運費查詢等功能。當您通過注冊并簽署協議成為奢批的下游商戶之后，不論您是在電商平臺、小程序還是線下實體店做零售，都可以享受到奢批提供的服務。當您注冊自己的店鋪之后，可以從奢批平臺對您在電商平臺的店鋪進行一鍵上架等操作(已支持寺庫、考拉等平臺，其他更多的平臺敬請期待)，無需按照以往經營模式先大批囤貨，只需要在店鋪做好對消費者的前端服務，消費者下單之后奢批可以幫助您進行抓單，并同時協助您安排物流，直接發(fā)貨到消費者手中。奢批的一件代發(fā)模式保證了您只需要維系消費者關系而不需要囤貨、發(fā)貨等，庫存周轉、資金占用等問題從此與您無緣。
以奢批為主陣地，奢批平臺適時出擊，完善的API技術優(yōu)勢，已吸引更多上下游商家爭相入駐平臺，而這背后也是奢批越來越完善的業(yè)務布局。
劉平軍先生表示，”未來世界的競爭是技術的競爭、是數據的競爭、是創(chuàng)新的競爭，在數字顛覆的浪潮下，只要去把握它、學習它，就不會被淘汰，歐派國際一直在擁抱改變，不斷建設并強化數字化供應鏈的綜合服務能力，提升品牌的核心競爭力。‘’
后疫情時代，國內奢侈品市場率先回暖，據《2020中國奢侈品消費數字行為洞察報告》顯示，中國奢侈品市場預計2020年全年增速20-30%，表現出強勁的發(fā)展實力。與此同時，國家政策扶持助力中國人奢侈品消費向國內回流，海南離島免稅購物新政策，疊加疫情因素限制境外消費，促使國內奢侈品消費市場呈現爆發(fā)性增加，推動了中國奢侈品市場的活躍。
歐派國際旗下奢批供應鏈平臺把握當下奢侈品回流期，通過數字化供應鏈技術、供應商渠道整合以及標準化流程化的服務體系等，使全球奢侈品供應鏈實力大幅提升，而政策的利好，是太平洋上吹來的順風，讓歐派國際旗下奢批全球奢侈品供應鏈平臺擁有更多讓人值得期待的表現。
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