“各位業(yè)主朋友，今晚直播間上架的還有袁隆平背書的黔陽冰糖橙、杭州味道的知味觀餅禮盒、歐盟中國雙認證的喬府大院五常大米、內蒙特產(chǎn)蘇尼特羊肉……”
1月12日20點，“源味中國年”年貨節(jié)活動正式啟動，有播聯(lián)合央視《源味中國》欄目組，陽光城、世茂、聯(lián)發(fā)、新城悅、德信盛全、國資利民、和家、大發(fā)八大物業(yè)公司，開啟了面向10萬+業(yè)主的線上直播帶貨活動，借助有播直播平臺，持續(xù)2個小時的直播活動，吸引了包含業(yè)主在內的累計134.2萬人次在線觀看。
此次年貨節(jié)直播活動，圍繞著社區(qū)零售需求，以“源味中國”定位地標“源”味道，甄選全國核心產(chǎn)品的優(yōu)質農產(chǎn)品，精準促進社區(qū)新零售消費，助推相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“源味中國”優(yōu)選原產(chǎn)好物，打造“知識型內容+地標產(chǎn)品IP特色”直播
“源味中國年”年貨節(jié)，集結中華各區(qū)域特色佳品，精挑細選湖南，浙江，內蒙，新疆，哈爾濱核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質農產(chǎn)品，以深度專業(yè)的產(chǎn)品故事和現(xiàn)場場制作烹飪分享，打造了一場美味的吃播盛宴。
“一方水土養(yǎng)育一方人，正是中國各地特色的農產(chǎn)品，共同構成了中國味道的起源。就拿這款蘇尼特羊肉來說，它被稱為’肉中人參’，得益于在蘇尼特草原特定的生態(tài)環(huán)境中經(jīng)過長期的自然選擇和人工選擇而形成……”，央視《源味中國》欄目聯(lián)合制片人、源味科技CEO王濤以源說味，以味探源的推介優(yōu)質產(chǎn)品，以知識型內容深度講解，與屏幕前的廣大網(wǎng)友一同探究了食物背后依靠自然、地理、水土、生態(tài)、氣候、人文、歷史之源，發(fā)現(xiàn)和記錄一個個隱藏在農產(chǎn)品背后的中國人濃濃的鄉(xiāng)愁故事，創(chuàng)新開啟了以“知識型內容+地理產(chǎn)品IP”的特色直播，“我們這次的直播，將會用于中國教育電視臺，以地標產(chǎn)品讀懂中國，讓更多的人理解每一個產(chǎn)品背后的涵蓋的這些山川、地理、生態(tài)”。
直播間里，有播與“源味中國”針對性地助力區(qū)域性特色產(chǎn)品上架，如黔陽冰糖橙，庫爾勒香梨，阿克蘇蘋果等農副產(chǎn)品，通過將地方名優(yōu)特商品帶進直播間，可以更有力地拉進消費者與直播間的距離，帶動全國消費者享受全國優(yōu)質產(chǎn)品的同時，也幫助重點區(qū)域地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。
左二：央視《源味中國》欄目聯(lián)合制片人、源味科技CEO王濤
有播直播鏈接八大物業(yè)社交私域，開啟精準化社區(qū)團購
“源味中國年”年貨節(jié)直播開播半小時，單個直播間就涌入2萬多人，營收超100萬，形成了高于傳統(tǒng)直播數(shù)十倍轉化率的新直播形式。作為全新的商業(yè)模式，本次直播活動由陽光城物業(yè)發(fā)起，聯(lián)合了世茂、聯(lián)發(fā)、新城悅、德信盛全、國資利民、和家、大發(fā)八大物業(yè)公司利用專屬社區(qū)流量，與有播直播電商結合，創(chuàng)新社區(qū)私域流量+社交電商的直播形式，實現(xiàn)商業(yè)模式的循環(huán)化和外延化。
直播首秀后，陽光城創(chuàng)新孵化負責人范可表示，計劃繼續(xù)開發(fā)小區(qū)做試點，線下鋪設樣品展示區(qū)域，讓業(yè)主更能夠體驗、感受產(chǎn)品，并增加直播頻次，培養(yǎng)業(yè)主心智，每月定期高效轉化。
“物業(yè)企業(yè)以自身場地和社區(qū)流量、數(shù)據(jù)治理優(yōu)勢為護城河，搭建直播電商，媒體等多方參與的平臺。扁平化、精準化的社區(qū)團購形式，能夠輻射到更具長尾效應的人群、消費領域;交互式、娛樂型的社區(qū)直播形式，充分結合私域流量的高線上轉化性，社交功能也將給優(yōu)質產(chǎn)品帶來一定的話題度和溢價”，有播聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO令湖說到。
此次“源味中國年”年貨節(jié)直播活動以“社區(qū)直播新零售模式”為代表的新型消費不僅能夠激活消費，還能實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級，有播聯(lián)合八大物業(yè)與《源味中國》欄目組及眾多一線品牌廠商聯(lián)手，發(fā)揮地方特色，提供好貨好服務，精準挖掘區(qū)域性消費潛力，助推經(jīng)濟發(fā)展。
據(jù)了解，此次直播活動將持續(xù)至1月15日，連續(xù)5天，社區(qū)+直播的生意將持續(xù)燃起2021年的消費經(jīng)濟的溫度，進一步促進消費擴容提質，有望進一步掀起全民“社區(qū)直播”消費的浪潮。
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