隨著 90 后、00 后成為新消費主力軍,社會消費趨勢也在逐漸多元。“便宜耐用”已不是消費者的敏感點,大家開始注重產(chǎn)品的內(nèi)涵和質(zhì)感。
國潮之下,深挖傳統(tǒng)文化
許多品牌除了持續(xù)對產(chǎn)品包裝、工藝或概念等推陳出新,現(xiàn)在還紛紛玩起了跨界合作,為品牌注入新的靈感,要說近年最吸引眼球的就是與宮廷等傳統(tǒng)文化進行聯(lián)名。
因為故宮歷史悠久極具文化內(nèi)涵,國人骨子里的愛國情懷,通過生活場景加以詮釋,能夠讓國人更真實地表達自我。
華系新國貨品牌目后眼鏡也在積極思考要如何將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代年輕人潮流風尚結(jié)合。相關負責人表示,“我們馬上將在全國范圍內(nèi)開展多場路演活動。極具中國元素的門店裝潢,包含寓意的產(chǎn)品系列等屆時將陸續(xù)上演。”相信勢必給消費者帶來更極致的購物體驗,和深厚的文化底蘊。
借合作契機,打造新中式美學
消費升級的趨勢下,“90后”“00后”成為消費的主力軍,消費個性化標簽也愈發(fā)明顯。而伴隨中國經(jīng)濟強勢崛起,國人的文化自信也正逐步回潮,比如“國潮”文化標桿的故宮 IP,將“端起”的中國傳統(tǒng)文化以更生動的文化周邊產(chǎn)品落地,目前已由點至面影響到各個行業(yè)領域。越來越多的國貨品牌搭上了發(fā)展的高速列車,借與故宮宮廷文化合作的契機,目后在謀劃一個圍繞年輕消費市場更大的布局。目后希望通過此次合作,能夠給消費者呈現(xiàn)不一樣的傳統(tǒng)文化,用眼鏡去探索“宮里的世界”。
2021年5月9日,目后首家以“宮里的世界”為主題的線下形象店正式亮相,同時故宮宮廷文化作為品牌方,給與了目后對于宮廷文化的詮釋做了積極的認可;
以及在本季的傳承系列中,與深圳大芬油畫村的藝術大師建立合作、首次將列入非遺名錄中的大漆工藝運用在眼鏡產(chǎn)品上、還引入了傳統(tǒng)中醫(yī)藥典,讓小小的模片變得意義非凡。還可從中窺得中醫(yī)藥理的博大精深,兩者可謂相得益彰。賦予小小的眼鏡更多自己民族的故事、更濃的文化底蘊、更深的內(nèi)涵。
不僅如此,后續(xù)目后還會對宮廷文化作更多的深入探討,推出更多耐人尋味的文創(chuàng)作品,為消費者帶來更好玩的新中式美學風尚!
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