近日,中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究與咨詢機(jī)構(gòu)愛分析發(fā)布了《2021愛分析·快消品牌商數(shù)字化廠商全景報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)快消品的特點(diǎn),重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、市場和銷售環(huán)節(jié),選取并定義了9個數(shù)字化場景,同時遴選出相應(yīng)場景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。每日互動憑借旗下個燈在數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的實(shí)踐成果成功入選報(bào)告,并被評為廣告投放場景中的優(yōu)秀代表廠商。
個燈入選報(bào)告▲
數(shù)據(jù)智能服務(wù)商每日互動擁有覆蓋手機(jī)、電視、IoT智能設(shè)備等多種智能終端類型的海量數(shù)據(jù)資源,通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘,形成了基于APP興趣偏好和基于場景活動特征的多維度用戶特征洞察體系。
依托母品牌每日互動強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察能力和深厚的技術(shù)實(shí)力,個燈創(chuàng)新研發(fā)了人群洞察SaaS工具"個燈數(shù)盤"、精準(zhǔn)廣告投放模式"子彈夾模式",提供包括市場分析、消費(fèi)者洞察、廣告投放定向、營銷效果分析等在內(nèi)的全鏈路數(shù)據(jù)營銷方案,全面滿足品牌主在復(fù)雜市場環(huán)境下多樣化的營銷需求,用數(shù)據(jù)助力品牌營銷更實(shí)效。
個燈打造的人群洞察SaaS工具"個燈數(shù)盤",通過豐富立體的細(xì)分標(biāo)簽,幫助品牌主360度細(xì)致洞察消費(fèi)者的基礎(chǔ)屬性、線上興趣偏好和線下場景活動特征,具有簡單易上手、提數(shù)快、秒級出結(jié)果等顯著優(yōu)勢,能夠?yàn)槠放浦鬟M(jìn)行廣告投放提供有力的數(shù)據(jù)和人群支撐。
個燈數(shù)盤產(chǎn)品界面▲
個燈推出的"子彈夾模式",能夠?qū)γ襟w流量進(jìn)行智能篩選、匹配,在滿足投放量級的前提下,優(yōu)先觸達(dá)高質(zhì)量TA,并能一鍵對接DSP平臺完成自動化投放,把廣告投給"對的人",從而幫助品牌主大幅提升廣告投放效能。
在打磨數(shù)據(jù)營銷工具和產(chǎn)品,為品牌客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時,個燈還持續(xù)面向數(shù)據(jù)營銷行業(yè)輸出成熟的數(shù)據(jù)營銷方法論、可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。近期由個燈提出的"數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷五步法",融入了個燈多年的數(shù)據(jù)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),為母嬰、美妝等多個行業(yè)的品牌主提供從"結(jié)果采樣""標(biāo)注端詳"到"相似擴(kuò)量""實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用"再到"反饋歸因"的全鏈路數(shù)字營銷服務(wù),使得廣告投放的TA濃度能夠普遍提升30%-50%,在品牌營銷活動中真正實(shí)現(xiàn)降本提效。
數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷五步法▲
新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境催生營銷方式的迭代與演進(jìn)。這不僅對品牌主的洞察能力與決策能力提出了挑戰(zhàn),也對數(shù)字化廠商在數(shù)據(jù)積累和數(shù)據(jù)能力方面提出了更高要求。目前,個燈在品牌營銷領(lǐng)域已經(jīng)服務(wù)了包括瑪氏、達(dá)能、Boots、歐萊雅、全棉時代、亨氏、美素佳兒、好奇、惠氏等在內(nèi)的眾多國內(nèi)外知名品牌,助力母嬰、快消、美妝等細(xì)分領(lǐng)域客戶實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。未來,個燈也將持續(xù)用大數(shù)據(jù)增能品牌營銷,不斷推進(jìn)品牌精細(xì)化運(yùn)營和高效增長。
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