2021即將落幕，過去一年我們見證了消費(fèi)市場的風(fēng)起云涌，各路細(xì)分賽道涌現(xiàn)出大批新品牌。
但消費(fèi)市場從來不缺新品牌、新產(chǎn)品，缺的是認(rèn)清增長泡沫后能夠回歸理性認(rèn)真打磨產(chǎn)品，既有“突破性技術(shù)”，也有極具魄力的新渠道開發(fā)能力的識時(shí)務(wù)者。
帶著“他們究竟會(huì)如何在這個(gè)劇烈變化的市場里，真正化危為機(jī)?”的好奇心和疑問，36氪啟動(dòng)了「WISE 2021新經(jīng)濟(jì)之王」系列“年度硬核企業(yè)”調(diào)研。“爆款制造機(jī)”創(chuàng)米科技不負(fù)眾望，入選36氪WISE2021新經(jīng)濟(jì)之王 「年度硬核企業(yè)」榜單，與Usmile、科沃斯、羅技等著名電子消費(fèi)類品牌共列榜單。
硬核產(chǎn)品力：創(chuàng)米的爆款邏輯
“硬核”一詞可以說貫穿了創(chuàng)米的整個(gè)發(fā)展歷程，在同質(zhì)化嚴(yán)重的智能家居行業(yè)，創(chuàng)米一直遵循著單品爆品、體系并重的邏輯，打造了一系列“爆品”智能家居產(chǎn)品。
創(chuàng)米CEO李建新認(rèn)為，根據(jù)公司的發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)品品類不同，定義什么是爆品這一點(diǎn)很重要。其次，如何真正打造出創(chuàng)造用戶價(jià)值的產(chǎn)品也是爆品邏輯中非常重要的一環(huán)。爆款邏輯一定要是可持續(xù)性的，洞察用戶的真實(shí)需求，才能活得久。
創(chuàng)米的爆品邏輯在產(chǎn)品力上得到了驗(yàn)證。
以小白智慧門為例，它集成了智能貓眼、智能門鎖、智能門鈴等智能單品的功能，成就了一款顛覆大眾認(rèn)知的“永不斷電的門”。門外側(cè)配備一枚支持紅外夜視的廣角攝像頭，結(jié)合PIR人體紅外檢測可以感應(yīng)門口逗留的人員，并自動(dòng)錄制視頻、推送到手機(jī)APP;門內(nèi)側(cè)配備人機(jī)交互感應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)有人靠近時(shí)，其10英寸屏幕自動(dòng)亮起，方便查看門外情況。用戶出門前，屏幕能自動(dòng)顯示實(shí)時(shí)天氣，用戶回家進(jìn)門時(shí)還能播放歡迎語音。
這樣一個(gè)“全面解決方案式的產(chǎn)品”，來自于“能不能做出極致的產(chǎn)品，能不能創(chuàng)造更大的用戶價(jià)值”這一創(chuàng)米始終奉行的產(chǎn)品邏輯。
基于第一代小白智慧門H1在2020年面世以來的成功經(jīng)驗(yàn)，源于對用戶體驗(yàn)的極致追求，據(jù)悉小白智慧門全新系列也已進(jìn)入研發(fā)尾聲，預(yù)計(jì)將在2022年初正式推出。除了具有一代的智能一體化設(shè)計(jì)、24小時(shí)供電外，它還成為了全家智能家電的中控平臺。自我更新與迭代是創(chuàng)米保持生命力的秘訣：“我們今天不殺死自己，就等著別人殺死自己。你不去做這個(gè)事情，就會(huì)有其他公司來淘汰你的產(chǎn)品。”
當(dāng)安全保障的門變成了一款充滿智能感的家用高科技電器的時(shí)候，原來隱藏在鋼板和門鎖里的安全感現(xiàn)在變得肉眼可見。小白智慧門這一全新形態(tài)產(chǎn)品的出現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了大眾對智能門的想象，也因此創(chuàng)米科技成為了智能門諸多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的重要參與者。
這只是創(chuàng)米的眾多硬核產(chǎn)品之一。創(chuàng)米率先提出“以安全為基礎(chǔ)”的概念，致力于做智能家居安全行業(yè)的領(lǐng)跑者，僅有一款或幾款爆品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
硬核渠道力：持續(xù)加碼全屋智能
帶著“安全引領(lǐng)、全屋智能”的野望，創(chuàng)米拿出了產(chǎn)品之外的第二個(gè)硬核實(shí)力——渠道力。伴隨著爆款產(chǎn)品不斷出圈，創(chuàng)米推出了全屋智能零售體系小白慧家。
與小白智慧門等硬核產(chǎn)品如出一轍，小白慧家也充分考慮到用戶需求。整個(gè)零售體系背后是創(chuàng)米的價(jià)值取舍：重視線下服務(wù)，致力于為客戶提供更人性化的服務(wù)，想客戶之所想，真正為客戶解決問題，而不是制造麻煩。
創(chuàng)米計(jì)劃在3-5年內(nèi)完成200家面積超過100平米的旗艦店、1000家面積在40-100平米的專賣店和1000家40平米左右的授權(quán)店。
截止2021年6月，小白慧家已經(jīng)完成30家門店的落地，覆蓋北京、上海、廣東、遼寧等地，大部分門店已實(shí)現(xiàn)盈利;已達(dá)成簽約并正在開設(shè)中的門店達(dá)100家。
與此同時(shí)，作為國內(nèi)定制家居龍頭品牌之一的尚品宅配也深度入局，成為創(chuàng)米科技在定制家居行業(yè)的首個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，為創(chuàng)米全面打通線上到線下的新零售整合服務(wù)體系提供了強(qiáng)大助力。而創(chuàng)米科技的智能化、物聯(lián)網(wǎng)等相應(yīng)技術(shù)，也必將從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品等方面與尚品宅配以及兩萬億的整裝市場產(chǎn)生巨大的火花。
從單品爆品到場景疊加再到全屋智能，從戰(zhàn)略層面來講，創(chuàng)米已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了在智能家居場景化上的設(shè)想，但實(shí)現(xiàn)全屋智能才是創(chuàng)米的終極目標(biāo)。
在創(chuàng)米CEO李建新看來，全屋智能這個(gè)領(lǐng)域還沒有真正起飛，未來創(chuàng)米會(huì)繼續(xù)發(fā)揮其在居家安全領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，持續(xù)“自我革命”，和更多志同道合的人一起把智能家居市場做大。”
產(chǎn)品與渠道雙驅(qū)動(dòng)，此次創(chuàng)米上榜36氪“年度硬核企業(yè)”可謂實(shí)至名歸，從單品爆品到場景疊加再到全屋智能，創(chuàng)米每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，以用戶體驗(yàn)為先，不斷突破現(xiàn)有思維創(chuàng)新產(chǎn)品。
基于目前的行業(yè)積累，眼下的創(chuàng)米步履不停，繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)不斷探索全屋智能更多的可能性。
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