2月4日消息,春節(jié)臨近,激烈競爭的白酒行業(yè)迎來銷售旺季,酒水直播也迎來集體爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,繼達人寧小剛支付寶首播單場銷售額突破3250萬,另兩家酒業(yè)品牌酒易淘、浩天酒類專營店也公布了五福節(jié)戰(zhàn)績,直播銷售分別達1700萬和近千萬。3個直播間就賣出6千萬,也意味著酒水成支付寶直播又一爆款。
五福年貨節(jié)期間,白酒達人“館長寧小剛”在支付寶正式開播,“好酒好運專場”單場直播拿下了3250萬元的銷售額。首秀戰(zhàn)績引發(fā)行業(yè)熱議,與酒類頭部達人拉飛哥在抖音的單場銷售業(yè)績比肩,在同行業(yè)中也屬于遙遙領(lǐng)先。
此外,另一酒業(yè)品牌酒易淘首次入駐支付寶,在五福節(jié)的直播,也拿下了超1700萬銷售額,近百萬人次場觀;同時期,浩天酒類連鎖店公布數(shù)據(jù),五福節(jié)開播后實現(xiàn)近千萬銷售額;根據(jù)四川衛(wèi)視公布數(shù)據(jù),旗下“熊貓真選”直播間也在支付寶五福年貨節(jié)售賣品牌酒水,并拿下2267萬GMV,該號從0粉起號,首播粉絲便破萬。包括舍得、沱牌等在內(nèi)的名酒品牌也把支付寶作為重要銷售陣地,龍年壇裝酒首次線上渠道開賣,給出專屬支付寶用戶的優(yōu)惠價。
業(yè)內(nèi)分析稱,繼黃金直播在支付寶爆發(fā)之后,酒水成其又一爆款品類。此前,黃金直播已在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議:老廟在支付寶的黃金直播單場銷售額近900萬;近兩周,支付寶上的黃金銷售環(huán)比大漲了2倍。
去年以來,支付寶開始發(fā)力內(nèi)容賽道和直播。據(jù)了解,為吸引更多合作伙伴,近期支付寶也公布了最新的直播激勵計劃,針對新入駐開播商家、機構(gòu)、達人提供傭金優(yōu)惠。平臺數(shù)據(jù)顯示,今年五福節(jié)期間平均每天將有近3000場商家直播,為消費者提供爆款年貨。
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