一張卡牌，可以藏著怎樣的奇思妙想?最近，構(gòu)圖巧妙、制作精良的《哪吒之魔童鬧?！废盗锌ㄅ拼笫軞g迎，在文創(chuàng)領(lǐng)域掀起一場“國潮風(fēng)暴”。
“全球化”浪潮之下，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來更多機(jī)遇。在國際市場，中國原創(chuàng)IP如何持續(xù)提升影響力，是中國文化企業(yè)需要面對的課題。從2011年成立至今，浙江卡游動(dòng)漫有限公司(以下簡稱“卡游”)堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷發(fā)力，2024年全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)100.57億元，較2023年同比增長278%。
日前發(fā)布的《從中國IP到世界IP》研究報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)提到，2025年，《哪吒之魔童鬧?！废盗锌ㄅ剖袌鲂枨蠡鸨型麕?dòng)卡游業(yè)績繼續(xù)增長，走向全球。《報(bào)告》亦指出，從卡游等案例可以看出，中國原創(chuàng)IP出海正在從“產(chǎn)品輸出”向“內(nèi)容傳播”、從“單向輸出”向“雙向共創(chuàng)”、從“規(guī)模復(fù)制”向“價(jià)值定制”的范式轉(zhuǎn)型。從《卡游三國》到《哪吒之魔童鬧海》系列卡牌，卡游的探索和實(shí)踐告訴人們，作為文創(chuàng)產(chǎn)品，卡游系列卡牌如何在傳統(tǒng)文化與先進(jìn)“智造”的雙重加持下，一步步得以風(fēng)靡海外。
匠心獨(dú)具 諸多作品海外圈粉
制作精良、文化底蘊(yùn)深厚的卡牌，極富收藏、觀賞價(jià)值。乘著國潮崛起的東風(fēng)，卡游積極“走出去”，旗下不少文創(chuàng)卡牌均圈粉眾多。
時(shí)間回溯到2024年5月，巴黎國際博覽會(huì)及交流會(huì)在巴黎凡爾賽門展覽館舉行，融合“三國”歷史魅力與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)的《卡游三國》等卡牌現(xiàn)身，令來自世界各地的觀眾眼前一亮。設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心、制作工藝精湛，《卡游三國》出色地呈現(xiàn)了《三國演義》中的經(jīng)典元素。對《三國演義》書迷而言，在巴黎國際博覽會(huì)看到“三國”的卡牌是一大驚喜。有外國年輕人表示，這些卡牌讓自己對中國的歷史和文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，迫不及待想要了解更多。
此外，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，卡游與國家體育總局合作，推出了《中國古代體育文化收藏卡》，將中國傳統(tǒng)文化與體育精神相結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化 IP 走向國際舞臺(tái)。2024年7月，中華體育文化展在法國巴黎巴士底設(shè)計(jì)中心開幕?！吨袊糯w育文化收藏卡》甫一亮相，便牢牢吸引了人們的目光。該套卡牌包括33張精美文物卡，以中國體育博物館館藏蹴鞠俑、八段錦冊頁、龍舟競渡圖卷、弈棋圖等文物為依托，令中國古代體育的故事與內(nèi)涵更加鮮活可感。
有趣的是，包裝盒上的標(biāo)志將中國寓意“福祿”的葫蘆與埃菲爾鐵塔的外形有機(jī)結(jié)合，傳遞了中法友誼源遠(yuǎn)流長，中外文化美美與共的良好愿望。不出意外，彼時(shí)在現(xiàn)場，外國友人與海外華僑華人在參觀文物展品，體驗(yàn)投壺、射箭等古代體育項(xiàng)目的同時(shí)，普遍對卡牌這一新興文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣。
從《卡游三國》到《中國古代體育文化收藏卡》等等，卡游推出的一系列富有獨(dú)特文化魅力的國潮卡牌，不僅贏得國際友人的青睞，也為中國文化的海外傳播開辟了嶄新路徑。
文化賦能 國潮卡牌大放異彩
方寸大小的卡牌，為何能夠在海外大放異彩?從卡游推出的一系列富有獨(dú)創(chuàng)性的文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以找到這個(gè)問題的答案。毋庸置疑，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國文創(chuàng)出海的基礎(chǔ)要素和重要“基因”。
小小的卡牌，亦承載著可收藏、可傳承的文化價(jià)值。作為國內(nèi)卡牌行業(yè)的代表，卡游已與國內(nèi)外眾多IP進(jìn)行合作，同時(shí)大力發(fā)展國創(chuàng)文化系列，陸續(xù)推出了一批優(yōu)秀的國漫、原創(chuàng)小說IP卡牌產(chǎn)品，并得到了市場廣泛認(rèn)可。
其中，《卡游三國》是卡游精心策劃推出的首個(gè)原創(chuàng)IP項(xiàng)目，以中國四大名著中的《三國演義》為創(chuàng)作框架，提煉出極具特色的文化元素，同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新化、年輕化表達(dá)。正是憑借濃郁的國風(fēng)韻味和獨(dú)特的IP品牌形象，此前《卡游三國》在亮相法國巴黎國際博覽會(huì)及交流會(huì)后，很快吸引了大量海外觀眾和收藏者的關(guān)注。去年11月的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，《卡游三國》入選了中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院發(fā)布的“2024年度數(shù)字文化十大IP”，該名單基于IP的國際影響力評出。無論是《卡游三國》等四大名著系列國潮卡牌，還是亮相巴黎的《中國古代體育文化收藏卡》，抑或是《哪吒2》卡牌，卡游這一系列卡牌的設(shè)計(jì)均深植中國文化根脈，打造出具有東方韻味、富有生命力的文創(chuàng)世界。
除了設(shè)計(jì)風(fēng)格極具視覺沖擊力之外，每一張精美的卡牌背后也都藏著與眾不同的巧思。以“中國古代體育文化收藏卡”為例，卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，其中古代字畫采用觸感紙張還原藏品的顏色與質(zhì)感，甚至鼻煙壺文物卡牌的印刷采用了香味油墨，可以摩擦聞香。
從《金庸俠客令》的射雕江湖，到《戴敦邦紅樓夢》與《卡游三國》，卡游將中國經(jīng)典故事打造成為更年輕化、更國際化的文化符號，用文化衍生品生動(dòng)詮釋中國傳統(tǒng)文化。
智能制造 精美文創(chuàng)脫穎而出
在文化價(jià)值基礎(chǔ)之上，精湛的制造技藝是確?？ㄅ频靡猿尸F(xiàn)卓越視覺效果的關(guān)鍵所在。擁有超過二十年制造經(jīng)驗(yàn)，卡游緊跟全球潮流，掌握前沿制造技術(shù)，在浙江義烏和開化等多地建設(shè)了智慧工廠和物流工廠，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過程的智能化和自動(dòng)化。
對卡游來說，全球領(lǐng)先的品質(zhì)工藝是其核心競爭力。憑借自有工廠的制造優(yōu)勢，卡游始終保持敏銳的市場嗅覺，從新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到上市銷售，最快兩周內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，利用數(shù)字化手段，卡游不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升產(chǎn)品體驗(yàn)，逐步構(gòu)建起一個(gè)以國潮卡牌為核心，覆蓋動(dòng)漫衍生品等多領(lǐng)域的泛娛樂生態(tài)體系，為中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程助力。
從冷燙、炫彩3D等先進(jìn)工藝到智能化工廠的高效生產(chǎn)，卡游用世界級的制造技術(shù)保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量，為傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代的表達(dá)開辟了一條新路徑。憑借對品質(zhì)工藝的不懈追求以及對文化價(jià)值的深刻理解，卡游推出一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“智能制造”和“文化底蘊(yùn)”的互相成就與同頻共振，讓卡游國潮卡牌在國內(nèi)外市場上脫穎而出，贏得廣泛的認(rèn)可與喜愛。
據(jù)悉，這些精美的產(chǎn)品在eBay等全球線上交易平臺(tái)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，成交額屢創(chuàng)新高，向世界展示了中國卡牌文化的獨(dú)特魅力，成為傳播中國文化的一張新名片。
從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感、結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，卡游的卡牌產(chǎn)品在保留本土特色的同時(shí)，與國際審美巧妙結(jié)合，有效打破文化隔閡，增強(qiáng)了中國文化在全球市場中的接受度。據(jù)了解，卡游已取得小馬寶莉、哈利·波特、火影忍者等IP的國際授權(quán)，產(chǎn)品已出海東南亞等地區(qū)。其未來的目標(biāo)是，通過集換式卡牌等當(dāng)?shù)啬贻p人喜聞樂見的產(chǎn)品形式將中國傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行輸出，以贏得更廣闊的國際市場地位。
由此可見，隨著越來越多的中國文化IP走出國門、走向世界，中國元素正以更加多元和鮮活的方式被全球觀眾所接受與喜愛。
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