引言
當(dāng)新能源車市的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品力比拼延伸至全域營(yíng)銷的維度，如何以系統(tǒng)化策略觸達(dá)用戶心智成為品牌破局關(guān)鍵。2025年7月，今日頭條「頭號(hào)新車」項(xiàng)目迎來(lái)全新升級(jí)，以“科學(xué)引爆方法論”為核心，聯(lián)動(dòng)一汽豐田bZ5打造現(xiàn)象級(jí)新車上市案例。項(xiàng)目整合“經(jīng)典IP生態(tài)場(chǎng)”“全域曝光流量場(chǎng)”“金字塔式內(nèi)容場(chǎng)”“強(qiáng)力種草熱點(diǎn)場(chǎng)”四大場(chǎng)域，形成從聲量引爆到口碑沉淀的熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷閉環(huán)。作為頭條汽車生態(tài)的經(jīng)典IP，「頭號(hào)新車」截至目前已累計(jì)斬獲話題曝光量4億+、討論量32萬(wàn)+，此次與一汽豐田bZ5的合作，更以“平臺(tái)X品牌X達(dá)人X用戶”四級(jí)聯(lián)動(dòng)模式，刷新了新車上市營(yíng)銷的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
一、經(jīng)典IP官方征文引爆用戶參與，品牌元素深度植入流量場(chǎng)
「頭號(hào)新車」作為頭條汽車垂類的標(biāo)桿項(xiàng)目，其官方活動(dòng)已在頭抖用戶與行業(yè)客戶中形成“新車上市必看”的心智認(rèn)知。結(jié)合一汽豐田bZ5新車上市節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)基于消費(fèi)者需求與內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)，打造#頭號(hào)新車#主話題下的多元征文方向。從“新車資訊分享”到“酷炫科技解讀”，六大發(fā)文維度覆蓋選車、購(gòu)車、用車全場(chǎng)景，既滿足專業(yè)車迷對(duì)技術(shù)細(xì)節(jié)的探索需求，也兼顧大眾用戶對(duì)生活場(chǎng)景的情感共鳴。
項(xiàng)目設(shè)置總金額超10萬(wàn)元的獎(jiǎng)金池，以“分層評(píng)獎(jiǎng)+陽(yáng)光普照”機(jī)制撬動(dòng)UGC內(nèi)容爆發(fā)。值得注意的是，此次征文仍舊保持今日頭條與懂車帝雙端數(shù)據(jù)打通，圖文、中視頻、微頭條全體裁內(nèi)容均可參與評(píng)選，最大化覆蓋用戶創(chuàng)作習(xí)慣，兼顧汽車垂類專業(yè)創(chuàng)作者和跨界創(chuàng)作者的多元投稿方向。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)上線首周投稿量即突破15920篇，形成覆蓋不同受眾群體的傳播合力。
為增強(qiáng)用戶粘性，項(xiàng)目在主活動(dòng)會(huì)場(chǎng)設(shè)置品牌專屬互動(dòng)模塊：用戶關(guān)注頭條汽車賬號(hào)可獲1積分，參與品牌話題投稿再得1積分，每3積分可抽獎(jiǎng)1次，獎(jiǎng)品涵蓋品牌周邊與購(gòu)車優(yōu)惠券。這種“行為激勵(lì)-積分累積-獎(jiǎng)勵(lì)反饋”的機(jī)制，不僅提升了用戶對(duì)一汽豐田bZ5的認(rèn)知深度，更形成“曝光-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷閉環(huán)。
二、多元資源組合全域破圈，全鏈路營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)聲量裂變
在爆發(fā)期，頭條啟動(dòng)“全域曝光流量場(chǎng)”的資源組合拳：首頁(yè)掛件以動(dòng)態(tài)形式展示一汽豐田bZ5車型圖，個(gè)人主頁(yè)Banner高曝光位置突出本次項(xiàng)目，創(chuàng)作中心與MP后臺(tái)入口級(jí)位置更持續(xù)推送品牌定制內(nèi)容。最具沖擊力的當(dāng)屬開(kāi)屏廣告，以“未來(lái)出行場(chǎng)景”為視覺(jué)主題，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至車輛展示頁(yè)，實(shí)現(xiàn)“瞬間吸睛-深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)化，資源組合覆蓋用戶從打開(kāi)APP到創(chuàng)作互動(dòng)的全路徑。
三、多領(lǐng)域達(dá)人跨界種草，打造金字塔式內(nèi)容場(chǎng)
此外，對(duì)比上一季項(xiàng)目以汽車達(dá)人內(nèi)容為核心，2025「頭號(hào)新車」升級(jí)達(dá)人聯(lián)動(dòng)玩法，打造“旅行x顏值x車垂”多領(lǐng)域達(dá)人驚喜聯(lián)動(dòng)：顏值類博主@聶小雨 發(fā)布視頻，介紹了一汽豐田bZ5搭載Momenta5.0城區(qū)輔助駕駛系統(tǒng)，智慧座艙深度絲滑交互，且全系標(biāo)配9個(gè)安全氣囊，五重電池安全防護(hù)，115種嚴(yán)苛工況碰撞安全鑒證，三重守護(hù)帶來(lái)滿滿安全感;同時(shí)該車型還在顏值亮點(diǎn)、優(yōu)惠政策和智能系統(tǒng)上發(fā)力，十分吸引年輕人。@米朵米朵 以對(duì)話形式展開(kāi)視頻，先通過(guò)討論新潮事物引出一汽豐田bZ5，介紹其外觀采用大鯊魚(yú)前臉、科幻主題和溜背造型;安全與智能方面，配備33顆智能感知硬件、9個(gè)氣囊，經(jīng)過(guò)110次碰撞實(shí)驗(yàn)，更有五重電池防護(hù)。最后分享報(bào)紙上的買車趣事發(fā)起互動(dòng)，為新車分享增添更多趣味性。
旅行博主@紀(jì)涵中 發(fā)布視頻探討人們是否在追趕社會(huì)KPI，建議找不到答案時(shí)可以踏上一段旅行，通過(guò)在各地的“遇見(jiàn)”為生活注入力量，隨后引出一汽豐田bZ5作為合資新力量，為理性新用戶打造原創(chuàng)智能安全的新汽車這一賣點(diǎn)。專業(yè)車評(píng)人@韓路聊車 發(fā)布標(biāo)題為“十幾萬(wàn)的合資車現(xiàn)在已經(jīng)這樣了嗎?看完真被驚到了!”視頻，內(nèi)容圍繞十幾萬(wàn)合資車的現(xiàn)狀展開(kāi)，通過(guò)各項(xiàng)專業(yè)對(duì)比，表達(dá)了對(duì)一汽豐田bZ5車型發(fā)展現(xiàn)狀的肯定。
這些來(lái)自多領(lǐng)域的達(dá)人，從智能安全體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)與安全配置各個(gè)方面進(jìn)行解讀，將品牌定位與用戶需求契合，全方位挖掘并傳遞一汽豐田bZ5的核心優(yōu)勢(shì)，形成了覆蓋多元場(chǎng)景和受眾的內(nèi)容傳播合力，讓車型亮點(diǎn)更立體地觸達(dá)用戶心智。
四、熱點(diǎn)話題強(qiáng)勢(shì)破圈，口碑?dāng)?shù)據(jù)雙向賦能品牌傳播
今日頭條創(chuàng)作者生態(tài)繁榮，多維用戶創(chuàng)作多體裁的復(fù)合型內(nèi)容養(yǎng)成平臺(tái)精品內(nèi)容生態(tài)，對(duì)于高價(jià)值人群及品牌有天然優(yōu)勢(shì)，作為權(quán)威資訊熱點(diǎn)平臺(tái)，今日頭條平臺(tái)具備強(qiáng)大的熱點(diǎn)事件引爆力。
此次「頭號(hào)新車」項(xiàng)目，平臺(tái)基于熱點(diǎn)生態(tài)，攜手一汽豐田bZ5共同打造 「一汽豐田品牌共建 - 達(dá)人內(nèi)容科學(xué)化組合策略 - 平臺(tái)流量精細(xì)運(yùn)營(yíng)引爆 - 商業(yè)話題鋪排擴(kuò)散」的全鏈路內(nèi)容熱點(diǎn)路徑，助推此次bZ5新車發(fā)布大事件在今日頭條平臺(tái)多面開(kāi)花。#合資算力新高度一豐bZ5到店#、 #智能駕駛輔助新明星一豐bZ5實(shí)測(cè)#、#bZ5水陸空極限試煉見(jiàn)真章#、#一汽豐田bZ5到店實(shí)拍#四大原生熱點(diǎn)話題均登上今日頭條汽車垂類榜單TOP1，#從bZ5身上感受到豐田認(rèn)真了#登上今日頭條總榜TOP12，一系列相關(guān)話題強(qiáng)勢(shì)登榜，展現(xiàn)出一汽豐田bZ5在平臺(tái)的超高討論度與用戶關(guān)注度。
這套“專業(yè)背書(shū)+情感共鳴”的內(nèi)容組合，成功推動(dòng)品牌相關(guān)內(nèi)容在頭條端內(nèi)形成裂變式傳播：從達(dá)人專業(yè)解讀到用戶原生創(chuàng)作，從熱點(diǎn)話題發(fā)酵到多體裁內(nèi)容擴(kuò)散，并最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)化進(jìn)行再傳播的正向循環(huán)，讓營(yíng)銷決策始終貼合用戶真實(shí)需求與平臺(tái)傳播規(guī)律，環(huán)環(huán)相扣，最大化促進(jìn)曝光流量入店轉(zhuǎn)化，助推新車從“新品“到“爆品”。
結(jié)語(yǔ)
此次「頭號(hào)新車」與一汽豐田bZ5的合作，不僅是一次新車上市的營(yíng)銷戰(zhàn)役，更通過(guò)“科學(xué)引爆方法論”的四大場(chǎng)域協(xié)同，使項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了從“流量獲取”到“心智占領(lǐng)”的跨越——全域曝光資源確保品牌聲量的瞬間爆發(fā)，多元內(nèi)容生態(tài)完成產(chǎn)品價(jià)值的深度詮釋，權(quán)威背書(shū)體系構(gòu)建用戶信任的認(rèn)知基礎(chǔ)，線上線下聯(lián)動(dòng)則打通從種草到體驗(yàn)的完整鏈路。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)項(xiàng)目周期內(nèi)，一汽豐田bZ5的頭條端內(nèi)曝光量破億，用戶征文活動(dòng)互動(dòng)量超百萬(wàn)次，為新能源車型的上市營(yíng)銷樹(shù)立了可復(fù)制的“頭條范式”。
在汽車營(yíng)銷愈發(fā)精細(xì)化的今天，「頭號(hào)新車」的升級(jí)實(shí)踐揭示了一個(gè)核心邏輯：唯有將平臺(tái)流量、品牌訴求、用戶需求三者深度融合，以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)策略優(yōu)化，以場(chǎng)景創(chuàng)新激活情感共鳴，才能在碎片化傳播環(huán)境中打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。未來(lái)，隨著頭條汽車生態(tài)的持續(xù)完善，「頭號(hào)新車」將繼續(xù)扮演“行業(yè)加速器”角色，與更多品牌攜手探索內(nèi)容即服務(wù)、傳播即轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷新可能。
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