在家電領(lǐng)域，“碰瓷”卡薩帝已然成為一種行業(yè)行為。作為堅(jiān)持原創(chuàng)的品牌，卡薩帝一直創(chuàng)新品類(lèi)，為用戶(hù)解決個(gè)性化需求。品牌誕生之初，卡薩帝就推出了法式冰箱，隨著其他品牌紛紛“碰瓷”，行業(yè)便有了法式冰箱這一品類(lèi);而后，卡薩帝發(fā)明了“分區(qū)洗”洗衣機(jī)，行業(yè)陸續(xù)跟進(jìn)，開(kāi)啟了“分區(qū)洗”時(shí)代;再后來(lái)，卡薩帝又推出“空氣洗”，同樣引起了行業(yè)爭(zhēng)相“效仿”。
在這種情況下，卡薩帝更要保持警惕。但這種警惕不是要維權(quán)，也不是拒絕“碰瓷”，而是要看到自身對(duì)行業(yè)的示范性、引領(lǐng)性，唯有堅(jiān)持原創(chuàng)、不斷創(chuàng)新才是持續(xù)引領(lǐng)的法寶。再結(jié)合卡薩帝洗衣機(jī)7月9日的新品發(fā)布會(huì)，不難找其保持引領(lǐng)的答案。
不僅創(chuàng)造新品類(lèi)，也創(chuàng)造新的行業(yè)趨勢(shì)
大家應(yīng)該都知道火爆網(wǎng)絡(luò)的多筒洗衣機(jī)，但大家或許不知道，這個(gè)品類(lèi)的發(fā)明者就是卡薩帝。早在2015年，卡薩帝就發(fā)明了全球首款一機(jī)雙筒“分區(qū)洗”洗衣機(jī)。不少品牌看到市場(chǎng)反饋后跟進(jìn)模仿，但他們只是將原本的單筒改為拼接雙筒結(jié)構(gòu)，外觀雷同，體驗(yàn)卻大不相同。
此外，卡薩帝發(fā)明的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、嵌入式洗衣機(jī)等，都是被行業(yè)競(jìng)相模仿的對(duì)象。創(chuàng)新者指明方向，跟隨者聞風(fēng)跟進(jìn)?？梢哉f(shuō)卡薩帝洗衣機(jī)不僅創(chuàng)造新品類(lèi)，也創(chuàng)造新的行業(yè)趨勢(shì)。至于行業(yè)下一次的模仿目標(biāo)，或許就是此次發(fā)布的卡薩帝新品。
掌握創(chuàng)新實(shí)力，才是領(lǐng)跑的硬底氣
以最新發(fā)布的卡薩帝墅式奢護(hù)中心為例，這款產(chǎn)品在洗護(hù)、烘護(hù)、養(yǎng)護(hù)三大場(chǎng)景進(jìn)行了迭代。洗護(hù)場(chǎng)景下，首創(chuàng)全隔離密封洗護(hù)艙，增加專(zhuān)屬抑菌不銹鋼筒門(mén)，打造密封洗護(hù)環(huán)境，從源頭100%隔離細(xì)菌病毒，避免洗滌衣物時(shí)的二次污染。
烘護(hù)場(chǎng)景下，AI雙擎全變頻將烘干效率提升39%，配合3D透視烘干技術(shù)讓衣物均勻透干;養(yǎng)護(hù)場(chǎng)景下，對(duì)于只穿過(guò)一兩次，沒(méi)有明顯污漬、不用立刻清洗的衣物進(jìn)行塑型、祛味、除菌等煥新養(yǎng)護(hù)。
同期，卡薩帝還發(fā)布了設(shè)計(jì)師系列Ultra版，原創(chuàng)AI深度奢護(hù)科技顛覆滾筒內(nèi)筒結(jié)構(gòu)，全球首創(chuàng)的一體成型奢護(hù)內(nèi)筒，讓衣物磨損率降低55%。同時(shí)，AI直驅(qū)算法配合AI直驅(qū)科技，再搭配專(zhuān)屬濕洗劑，實(shí)現(xiàn)凈衣護(hù)衣。
創(chuàng)新與模仿哪個(gè)更受認(rèn)可?市場(chǎng)更傾向前者。海爾智家2025一季報(bào)顯示，卡薩帝洗衣機(jī)在1W+產(chǎn)品的市場(chǎng)份額高達(dá)78.7%。
可以預(yù)見(jiàn)，行業(yè)的模仿不會(huì)就此停止。而卡薩帝要做的，就是以創(chuàng)新持續(xù)領(lǐng)跑，讓用戶(hù)獲得真正難以復(fù)制，跟進(jìn)者難以追趕、模仿的產(chǎn)品體驗(yàn)。
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