中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的蛻變之路

10年前的中國網(wǎng)絡(luò)游戲是一個微末行業(yè)，中國市場還是外國網(wǎng)游“稱王稱霸”。不過，當(dāng)時有一批懷著游戲夢想的年輕人暗下決心，要把中國的網(wǎng)游做大做強并走向世界，這就是完美世界公司成立的初衷。2006年6月，他們推出的首款網(wǎng)游《完美世界》在業(yè)界引起轟動，并在商業(yè)化運營半年內(nèi)成功挺進日本市場，成為在日本運營的首款國產(chǎn)網(wǎng)游。此后的4個月內(nèi)，他們開發(fā)的《完美世界國際版》陸續(xù)登陸越南、馬來西亞、新加坡等東南亞國家。目前，完美世界的產(chǎn)品已覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。

“一定要有自己的核心技術(shù)”

竹林碧綠欲滴，清風(fēng)徐來，萬竿搖曵，沙沙作響……這是完美世界即將推出的《笑傲江湖》里的一個場景。為了讓這一場景更加完美，完美世界的游戲設(shè)計師們往往會為展現(xiàn)好人物頭發(fā)飄拂的效果而煞費苦心、糾結(jié)許久。

完美世界副總裁兼官方發(fā)言人王雨蘊說：“游戲是什么？游戲是夢想。在現(xiàn)實中實現(xiàn)不了的夢想，在游戲里實現(xiàn)了，所以我們有成就感，精神上很愉悅。有人說我們是造夢師，我們就是一群不斷追求美的造夢師。盡管目前我們與游戲強國韓國、美國等還有一定的差距，但我們的產(chǎn)品無論是品質(zhì)還是內(nèi)容都不遜色。當(dāng)我們的游戲進入日本、韓國，他們驚呼‘狼來了’。”

游戲已經(jīng)成為人們精神文化消費的重要形式，并且市場在不斷擴大。2012年，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲出口銷售額達到5.7億美元，完美世界連續(xù)6年出口額占據(jù)國內(nèi)首位，海外收入曾占到全行業(yè)的半壁江山。

游戲引擎是一款游戲的心臟。“一定要有自己的核心技術(shù)。”王雨蘊說，完美世界擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的三大引擎，即Angelica游戲引擎、Cube引擎、Raider引擎，以及在包括引擎研發(fā)、3D建模與渲染在內(nèi)的核心技術(shù)上的獨特優(yōu)勢。憑借強大的技術(shù)力量，完美世界陸續(xù)推出了《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》、《誅仙》、《赤壁》、《熱舞派對》……這些中國色彩濃郁的精美游戲產(chǎn)品受到海外市場的熱捧，自然在情理之中。

經(jīng)過多年的海外市場拓展，完美世界走出去已經(jīng)成功實現(xiàn)了國際化的四級跳，即從最初的產(chǎn)品授權(quán)出口到自主運營，再到通過投資或自主團隊進行本地化產(chǎn)品制作，到整合全球游戲產(chǎn)業(yè)涉及的生產(chǎn)、運營、IP等資源，實行全球化產(chǎn)業(yè)鏈條，以全球化研發(fā)方式進行海外拓展。

“不做自認(rèn)為適合海外市場的游戲”

中國的先秦古籍《山海經(jīng)》是一部富于神話傳說和豐富文化內(nèi)涵的古老地理書籍，里面的許多故事為國人所喜歡和熟知。取材于《山海經(jīng)》的《完美世界》是完美世界開拓海外市場的主打游戲之一，在美國、俄羅斯、日本、韓國、新加坡等海外市場，許多游戲玩家被具有濃郁中國文化元素的人物、情節(jié)、場景所吸引。

“不做自認(rèn)為適合海外市場的游戲。”王雨蘊說，完美世界的每一款游戲出口海外前都會做充分調(diào)研，在傳播中國文化元素的同時，也重視游戲的本土化，尊重不同民族的文化風(fēng)俗習(xí)慣，“比如我們的一款游戲出口到中東，就剔除了其中殺野豬的情節(jié)”。

游戲既然是夢想，就有各自文化習(xí)慣與欣賞心理?！墩D仙》是完美世界在國內(nèi)市場非常成功的一款游戲，這款取材于網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》的游戲進入日本市場后，就應(yīng)消費者要求把女主人公陸雪琪改名為白麗，因為日本玩家心目中的中國美女的名字為白麗。

完美世界輸出游戲進行“傳夢”的同時，也把國外的游戲“引夢”到中國。比如，他們收購《圣斗士星矢》漫畫的游戲改編權(quán)，出品的《圣斗士星矢OL》中加入了很多中國文化元素，包括世界觀、價值觀，讓全世界游戲玩家品味到了令人耳目一新的中國版《圣斗士星矢》。

開創(chuàng)新的“完美世界”

在全球化競爭時代，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲要在國際游戲產(chǎn)業(yè)中贏得主流地位，文化的互相融合十分重要，同時需要了解海外市場、游戲內(nèi)容中西融合、推廣營銷與國際接軌。完美世界在產(chǎn)品出口的同時，在2010年4月收購日本 C&C Media Co., Ltd為全資子公司；2012年在馬來西亞設(shè)立全資子公司使之更加本地化。此外，完美世界還提出了中國網(wǎng)游要“抱團出海”的理念，并于2012年4月建立了完美PWIE平臺（完美世界海外進出口平臺），僅一年就收錄了幾百款產(chǎn)品，許多國內(nèi)產(chǎn)品通過這個平臺成功進入海外市場。

2004年完美世界公司正式成立，40個月后的2007年7月，完美世界成功在美國納斯達克上市。目前，完美世界已成為中國原創(chuàng)網(wǎng)游的領(lǐng)軍型企業(yè)，在中國游戲出口領(lǐng)域繼續(xù)開創(chuàng)新的“完美世界”。

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