非洲之王的“韌性密碼”：穿透傳音控股的周期迷霧

近日，“非洲之王”傳音控股發(fā)布一季度報(bào)告，受市場競爭以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，公司2025年一季度營業(yè)收入及利潤有所減少，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營收130.04億元，同比下降25.45%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.90億元，同比下降69.87%。然而，穿透短期的業(yè)績波動(dòng)迷霧，傳音在新興市場的底層生存邏輯并未瓦解，非洲大本營基本盤穩(wěn)固：出貨量處于持續(xù)增長狀態(tài)，智能機(jī)市占率穩(wěn)定，中高端產(chǎn)品持續(xù)突破，擴(kuò)品類業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)頻現(xiàn)。傳音深耕非洲十?dāng)?shù)年所搭建的商業(yè)"護(hù)城河"依然牢不可破。

非洲市場基本盤穩(wěn)固，"金字塔型產(chǎn)品矩陣"戰(zhàn)略價(jià)值凸顯

作為全球最具增長潛力的新興市場之一，非洲正經(jīng)歷從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。Canalys曾預(yù)測，2024-2028年非洲智能機(jī)復(fù)合年均增長率約為1%，4G普及率有望在2025年達(dá)到75%。這意味著，未來幾年內(nèi)非洲功能機(jī)換機(jī)需求將持續(xù)釋放，智能機(jī)滲透率提升空間大。這也是非洲成為全球競爭“修羅場”的原因所在。

面對市場競爭，傳音的應(yīng)對策略顯現(xiàn)出老牌廠商的生存智慧，其所建立的"金字塔型產(chǎn)品矩陣"正在發(fā)揮戰(zhàn)略價(jià)值：TECNO固守中高端市場，Infinix捕捉年輕群體的換機(jī)需求，itel面對大眾市場主打性價(jià)比。近年來，傳音不斷向高端市場試探，推出了如PHANTOM X2 Pro 5G、PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip 5G等旗艦級產(chǎn)品，讓非洲消費(fèi)者有更多選擇空間。

同時(shí)，傳音始終專注于為非洲市場進(jìn)行本地化的產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，公司的品牌戰(zhàn)略、運(yùn)營理念、技術(shù)研發(fā)、渠道布局等均以非洲為核心來制定和實(shí)施，這讓傳音在非洲市場的地位更加難以撼動(dòng)。

據(jù)canalys數(shù)據(jù)，2024年傳音非洲智能機(jī)市場份額占51%，同比增長10%，三星出貨量同比下滑22%，排名第二;小米擠占了三星的市場份額，排名第三，出貨量為840萬臺，市場份額為11%，同比增長38%。但是三星依舊比小米高出550萬臺，這個(gè)差距還需要一定的時(shí)間去趕超。

整體來看，傳音在非洲智能手機(jī)市場依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢，出貨量處于持續(xù)增長狀態(tài)。2025年一季度傳音在非洲智能機(jī)出貨量有所下降，主要受去年同期高基數(shù)影響和公司短期出貨主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果。立足于本土化的創(chuàng)新和專注用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品定位，始終是傳音在非洲獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

基本盤穩(wěn)固背后：“硬件+服務(wù)”生態(tài)協(xié)同，品牌競爭力強(qiáng)勁

市場忽視的關(guān)鍵指標(biāo)還有品牌價(jià)值和用戶粘性。作為最早入局非洲市場的手機(jī)廠商，傳音在當(dāng)?shù)赜兄^高的知名度和穩(wěn)固的消費(fèi)群體。

在《African Business》發(fā)布的“2024年度最受非洲消費(fèi)者喜愛品牌百強(qiáng)”榜單中，傳音旗下三大手機(jī)品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第8、25及31名，數(shù)碼配件品牌oraimo位列第81名;在百強(qiáng)榜中，TECNO連續(xù)多年位居入選的中國品牌之首。

有分析師也指出，傳音品牌擁有較高的用戶忠誠度，特別是一系列深度契合本地消費(fèi)者使用偏好的研發(fā)設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)搭建，不僅成功培養(yǎng)了消費(fèi)者的使用習(xí)慣，而且通過強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)可度建立起品牌競爭力。

比如，針對年輕非洲消費(fèi)者需求，傳音在游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域聯(lián)合Google、Facebook、網(wǎng)易、騰訊等多家海內(nèi)外公司打造了Boomplay、Scooper、Phoenix等多款月活人次破千萬的獨(dú)立APP。其中，傳音旗下音樂流媒體播放平臺Boomplay擁有超過4300萬激活用戶，月單曲播放量達(dá)20億次，是非洲最大的音樂流媒體平臺。

“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的生態(tài)布局更顯戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。有關(guān)專家指出，傳音的3C配件和家電業(yè)務(wù)有望打造第二增長曲線，此外，傳音基于Android系統(tǒng)二次開發(fā)、深度定制智能終端操作系統(tǒng)，也將通過應(yīng)用商店、廣告分發(fā)等軟硬件融合的方式創(chuàng)造營收。

更值得注意的是，在非洲數(shù)字化改革浪潮中，傳音也牢牢把握住了歷史機(jī)遇，主動(dòng)出擊，搭建起全新的商業(yè)與技術(shù)中臺：企業(yè)級數(shù)據(jù)洞察平臺DataSparkle、傳音云生態(tài)平臺Dlight Cloud、一站式海外營銷平臺Eagllwin、媒體變現(xiàn)工具Hisavana，從開發(fā)、測試、推廣、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)賦能開發(fā)者，承載起非洲“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”的使命。傳音移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)依托智能手機(jī)龐大的用戶流量基礎(chǔ)，通過構(gòu)建中臺能力形成技術(shù)支撐體系，深度賦能產(chǎn)品生態(tài)。

換句話說，當(dāng)競爭對手還在用硬件參數(shù)比拼性價(jià)比時(shí)，傳音已構(gòu)建起涵蓋數(shù)字內(nèi)容、智能家居的護(hù)城河體系，夯實(shí)了用戶忠誠度。這種"硬件+服務(wù)"的生態(tài)協(xié)同是傳音在非洲市場長期發(fā)展的根基，是未來業(yè)績增長的關(guān)鍵動(dòng)力。

站在智能機(jī)普及率跨越50%的歷史節(jié)點(diǎn)，傳音的非洲故事或?qū)⒂瓉硇乱惠喐叱?。在這個(gè)被資本低估的戰(zhàn)場，真正的價(jià)值或許不在于季度財(cái)報(bào)的波動(dòng)，而在于對10億人口數(shù)字化進(jìn)程的持續(xù)押注——歷史早已證明，在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的新興市場，唯有把根系扎進(jìn)本土土壤的企業(yè)，才能跨越經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)生長。

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