Meta拒改"付費免廣告"模式 歐盟再施壓

Meta拒改"付費免廣告"模式 歐盟再施壓

在全球科技監(jiān)管日益趨嚴(yán)的背景下，Meta與歐盟監(jiān)管機構(gòu)之間的博弈持續(xù)升級。最新消息顯示，歐盟委員會已正式致函Meta，要求其進一步修改引發(fā)爭議的"付費或同意"服務(wù)模式。這一事件不僅關(guān)系到Meta在歐洲市場的商業(yè)策略，更折射出數(shù)字時代隱私保護與商業(yè)模式創(chuàng)新的深層矛盾。

事件緣起于Meta去年推出的訂閱服務(wù)模式。該模式為用戶提供兩種選擇：要么支付月費享受無廣告服務(wù)，要么繼續(xù)免費使用但需接受個性化廣告投放。Meta聲稱這一方案完全符合歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）要求，并強調(diào)其為用戶提供了"超出《數(shù)字市場法案》（DMA）要求的選擇權(quán)"。

然而歐盟監(jiān)管機構(gòu)顯然持不同看法。歐盟委員會發(fā)言人托馬斯·雷格尼爾明確指出，Meta僅做出"有限的改變"，未能完全滿足監(jiān)管要求。值得注意的是，這已是Meta近期在歐盟遭遇的第三次重大監(jiān)管挑戰(zhàn)。此前該公司因Facebook Marketplace捆綁問題被罰7.98億歐元，今年4月又因數(shù)據(jù)保護違規(guī)被處以2億歐元罰款。

從監(jiān)管角度看，歐盟的立場基于三個核心關(guān)切：首先，"付費免廣告"模式可能變相剝奪用戶的真實選擇權(quán)；其次，該模式或涉嫌將用戶數(shù)據(jù)貨幣化與基礎(chǔ)服務(wù)捆綁；最后，監(jiān)管機構(gòu)擔(dān)憂這種模式會為其他科技巨頭樹立不良先例。

法律專家分析指出，雙方爭議的焦點在于對"有效同意"的法律解釋。GDPR要求用戶同意必須是"自由給予、具體、知情且明確"的，而歐盟監(jiān)管機構(gòu)認為Meta的模式可能構(gòu)成"脅迫性同意"。這種分歧本質(zhì)上反映了數(shù)字經(jīng)濟中"隱私權(quán)"與"商業(yè)自由"的邊界之爭。

市場反應(yīng)呈現(xiàn)兩極分化。部分分析師認為Meta的訂閱模式是應(yīng)對隱私法規(guī)的創(chuàng)新嘗試，有助于減少對廣告收入的依賴；而消費者權(quán)益組織則普遍支持歐盟立場，認為該模式實質(zhì)是"付費購買隱私權(quán)"，違背了數(shù)據(jù)保護的基本原則。

從商業(yè)策略維度觀察，Meta的堅持可能有其深層考量。廣告業(yè)務(wù)占Meta總營收的98%，任何可能削弱其廣告定位能力的改變都將直接影響核心盈利模式。同時，歐盟市場占Meta全球收入的約25%，這使得公司必須在合規(guī)與商業(yè)利益間尋找平衡點。

目前事態(tài)發(fā)展已進入關(guān)鍵階段。歐盟此次發(fā)函是正式警告的前置程序，若Meta拒絕讓步，可能面臨兩種后果：一是被處以年營業(yè)額10%的巨額罰款；二是面臨定期罰款直至合規(guī)。更值得關(guān)注的是，此案可能最終訴諸歐盟法院，其判決將對整個科技行業(yè)的商業(yè)模式產(chǎn)生深遠影響。

橫向比較來看，蘋果和谷歌同樣面臨歐盟嚴(yán)格審查。蘋果因App Store規(guī)則被罰5億歐元，谷歌則因搜索和Play商店問題收到警告。這些案例共同反映出歐盟在數(shù)字市場治理上的強硬立場，即通過《數(shù)字市場法案》等工具遏制科技巨頭的市場支配力。

展望未來，這場博弈可能出現(xiàn)三種走向：Meta可能調(diào)整現(xiàn)有模式以換取監(jiān)管認可；也可能堅持現(xiàn)有策略，通過法律途徑爭取更有利裁決；最極端情況下，不排除調(diào)整歐盟市場商業(yè)布局的可能性。無論結(jié)果如何，此案都將成為全球科技監(jiān)管史上的標(biāo)志性事件，為數(shù)字時代的隱私保護與商業(yè)創(chuàng)新劃定新的邊界。

隨著8月DMA全面生效日期的臨近，Meta與歐盟的角力已進入倒計時階段。這場涉及數(shù)十億歐元利益的監(jiān)管博弈，不僅考驗著科技巨頭的合規(guī)智慧，也將重塑全球數(shù)字經(jīng)濟的游戲規(guī)則。最終解決方案或?qū)⒂绊憯?shù)百萬歐盟用戶的數(shù)據(jù)權(quán)利，并為其他地區(qū)的監(jiān)管實踐提供重要參考。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。