手機(jī)市場(chǎng)深陷存量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

近日，各大研究機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了今年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，具體數(shù)據(jù)如下：

從上圖可以看出，雖然三大研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的出貨量數(shù)據(jù)不完全一致，不過(guò)在各大手機(jī)廠商的排名上，三大研究機(jī)構(gòu)的前四名均為三星、華為、蘋(píng)果和小米，只是在第五名上發(fā)生了分歧：

IDC和Canalys認(rèn)為vivo已經(jīng)超越OPPO躋身第五名，而CounterPoint則表示OPPO還是第五名。不管怎么說(shuō)，OPPO和vivo的差距應(yīng)該比較小。

不過(guò)，不管是OPPO還是vivo占據(jù)第五名，都改變不了一個(gè)事實(shí)，那就是全球智能手機(jī)市場(chǎng)還在繼續(xù)走向集中。以下是前五大廠商的市場(chǎng)份額：

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

2018年一季度的時(shí)候，前五大廠商的全球市場(chǎng)份額合計(jì)還只有66.8%，此后幾乎是一路攀升。到了2020年一季度，前五大的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)到71.9%，足足增加了5.1個(gè)百分點(diǎn)。

即便如此，全球智能手機(jī)市場(chǎng)畢竟還有33.2%的市場(chǎng)份額可以去爭(zhēng)奪。再看中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前五大廠商則一直都是華米OV，除此之外還有多少市場(chǎng)空間？

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

看完上圖之后，估計(jì)很多朋友跟老冀一樣完全驚呆了：在過(guò)去的兩年里，其他手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額一路被擠壓，到了2020年一季度，竟然只剩下可憐的3.4%了！

從這個(gè)角度來(lái)看，在中國(guó)市場(chǎng)，前五大之外的手機(jī)廠商再發(fā)布新品，恐怕也沒(méi)有多大的意義了。

因此，無(wú)論是全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，都已經(jīng)是明顯的存量之爭(zhēng)，是三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo這六大巨頭之間的地盤之爭(zhēng)。

那么，在過(guò)去一年的時(shí)間里，巨頭之間的廝殺又勝負(fù)如何？老冀按照2019年和2020年一季度巨頭們的市場(chǎng)份額做了個(gè)計(jì)算，大致情況如下：

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

從全球市場(chǎng)來(lái)看，前兩大廠商三星和華為并沒(méi)能擴(kuò)大戰(zhàn)果，市場(chǎng)份額均有所減少；反而讓后面的蘋(píng)果、小米、vivo分別掠走了1.5-1.8個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，其中小米的戰(zhàn)果最好，市場(chǎng)份額增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

而從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，結(jié)果則是大相徑庭。華為攻勢(shì)凌厲，竟然增加了1.7個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，OPPO和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額也略有增長(zhǎng)。

而在全球市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)的vivo和小米，在中國(guó)的市場(chǎng)份額反而下降了，其中小米跌得最慘，丟掉了2.2個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，除了五大市場(chǎng)的其他手機(jī)廠商更是被吃掉了5.6個(gè)百分點(diǎn)，幾乎連骨頭渣都剩不下了。

隨著疫情繼續(xù)在海外的擴(kuò)散，老冀預(yù)計(jì)，今年二季度前六大手機(jī)廠商的地盤很有可能還會(huì)發(fā)生較大的增減。而巨頭之間的殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)一路打下來(lái)，到今年年底，不排除六大巨頭中也可能會(huì)出現(xiàn)體力不支者，但愿不會(huì)是中國(guó)廠商。

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