與年輕人一起乘風(fēng)破浪，realme“敢”站C位

8月19日，全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌realme，宣布將在9月1日發(fā)布真我X7系列。而在8月3日，realme剛剛發(fā)布了真我V5系列。一個(gè)月內(nèi)連續(xù)發(fā)布兩款系列產(chǎn)品，realme可謂火力全開(kāi)。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎縮的情況下，realme卻逆勢(shì)而上，取得了高速增長(zhǎng)。

老冀告訴你realme的速度有多快：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，自從2019年第三季度開(kāi)始，realme一直都穩(wěn)居全球智能手機(jī)品牌第七位，并且連續(xù)四個(gè)季度成為全球成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌。2019年全年，realme全球手機(jī)出貨量突破2500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)了500%。

再告訴你realme有多猛：截止目前，realme全球手機(jī)用戶數(shù)量突破了4000萬(wàn)，并迅速開(kāi)拓全球59個(gè)市場(chǎng)，在全球9個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了前五排名。2020年第二季度，realme還以12%的市場(chǎng)份額、102%的同比增長(zhǎng)率，成為東南亞市場(chǎng)排名第四的手機(jī)品牌。

為什么realme能有如此優(yōu)異的表現(xiàn)？老冀認(rèn)為，這得益于realme品牌從創(chuàng)立之初就樹(shù)立的“敢越級(jí)”理念，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

產(chǎn)品敢越級(jí)

從realme官宣透露的信息來(lái)看，realme真我X7系列將搭載120Hz三星柔性直屏，并集輕薄和閃充于一身。

業(yè)界都知道，5G手機(jī)需要增加好幾根天線，還要避免天線信號(hào)之間的互相干擾，內(nèi)部必須有足夠的空間；5G手機(jī)的基帶、天線和射頻模塊都更加復(fù)雜，整體功耗要比4G手機(jī)高出20%，對(duì)于續(xù)航提出了很大的挑戰(zhàn)。

因此，目前市面上的5G手機(jī)在產(chǎn)品配置上，都無(wú)法同時(shí)在屏幕、輕薄、續(xù)航三個(gè)方面做到最好，而只能在某些方面做出妥協(xié)。

“小孩子才做選擇題，成年人當(dāng)然是全都要”，基于自身在技術(shù)和供應(yīng)鏈等方面的積累，realme發(fā)布的產(chǎn)品一向都是“敢”字當(dāng)先，率先推出讓業(yè)界震驚的技術(shù)和功能。

2019年，realme在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了第一款手機(jī)realme X系列，同時(shí)搭載了中置升降攝像頭、4800萬(wàn)后置拍照、VOOC閃充3.0、屏下指紋等硬核功能，成功引爆了市場(chǎng)。

此后，X系列進(jìn)入了快速迭代、持續(xù)升級(jí)的進(jìn)程中。realme X2首發(fā)了6400萬(wàn)鷹眼四攝，同時(shí)通過(guò)四顆攝像頭組成全焦段鷹眼系統(tǒng)，最大支持5倍混合光學(xué)變焦和20倍混合變焦；X2 Pro又進(jìn)一步升級(jí)為驍龍855Plus處理器。

作為realme旗下第一款5G手機(jī)，realme X50搭載了高性能驍龍765G處理器、超流暢的 120Hz廣角雙攝全面屏、30W VOOC 閃充，在當(dāng)時(shí)發(fā)布的眾多5G手機(jī)中可謂戰(zhàn)力超強(qiáng)。X50 Pro仍然是繼續(xù)升級(jí)到當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)最快的65W SuperDart 超級(jí)閃充，35 分鐘就能夠充滿100%的電量。

在老冀看來(lái)，realme真我X7系列的推出，標(biāo)志著realme對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了重新梳理。為了進(jìn)一步簡(jiǎn)化命名與應(yīng)用的方便，realme將產(chǎn)品的核心命名回歸到了系列+單位數(shù)字的方式，同時(shí)也是為了更好地代表每個(gè)系列的定位和理念。其中，V系列將以長(zhǎng)續(xù)航為核心，做好5G大眾化產(chǎn)品；而經(jīng)典的X系列則第一次將設(shè)計(jì)越級(jí)作為核心，將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的驚喜體驗(yàn)。

選擇7這個(gè)數(shù)字其實(shí)也非常有講究。這是因?yàn)?本身就是一個(gè)非常特別的數(shù)字，在許多的認(rèn)知里，它代表了一個(gè)階段的結(jié)束和開(kāi)始，比如7天剛好是一周，音階的循環(huán)也是1-7等等。realme選擇了數(shù)字7作為全新X系列的命名，也意味著X系列進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，將會(huì)以全新的面貌以及設(shè)計(jì)理念與用戶見(jiàn)面。

真我X7系列最終會(huì)帶來(lái)多大的驚喜，答案將在9月1日揭曉，讓我們期待那一天的到來(lái)。

設(shè)計(jì)敢越級(jí)

老冀相信，9月1日發(fā)布的realme真我X7系列，將是一款非常有設(shè)計(jì)感的手機(jī)——120Hz柔性直屏與輕薄的機(jī)身完美結(jié)合在一起，美不勝收。

而在此之前，realme發(fā)布的每款產(chǎn)品，都在設(shè)計(jì)領(lǐng)域下了不小的功夫。

例如，realme 1采用了一般旗艦機(jī)才會(huì)配備的鉆石機(jī)身設(shè)計(jì)，棱角分明，顯得非常有個(gè)性。在印度發(fā)布之后，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)。

在中國(guó)上市的首款產(chǎn)品realme X采用了更加對(duì)稱美觀的新一代中置升降攝像頭，去除劉海，縮短屏幕黑邊，實(shí)現(xiàn)了91.2%的高屏占比。此外，realme X還推出了蒸汽白和朋克藍(lán)兩種獨(dú)具特色的配色，背部的幻彩S光紋也與顏色相得益彰。

也是從realme X開(kāi)始，realme邀請(qǐng)到了全球頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人擔(dān)任特邀產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)，并與之合力打造了大師版。大師版先后推出了洋蔥、白蒜、水泥、紅磚等新穎的配色，通過(guò)日?？雌饋?lái)習(xí)以為常的東西，卻打造出了獨(dú)樹(shù)一幟的紋理，于細(xì)微處見(jiàn)精神，而用戶則收獲了越級(jí)的視覺(jué)體驗(yàn)。

而8月3日剛剛發(fā)布的真我V5系列中，最讓老冀印象深刻的則是應(yīng)用了獨(dú)特“LOGO Design”的“銀翼少年”，大大的“realme”印在手機(jī)后殼上，體現(xiàn)了年輕人彰顯個(gè)性、表達(dá)自我的態(tài)度，就像他們會(huì)穿著大LOGO的Supreme衛(wèi)衣表現(xiàn)自我一樣。

除了“銀翼少年”之外，真我V5系列的另外兩種配色“破曉之光”和“青出于藍(lán)”同樣也非常出色，采用的鏡面拼接紋設(shè)計(jì)可謂獨(dú)具匠心，在千篇一律的手機(jī)界脫穎而出。此外，真我V5全系列產(chǎn)品均采用了流行超小單孔前置和后置矩陣式廣角四攝，進(jìn)一步提升了顏值。

老冀大膽預(yù)測(cè)，基于realme在設(shè)計(jì)上的敢越級(jí)，相信不久之后發(fā)布的realme真我X7系列當(dāng)中，同樣也會(huì)有“LOGO Design”的設(shè)計(jì)出現(xiàn)，而在色彩的運(yùn)用上也會(huì)更加大膽和炫酷。

基于此前realme在設(shè)計(jì)上的良好表現(xiàn)，相信真我X7系列的設(shè)計(jì)也不會(huì)讓我們失望。

品牌敢越級(jí)

有了敢越級(jí)的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)之后，realme這個(gè)年輕的品牌，應(yīng)該如何與自己的核心用戶群也就是年輕人溝通？

那些老牌的手機(jī)品牌，往往會(huì)采用更傳統(tǒng)的電視廣告、實(shí)體門店展示等方式與自己的用戶群進(jìn)行溝通；敢越級(jí)的realme，自然不會(huì)走這條尋常路。

前不久，在發(fā)布了realme真我V5系列新品的同時(shí)，realme還攜手品牌代言人、著名影星楊紫，推出了一首“奧利給”洗腦歌。在歌曲的視頻中，楊紫和其他年輕人花樣地比劃著各種動(dòng)作，伴奏音樂(lè)中則不斷重復(fù)著“奧利給”。通過(guò)“奧利給”這種只有年輕人才懂的暗語(yǔ)和表達(dá)方式，realme將自己的品牌成功植入到年輕人的潛意識(shí)當(dāng)中。

年輕人愛(ài)玩二次元，realme就給你二次元。5月25日，realme進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一周年之際，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的線上新品發(fā)布會(huì)。這次出來(lái)介紹產(chǎn)品的不是真人，而是二次元產(chǎn)品經(jīng)理、虛擬偶像“中國(guó)絆愛(ài)”，一口氣發(fā)布了包含realme真我X50 Pro玩家版、realme真我X50m、realme真我Buds Q等在內(nèi)8款潮玩新品。

敢越級(jí)，才能贏得年輕人的喜愛(ài)。如今，手機(jī)市場(chǎng)最活躍的消費(fèi)者，已經(jīng)是1995之后出生的“Z世代”。他們是互聯(lián)網(wǎng)第一代原住民，更善于表達(dá)自我，更有個(gè)性；他們只相信自己的判斷，不盲從權(quán)威，更習(xí)慣挑戰(zhàn)。

而通過(guò)自己的不懈努力，realme已經(jīng)成為市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者。不過(guò)，正如realme創(chuàng)始人兼CEO李炳忠在今年年初給員工的公開(kāi)信中所言，realme不是為了成為挑戰(zhàn)者而來(lái)，而是想踏踏實(shí)實(shí)把更好的產(chǎn)品帶給全世界的年輕人。

“只要記住我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)，那么即使走得再遠(yuǎn)，我們的腳步都不會(huì)亂?！崩畋冶硎?。如今的realme正在通過(guò)“敢越級(jí)”的態(tài)度，與越來(lái)越多的年輕人形成共振，贏得他們的共鳴，并和他們一起成為人生中的C位。

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