OLED已成潮流，手機(jī)企業(yè)決勝2017年就靠它了

CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示2016年中國(guó)市場(chǎng)采用OLED屏的手機(jī)出貨量同比猛增近150%，當(dāng)中獲益者正是出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍的OPPO和vivo，這兩家品牌所采用的OLED屏手機(jī)出貨量占國(guó)內(nèi)OLED屏手機(jī)出貨量的65%。

目前手機(jī)用OLED屏就是三星的AMOLED，其擁有色彩艷麗等優(yōu)點(diǎn)，這對(duì)于喜歡自拍的用戶來說特別有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭梢愿油癸@用戶自拍圖像的美。

2016年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)到5.6億部，采用OLED屏的手機(jī)出貨量達(dá)到9900萬部，占整體出貨量的17.7%，雖然占的比例不到兩成，不過這部分采用OLED屏的國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻是中高端產(chǎn)品。

以2016年單款手機(jī)出貨量最高的OPPO R9為例，其售價(jià)近2500元，據(jù)稱出貨量超過了2000萬，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌首次超過蘋果奪得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單款手機(jī)出貨量第一的名頭。

在OPPO和vivo的拉動(dòng)下，中國(guó)手機(jī)品牌逐漸擺脫了低端廉價(jià)的色彩，不再將性價(jià)比作為第一競(jìng)爭(zhēng)力，千元機(jī)的比例逐漸下降，這兩家企業(yè)甚至一度在去年三季度位居Android市場(chǎng)最賺錢的手機(jī)品牌前三，另一家是華為。

這份數(shù)據(jù)顯示OPPO、vivo在2016年采用OLED屏的手機(jī)出貨量分別達(dá)到3670萬、2790萬，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示同年這兩家品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量分別為7840萬、6920萬，這意味著采用OLED屏的手機(jī)占其出貨量的比例分別達(dá)到46.8%、40%。

OPPO和vivo在2016年也異常重視OLED屏的供應(yīng)，據(jù)說為了確保供應(yīng)預(yù)先給三星提供貨款的三成作為定金，這導(dǎo)致其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌想從三星獲得OLED屏的供應(yīng)都相當(dāng)困難，也正因?yàn)楣?yīng)鏈的問題小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍親自掌管供應(yīng)鏈并前往韓國(guó)拜訪三星，不過從CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示小米采用OLED屏的手機(jī)出貨量只有90萬可見并沒能在拜訪三星的過程中獲得照顧。

今年OLED屏的供應(yīng)會(huì)更為緊張，蘋果的iPhone8已經(jīng)確定轉(zhuǎn)為采用三星的AMOLED屏，采購量高達(dá)1億片，接近三星去年的產(chǎn)能，在去年三星為了提高AMOLED屏的產(chǎn)能已將部分TFT-LCD生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為生產(chǎn)AMOLED屏，但是由于三星自家手機(jī)的出貨量位居全球第一同樣需要大量的AMOLED屏供應(yīng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的供應(yīng)短缺問題會(huì)十分嚴(yán)重。

近期即將上市的華為P10據(jù)說會(huì)采用LG、JDI、夏普供應(yīng)的TFT-LCD屏，只有高端的P10 plus會(huì)采用OLED屏或許就是考慮到OLED屏短缺的問題。這個(gè)問題估計(jì)也會(huì)在OPPO和vivo身上發(fā)生，去年其R9手機(jī)就因?yàn)镺LED屏的供應(yīng)不足導(dǎo)致熱銷到缺貨，無奈之下推出一款采用JDI的TFT-LCD屏的R9k。

蘋果方面似乎對(duì)iPhone8引入OLED屏后的銷量信心大增，近期業(yè)界傳聞指它將從三星采購的OLED屏從計(jì)劃的1億提高到1.6億片，如果其出貨量目標(biāo)可以達(dá)成的話將有望改變?nèi)ツ瓿霈F(xiàn)的iPhone首次年度出貨量下滑。

OLED屏的流行讓占有全球OLED屏出貨量超過九成的三星成為最大獲益者，在去年四季度受到note7召回影響的情況下利潤(rùn)反而同比大增50%，這讓外界見識(shí)了這家全球手機(jī)供應(yīng)鏈王者的實(shí)力，也讓中國(guó)手機(jī)品牌在不斷喊出趕超三星的口號(hào)后思考自己與它的差距。

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