華為手機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)利潤(rùn)下滑的原因與OV的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)

華為沒有單獨(dú)公布手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，不過市調(diào)機(jī)構(gòu)The Information給出了該項(xiàng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，2015年、2016年的利潤(rùn)分別為22億美元、20億美元，而同期其手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)27.8%，負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者BG營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%，為何營(yíng)收增長(zhǎng)而利潤(rùn)反而同比下滑呢？

華為手機(jī)2016年還是取得了很大的進(jìn)步的，其手機(jī)業(yè)務(wù)全球出貨量達(dá)到1.39億部，接近原計(jì)劃的1.4億部，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭不再、全球前量大手機(jī)品牌三星和蘋果出貨量停滯的情況下，這一成績(jī)是相當(dāng)優(yōu)秀的。

不過華為手機(jī)2016年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇了OPPO和vivo兩家手機(jī)品牌的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。OPPO和vivo兩家手機(jī)品牌憑借其強(qiáng)大的線下渠道，擁有以十萬計(jì)算的銷售網(wǎng)點(diǎn)，之前華為由于與小米在互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)而忽視了線下渠道的建設(shè)，于是OV出貨量迅速增。IDC的數(shù)據(jù)顯示OPPO、vivo在2016年的同比增速高達(dá)132.9%、103.2%，是華為同比增速的三倍以上。

OPPO和vivo的出貨量迅速增長(zhǎng)威脅了華為的地位，2016年三季度OPPO和vivo更在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過華為奪得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一和第二的位置，而華為則下滑至第三名；2016年四季度華為雖然搶回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二的位置，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全年出貨量依然落后于OPPO，這是華為連續(xù)三年未能奪得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置。

為了反擊OPPO和vivo，去年初華為宣布推出千縣計(jì)劃，強(qiáng)力建設(shè)線下渠道，據(jù)說到去年底已經(jīng)完成計(jì)劃的一半；在建設(shè)線下渠道的同時(shí)，華為同時(shí)大舉進(jìn)行廣告營(yíng)銷，這也是oppo和vivo的取勝之道，去年下半年投巨資冠名國(guó)內(nèi)的知名綜藝節(jié)目，例如花1.5億冠名浙江衛(wèi)視《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》，此外又推出Nova品牌對(duì)標(biāo)OPPO和vivo。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)外，華為也在全球市場(chǎng)與三星和蘋果進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，大舉投資進(jìn)行營(yíng)銷宣傳工作，特別是它與三星的競(jìng)爭(zhēng)，廣告營(yíng)銷戰(zhàn)可謂在全球開打，進(jìn)行針鋒相對(duì)的廣告牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這也造成了它的成本增長(zhǎng)。

再一個(gè)是2016年受全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)緊張的影響，各種元件紛紛漲價(jià)。液晶面板、存儲(chǔ)芯片等元件在2016年大幅度上漲，其中液晶面板漲價(jià)近五成，存儲(chǔ)芯片只是今年一個(gè)多月已經(jīng)跳漲近兩成，元件價(jià)格的快速上漲也導(dǎo)致了手機(jī)成本的上漲，受此影響去年底至今國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛提升手機(jī)價(jià)格。

在這樣的情況下，華為手機(jī)的成本自然大幅度增長(zhǎng)，于是導(dǎo)致了它在去年的營(yíng)收上漲超過四成的情況下凈利潤(rùn)反而下滑了近一成。

受益于產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格的上漲，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最強(qiáng)大的三星成為最大的受益者，去年四季度在受到它重要的高端手機(jī)三星note7召回影響的情況下，凈利潤(rùn)反而大漲五成。

成本的上漲也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前上升的勢(shì)頭造成了影響，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛提價(jià)的情況下，它們以往所依賴的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)大幅度減弱，今年會(huì)否能延續(xù)2016年的增長(zhǎng)勢(shì)頭值得觀察。

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