華為反擊初步成功，OPPO和vivo如何應(yīng)對(duì)？

IDC公布了中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)企業(yè)出貨量排名，四季度出貨量排名前五分別為OPPO、華為、vivo、蘋(píng)果和小米，vivo未能延續(xù)三季度的攻勢(shì)惜敗，蘋(píng)果憑借iPhone7的拉抬奪回部分市場(chǎng)份額。

四季度出貨量數(shù)據(jù)

OPPO的R9去年超越蘋(píng)果的iPhone成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的手機(jī)款式，去年四季度推出了這款手機(jī)的升級(jí)版R9s繼續(xù)大受歡迎，在 R9s的熱銷(xiāo)推動(dòng)下，出貨量繼續(xù)取得同比翻倍增長(zhǎng)的佳績(jī)，增長(zhǎng)率達(dá)到109.2%，以2450萬(wàn)部出貨量高居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。

華為去年四季度推出了新款手機(jī)mate9，其采用了自家最新的芯片麒麟960，這款芯片的處理器性能與高通當(dāng)時(shí)的高端芯片驍龍821相當(dāng)，GPU性能更是同比大增180%，因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引發(fā)了轟動(dòng)，就如2014年的麒麟920推動(dòng)mate7大熱一樣，mate9也因此廣受歡迎，出貨量達(dá)到2290萬(wàn)部同比增長(zhǎng)27.7%，增速比三季度的5.1%有很大的提升。

vivo之前幾個(gè)季度都獲得了翻倍的增長(zhǎng)，不過(guò)四季度的增速未能實(shí)現(xiàn)翻倍，增速十分亮眼達(dá)到96.4%但是惜敗于華為，出貨量為2170萬(wàn)部，此前三季度它超過(guò)華為位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二。

蘋(píng)果去年四季度推出iPhone7，據(jù)最新發(fā)布的全球數(shù)據(jù)顯示其去年四季度的iPhone出貨量創(chuàng)下季度新高，達(dá)到7830萬(wàn)超過(guò)三星奪得市場(chǎng)份額第一的位置。在中國(guó)市場(chǎng)iPhone7并沒(méi)能如全球市場(chǎng)那樣獲得佳績(jī)，去年四季度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1490萬(wàn)，同比下跌12.8%，不過(guò)市場(chǎng)份額有所回升以11%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)市場(chǎng)第四，較第三季度的7.1%提升54.9%。

小米是最大的輸家，出貨量延續(xù)此前三個(gè)季度的跌勢(shì)，同比大跌40.5%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額排名滑落到第五，不過(guò)跌幅相較三季度的42.3%有輕微收窄。

在中國(guó)市場(chǎng)前五品牌的全年出貨量排名與四季度一樣，OPPO、華為、vivo、蘋(píng)果、小米分別為7840萬(wàn)、7660萬(wàn)、6920萬(wàn)、4490萬(wàn)、4150萬(wàn)，同比增速分別為122.2%、21.8%、96.9%、-23.2%、-36.0%。

OPPO和vivo需要警惕華為的反抽

從四季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為似乎找到反擊OPPO和vivo這兩家企業(yè)的辦法，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的排名反彈回了第二名，而vivo則從三季度第二名滑落一名跌到第三。回顧過(guò)去幾年，華為幾乎都顯示了強(qiáng)大的反擊能力，在舊國(guó)產(chǎn)四大被小米擊敗后，華為迅速學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式反擊成功，最終擊敗小米再奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置，而小米則一直敗落至今。

在2015年OPPO和vivo以強(qiáng)大的渠道和廣告優(yōu)勢(shì)迅速取得出貨量增長(zhǎng)后，華為又迅速轉(zhuǎn)身去年初即宣布千縣計(jì)劃，迅速?gòu)?qiáng)力建設(shè)自己的線(xiàn)下渠道，據(jù)它自己說(shuō)法到去年底已完成一半；針對(duì)OPPO和vivo的強(qiáng)大廣告攻勢(shì)，華為也迅速跟進(jìn)于去年砸1.5億獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》，同時(shí)推出自己的Nova品牌對(duì)標(biāo)OV，坊間傳聞Nova的OV就代表OPPO和vivo。

從四季度華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名反彈回第二名，擊敗vivo的情況來(lái)看，它的這些努力似乎已取得效果。雖然沒(méi)有奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)年度份額第一，不過(guò)這并不影響它的市場(chǎng)地位，此前的2014年和2015年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一是小米，但是在全球市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一還是華為當(dāng)仁不讓。華為一向強(qiáng)調(diào)自己擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，作為手機(jī)的核心技術(shù)之一的芯片--華為海思去年新推出的麒麟960的性能在處理器性能與高通高端芯片相當(dāng)?shù)那闆r下其GPU性能首次接近高通的高端芯片，代表了華為在核心技術(shù)上的進(jìn)步。

OPPO和vivo取得的優(yōu)異成績(jī)的背后是一直伴隨的被詬病低配高價(jià)，不過(guò)據(jù)說(shuō)OPPO今年會(huì)推出Find系列的最新款手機(jī)Find9，將采用高通的最新高端芯片驍龍835，或許這是它的一種改變吧，也是在手機(jī)性能方面要向華為、蘋(píng)果、三星等的旗艦手機(jī)看齊，這三大品牌的旗艦手機(jī)都代表著全球手機(jī)品牌的最強(qiáng)性能。

OV和華為的競(jìng)爭(zhēng)正延伸到海外市場(chǎng)。OPPO在東南亞表現(xiàn)出色；vivo和OPPO在印度市場(chǎng)去年四季度的市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高，分別奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二和第五名，印度市場(chǎng)恰恰是華為的痛它至今未能在印度市場(chǎng)取得與它全球第三位置相稱(chēng)的市場(chǎng)份額；不過(guò)在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐洲市場(chǎng)華為則表現(xiàn)出色，已奪的市場(chǎng)份額第三的位置。

今年華為和OV的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更激烈，對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，它們?cè)谌蚴袌?chǎng)取得的成績(jī)首先就要鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額，其在全球市場(chǎng)恐怕難以獲得持續(xù)發(fā)展，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中興、酷派、小米等的教訓(xùn)。

柏銘科技 baiming00789

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。