萬(wàn)元蘋(píng)果iPhone X：黃牛的狂歡，果粉的淚

原標(biāo)題：萬(wàn)元蘋(píng)果iPhone X：黃牛的狂歡，果粉的淚

蘋(píng)果iPhone8/8Plus前所未有的低迷，機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)蘋(píng)果iPhone8/8Plus的出貨量預(yù)期。不過(guò)，這似乎在蘋(píng)果的預(yù)料中，為此，蘋(píng)果獨(dú)立開(kāi)創(chuàng)一個(gè)iPhone X出來(lái)，以近萬(wàn)元的售價(jià)，大大刷新蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)。而近日iPhone X在國(guó)內(nèi)預(yù)售，幾乎秒光，即便11月3日能拿到貨的用戶，黃牛愿意高出兩三千元收購(gòu)。

iPhone X，一個(gè)全面屏，就把價(jià)格拉高了兩三千元，不得不讓人懷疑這其實(shí)是蘋(píng)果的一種手段。連續(xù)多年創(chuàng)新不夠，讓蘋(píng)果一年一度的新旗艦，如同雞肋。一些果粉要么轉(zhuǎn)投其他品牌（華為、三星等），要么還在用著前幾代的蘋(píng)果手機(jī)。在他們看來(lái)，蘋(píng)果的新機(jī)除了配置，沒(méi)有大的變化，因此也就沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力。

其實(shí)，蘋(píng)果今天遇到的創(chuàng)新匱乏，是任何偉大企業(yè)都無(wú)法逃脫的，產(chǎn)品創(chuàng)新到一定高度，再往上走會(huì)變得十分艱難——消費(fèi)者的期待，永遠(yuǎn)高出企業(yè)的努力。這次，蘋(píng)果祭出營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)大幅拉高iPhone X，給低迷的市場(chǎng)泛起漣漪，刺激果粉的神經(jīng)，反而收到了效果。

就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)的用戶大致可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是真果粉，喜歡蘋(píng)果手機(jī)的體驗(yàn)；另一類(lèi)則是受虛榮心驅(qū)動(dòng)，尤其是年輕人，因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)價(jià)格高，就想擁有。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，大學(xué)校園中，蘋(píng)果手機(jī)擁有量是最高的，尤其是女生，對(duì)蘋(píng)果手機(jī)“偏愛(ài)”。過(guò)去幾年里，大學(xué)生熱衷購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)，還催熱了校園貸。這次的iPhone X，更像是黃牛的狂歡，果粉的淚。

黃牛的狂歡

今年的蘋(píng)果iPhone X，有些失控。市場(chǎng)早早就放出iPhone X產(chǎn)能不足的消息，吊起了消費(fèi)者的胃口——在一些人看來(lái)，買(mǎi)得到的不珍貴，買(mǎi)不到的才珍貴。于是，iPhone X成了黃牛的一場(chǎng)狂歡，網(wǎng)絡(luò)上的預(yù)售價(jià)被炒至兩三萬(wàn)元。這樣一來(lái)，蘋(píng)果的消費(fèi)者反而覺(jué)得有意思了。

蘋(píng)果手機(jī)一度養(yǎng)活了很多黃牛。喬布斯時(shí)代，創(chuàng)新的蘋(píng)果手機(jī)，每一代新品都被瘋搶?zhuān)M(fèi)者不惜提前一兩天排隊(duì)，就為率先體驗(yàn)最新的蘋(píng)果手機(jī)。那時(shí)的蘋(píng)果手機(jī)，是創(chuàng)新的代名詞，用喬布斯的話說(shuō)：“是科技、藝術(shù)與文化的結(jié)合”。因此，嗅覺(jué)明銳的黃牛，自然不會(huì)放過(guò)。尤其是在中國(guó)，一些黃牛囤積蘋(píng)果手機(jī)，高價(jià)出售。

但是，喬布斯去世后，蘋(píng)果手機(jī)一直在享受蘋(píng)果過(guò)去的紅利，創(chuàng)造性不夠。在蘋(píng)果身上賺足的黃牛，最后卻栽在蘋(píng)果身上，過(guò)去兩三年，蘋(píng)果新品再也沒(méi)有人搶購(gòu)，尤其是今年發(fā)布的iPhone8/8Plus，上市即跌破發(fā)行價(jià)，囤積蘋(píng)果iPhone8/8Plus的黃牛，不得不賠本拋售。

現(xiàn)在，蘋(píng)果的iPhone X成了黃牛的救命稻草，成了黃牛的狂歡。由于蘋(píng)果希望打造一個(gè)超高端品牌，有意配合媒體炒作，讓這款手機(jī)獲得了超高的曝光度。蘋(píng)果將這款手機(jī)推遲一個(gè)多月發(fā)售，也給了這款手機(jī)想象空間，以及醞釀發(fā)酵的時(shí)間。嗅覺(jué)敏銳的黃牛，這次鋌而走險(xiǎn)賭對(duì)了，中國(guó)消費(fèi)者越貴越買(mǎi)，就是房子一樣，低價(jià)時(shí)沒(méi)多少人買(mǎi)，認(rèn)為可以再等等，最后各個(gè)地方不得不通過(guò)“去庫(kù)存”來(lái)漲價(jià)，漲得很多人都怕了，擔(dān)心再不買(mǎi)就沒(méi)有機(jī)會(huì)了，于是，一些人用幾代人的積蓄交了首付。

果粉的淚

蘋(píng)果iPhone X成了果粉的血淚，之前，蘋(píng)果的每一代新品，從未像這次一般價(jià)格暴漲。不過(guò)，對(duì)部分果粉來(lái)說(shuō)，他十分忠誠(chéng)，一日果粉，終身果粉。在一些果粉看來(lái)，一旦喜歡上蘋(píng)果手機(jī)的系統(tǒng)，對(duì)安卓手機(jī)就會(huì)不適應(yīng)。

一些果粉說(shuō)，再好的安卓手機(jī)，也無(wú)法在體驗(yàn)上跟蘋(píng)果手機(jī)媲美。盡管蘋(píng)果手機(jī)續(xù)航差，寒冷的天氣自動(dòng)關(guān)機(jī)，甚至充不進(jìn)電，他們還是容忍和包容蘋(píng)果。這部分人，是忠實(shí)的果粉，已經(jīng)習(xí)慣了蘋(píng)果，產(chǎn)生了依賴，對(duì)其他品牌心生排斥。

然而，即便是忠實(shí)的果粉，也感到深深失望。過(guò)去幾年里，蘋(píng)果的手機(jī)除了配置幾無(wú)變化，包括今年的蘋(píng)果iPhone8/8Plus也一樣。在果粉換機(jī)動(dòng)力不強(qiáng)的情況下，蘋(píng)果第一款全面屏手機(jī)，就將價(jià)格拔高至8388元起。即便如此，消費(fèi)者正常情況下還搶不到，某電商平臺(tái)提供數(shù)據(jù)顯示，僅用5秒時(shí)間，首批預(yù)約iPhone X便被一搶而空。這讓果粉成了iPhone X的受害者，為了一部iPhone X，他們不得不付出更高的價(jià)錢(qián)，如果想早點(diǎn)嘗鮮，還得給黃牛2倍甚至3倍的價(jià)錢(qián)。文/徐上峰

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