近期可以看到眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌都在打折促銷，打六折銷售的手機(jī)可謂比比皆是，國產(chǎn)手機(jī)算了認(rèn)清了市場現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者無法接受高定價(jià)的國產(chǎn)手機(jī)，千元機(jī)才是國產(chǎn)手機(jī)的基本盤。
今年以來諸多國產(chǎn)手機(jī)品牌都將定價(jià)近3000元的手機(jī)降價(jià)促銷，價(jià)格達(dá)到1299、1399的比比皆是，如此大力度的促銷在于國產(chǎn)手機(jī)終于承受不住庫存壓力了，并且市場份額衰退太嚴(yán)重。
2022年的數(shù)據(jù)顯示國產(chǎn)手機(jī)品牌不僅在國內(nèi)市場衰退，在全球市場也出現(xiàn)衰退。數(shù)據(jù)顯示2022年國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場的出貨量跌幅超過兩成，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場的整體份額也跌至近八成。
在國際市場國產(chǎn)手機(jī)同樣不見好，中國最大的手機(jī)品牌失去了印度第一大手機(jī)品牌的地位，出貨量暴跌四成，國產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)在全球手機(jī)市場的出貨量同樣暴跌超過兩成；相比之下三星和蘋果的出貨量跌幅都在個(gè)位數(shù)。
2022年的熱銷手機(jī)數(shù)據(jù)同樣不利于國產(chǎn)手機(jī)品牌，分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指2022年熱銷手機(jī)TOP10中有八款是iPhone，三星則有兩款入榜，國產(chǎn)手機(jī)沒有一款手機(jī)入榜，顯示出國產(chǎn)手機(jī)遭遇了頗為尷尬的一年。
導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)如此不堪的原因之一就是定價(jià)，在過去幾年國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛提出高端化，定價(jià)不斷上漲，沖破4000元，定價(jià)高達(dá)5999元，2022年Q4以來發(fā)布的旗艦手機(jī)定價(jià)更是直沖6999元，定價(jià)已超過蘋果。
為了迫使消費(fèi)者選購高端手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)紛紛縮減了中低端手機(jī)款式，千元以下的手機(jī)款式寥寥無幾，1000-2000元的手機(jī)性價(jià)比大跌，配置縮水是普遍現(xiàn)象，國產(chǎn)手機(jī)配置稍好的定價(jià)都超過2000元，國產(chǎn)手機(jī)似乎以為如此做就能迫使消費(fèi)者選購高端手機(jī)。
然而市場現(xiàn)實(shí)是殘酷的，國內(nèi)消費(fèi)者紛紛對國產(chǎn)手機(jī)用腳投票，中國市場的手機(jī)銷量連年下滑，2022年中國市場的手機(jī)銷量跌穿3億部，僅有2016年高峰期的六成左右；國產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場同樣沒有達(dá)到目的，蘋果在國內(nèi)高端手機(jī)市場的份額接近八成。
國產(chǎn)手機(jī)賣不出去的結(jié)果就是庫存高企，市場份額不斷縮水，苦熬了一年之后，如今國產(chǎn)手機(jī)總算認(rèn)清了市場現(xiàn)實(shí)，于是紛紛將手機(jī)降價(jià)促銷，就出現(xiàn)了本文開頭提到的現(xiàn)象，此前定價(jià)超過2000元的手機(jī)，如今紛紛降價(jià)千元促銷，可以說國產(chǎn)手機(jī)高定價(jià)的遮羞布被徹底撕開。
事實(shí)上國產(chǎn)手機(jī)高定價(jià)，品質(zhì)和技術(shù)水平卻遠(yuǎn)不如蘋果，國產(chǎn)手機(jī)所采用的高通芯片比蘋果落后兩年，尤其是高通近兩代芯片驍龍888、驍龍8G1飽受發(fā)熱困擾，更是對國產(chǎn)旗艦手機(jī)造成了巨大的打擊，如今國產(chǎn)手機(jī)打折促銷可以說是回歸了現(xiàn)實(shí)。
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