最近，戰(zhàn)術競技類游戲也就是大家通常所說的“吃雞”游戲大火，吸引了大批游戲玩家。目前，已經有多家游戲公司推出了“吃雞”游戲，有些游戲已經取得了不錯的成績。
在“吃雞”游戲上，國內游戲行業(yè)老大的騰訊也是動作頻頻，先是推出了《CFM荒島特訓》和《光榮使命》，最近又宣布獲得了《絕地求生》在中國的獨家代理運營權，并與PUBG公司達成戰(zhàn)略合將由天美和光子兩個王牌工作室群推出《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款正版手游。
騰訊一出手就不同凡響，而騰訊這一連串“吃雞”動作的背后，更多地反映了騰訊對于戰(zhàn)術競技類游戲的戰(zhàn)略思考。
經營品類而非單品
在騰訊公司高級副總裁馬曉軼看來，游戲行業(yè)的成功分為兩類，即“產品成功”和“品類成功”。
相對來說，產品成功的標準比較簡單，比如說上線后要有穩(wěn)定的品質和運營數(shù)據，以及良好的口碑，以及持續(xù)的穩(wěn)定版本更新，來滿足用戶不斷提升的需求。
騰訊更看重的是品類成功，這就要求同一類的游戲有著獨特的核心玩法、穩(wěn)定有規(guī)模的用戶群、用戶眾多的代表性作品，以及電競、IP等衍生文化的塑造，這樣才算得上真正的品類成功。
在一個游戲品類的玩家當中，一般會有品類定義者、品類突破者、品類的追隨和打磨者等諸多角色。馬曉軼認為，騰訊必須要做品類定義者。
其實，戰(zhàn)術競技類游戲是由FPS（第一人稱射擊類游戲）演進而來的，最近幾年由于采用了3D射擊類玩法，獲得了大批游戲玩家的青睞。
而戰(zhàn)術競技類游戲這個品類在海外的興起，與《絕地求生》有著密切的關系。在推出《絕地求生》之前，首席設計師布蘭登·格林已經有了豐富的游戲開發(fā)經驗。在《絕地求生》當中，他設計一個獨特的開局：在每局比賽開始時，玩家從飛機上跳下，自行決定是先與其他團員會合還是獨自前進以尋找更好的物資。
《絕地求生》2017年3月23日在海外推出體驗版，很快就沖到了各大游戲排行榜的榜首。在推出后的第二個星期，它在Steam平臺上的銷售量就突破了100萬套，同年5月超過了200萬套，9月更是突破了1000萬套。
由于近些年來，中國玩家和海外玩家口味開始越來越接近了，使得戰(zhàn)術競技類游戲在海外大火之后，又火到了國內。在騰訊正式將《絕地求生》引入中國之前，游戲平臺Steam的中國用戶就已經達到4000萬，超過了美國的3700萬，成為Steam全球第一大的用戶來源。
也正是因為如此，騰訊才會堅定地與PUBG達成戰(zhàn)略合作，將最原汁原味的戰(zhàn)術競技類游戲《絕地求生》引入中國。而通過代理和聯(lián)合開發(fā)《絕地求生》，騰訊也將為中國的戰(zhàn)術競技類游戲這個新品類設立全新的高標準。
騰訊還將以《絕地求生》的高標準嚴格要求自己，推出像《無限法則》等一系列的戰(zhàn)術競技類游戲，最終打造出一個擁有10億級用戶的新游戲品類。
產品才是真正推動力
那么，在確定了戰(zhàn)術競技類這個品類，在與PUBG達成戰(zhàn)略合作之后，騰訊版的《絕地求生》為什么遲遲沒有推出？這是因為在騰訊看來，游戲行業(yè)本身就是一個產品為王的行業(yè)，不在于渠道、速度，而是在于產品本身品質。只有把產品本身打磨完善了，才能將其推向市場玩家。
馬曉軼表示，目前市面上大部分的戰(zhàn)術競技類手游，很沒有很好地解決射擊的用戶體驗難題。射擊需要玩家同時完成三個操作，一個是人的移動，一個是槍的瞄準，一個是射擊，可是玩家卻只有兩只手，如何才能協(xié)調好？如今，騰訊的游戲開發(fā)團隊正在日以繼夜地工作，努力去解決這些難題。
騰訊版的《絕地求生》同樣也采用了Epic公司的虛幻引擎。采用這個游戲引擎，更多地也是從產品角度出發(fā)，雖然它意味著開發(fā)的難度和成本會大幅度增加，但是對畫面品質和射擊游戲各種要素的還原會比其他游戲引擎好很多。
作為Epic的大股東，騰訊一直也與Epic有著非常多的技術交流和合作，參與了Epic的很多技術項目，如今在《絕地求生》的開發(fā)中，這些積累開始發(fā)揮作用了。
在騰訊看來，《絕地求生》之所以在全球這么成功，是先在PC上獲得成功的，它定義了很多獨特的感受。因此，騰訊在開發(fā)《絕對求生》手游版的時候，希望用PC的體驗來錨定那種獨特的感受，盡可能向PC體驗靠攏。
馬曉軼認為，手游開發(fā)的難點在于高游戲畫面、大地圖和多游戲玩家等幾個難點，其中，高游戲畫面要靠騰訊和Epic對于底層技術的改進來解決；多游戲玩家這塊騰訊有著非常豐富的經驗，也是開發(fā)運營過世界上最多人同時玩的游戲的游戲公司。大地圖如何無縫地在手機上跑？這確實還是個挑戰(zhàn)，也是騰訊開發(fā)團隊現(xiàn)在攻關的重點。
為了解決這些難題，據說騰訊的開發(fā)團隊已經開足馬力。
在開發(fā)的同時，騰訊還要投入很大精力考慮游戲運營的各種問題：一個是要盡快開通國服；第二是要解決外掛和安全的問題；第三是對客戶端進行大幅度優(yōu)化，讓游戲在較低配置的手機上也能夠跑得比較順暢；第四是保護玩家在海外服務器上的財產，包括賬號、道具等。
“我覺得與其搶速度，搶第一批用戶，不如先把這些關鍵的問題解決好，把產品質量做好。”馬曉軼表示。實際上，騰訊在拓展游戲新品類如射擊游戲、MOBA上的成功，均不是先聲奪人。像射擊游戲騰訊2008年才推出，而業(yè)界早在2004年就已經有不少游戲已經推出。但是依靠產品的品質，騰訊最終還是笑到了最后。如今在戰(zhàn)術競技類游戲上，騰訊仍然秉承了同樣的原則。
打造生態(tài)系統(tǒng)
當然，除了產品本身，騰訊同樣非常注重生態(tài)系統(tǒng)的建設，這個對于新品類的成功尤為重要。
馬曉軼認為，游戲的生態(tài)系統(tǒng)主要分為兩大部分：一個部分是傳統(tǒng)電子競技的生態(tài)；另一部分是包括直播在內的日常觀看的生態(tài)。
在傳統(tǒng)電子競技領域，騰訊擁有全球最領先的經驗和團隊。騰訊舉辦的《英雄聯(lián)盟》總決賽，全球竟然有超過1億人收看，總決賽到北京鳥巢現(xiàn)場觀戰(zhàn)的竟然有4.5萬名觀眾，這些數(shù)字都創(chuàng)下了電子競技的歷史記錄。在與PUBG公司達成戰(zhàn)略合作之后，騰訊也在與他們的團隊交流，幫助他們在中國甚至全球打造一個專業(yè)的電子競技生態(tài)。
騰訊也注意到，從2016年開始，網絡游戲與直播越來越結合在一起，通過直播加速拓展新用戶?？梢灶A見的是，《絕地求生》也將是游戲行業(yè)歷史上第一款把游戲和直播完美融合在一起的游戲。通過直播帶動更多玩家的參與和互動，使得《絕地求生》等戰(zhàn)術競技類游戲以更快的速度進行拓展。
綜合來看，在“吃雞”游戲領域，騰訊一直都是抱著打造新品類的長期打算，并通過系統(tǒng)性工程一步步穩(wěn)步推進。雖然這么做速度會慢一些，但是卻后勁十足。在騰訊看來，先贏不算贏，笑到最后才算贏。在“吃雞”游戲上騰訊已經準備好了，最終目的就是笑到最后。
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