手機(jī)巨頭遲早要做電視

近日市場(chǎng)傳聞，華為、OPPO、vivo等手機(jī)巨頭有意進(jìn)軍彩電市場(chǎng)。雖然有些手機(jī)巨頭表面上否認(rèn)，并不代表他們?cè)谒降紫戮蜎]有做這件事情。

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老冀個(gè)人認(rèn)為，基于商業(yè)利益上的考慮，手機(jī)巨頭遲早都會(huì)進(jìn)入彩電市場(chǎng)。

在手機(jī)廠商看起來，彩電并不是專門收看電視節(jié)目的終端，而是通用的、大屏幕的智能終端，并且將在家庭物聯(lián)網(wǎng)中承擔(dān)重要的角色。

家庭物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代正在到來。8月14日老冀參加三星在上海舉行的名為“The New Bixby & IoT”的媒體溝通會(huì)，還參觀了三星的家庭物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)屋。用戶通過向手機(jī)上的The New Bixby下達(dá)“起床了”、“回家了”、“播放視頻”等語音指令，就能夠調(diào)動(dòng)家庭里的電視、空調(diào)、音箱、掃地機(jī)器人、鬧鐘、照明燈、窗簾等多種物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，完成一系列的動(dòng)作。

而隨著三星將The New Bixby全面內(nèi)置到智能電視當(dāng)中，以后下達(dá)語音指令不一定非得拿起手機(jī)，直接用電視遙控器就能夠?qū)崿F(xiàn)。而且由于電視屏幕更大，實(shí)際交互效果還會(huì)更好。

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從三星的這個(gè)例子可以看出，隨著AI智能語音技術(shù)的發(fā)展，未來家庭中的各種智能設(shè)備（電視、手機(jī)、平板電腦、智能音箱、路由器、冰箱、空調(diào)、門鎖、臺(tái)燈……）都將連接在一起，為家庭用戶創(chuàng)造更自然、更便捷的環(huán)境。

為了搶占家庭物聯(lián)網(wǎng)這張大餅，幾乎所有的科技巨頭等采用了軟硬兼施的方式。谷歌、亞馬遜、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在布局家庭物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)的同時(shí)，不約而同地用智能音箱來打前鋒。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也可以考慮用彩電來突破。當(dāng)然，由于彩電的單價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能音箱，太“重”，可能更適合蘋果、三星、華為、小米等硬件巨頭，他們恰恰也都是智能手機(jī)巨頭。

為什么說手機(jī)巨頭做彩電更容易呢？老冀認(rèn)為有這么幾點(diǎn)：

第一，互補(bǔ)性很強(qiáng)。在家庭環(huán)境當(dāng)中，彩電可能是所有智能設(shè)備中規(guī)模最大、群眾基礎(chǔ)也最好的設(shè)備了。即使目前最紅火的智能音箱，它在中國市場(chǎng)的銷量也才剛剛達(dá)到千萬臺(tái)的規(guī)模，銷售額與彩電相比更是相差甚遠(yuǎn)。對(duì)于手機(jī)巨頭來說，手機(jī)是個(gè)人化的設(shè)備，彩電才是家庭化的設(shè)備，兩者是互補(bǔ)的。

第二，技術(shù)可復(fù)用。無論是從技術(shù)還是供應(yīng)鏈的角度，做智能電視并不那么難。所謂智能電視，其實(shí)無非就是屏幕更大一些，用的處理器更專業(yè)化一些。對(duì)于手機(jī)巨頭們來說，就連供應(yīng)商很多都是重合的：例如，屏幕用的仍然是三星、LG、京東方，處理器用的也還是MTK，代工仍然可以找富士康，等等。如果手機(jī)巨頭再將安卓系統(tǒng)做一番裁剪放到電視里，就能夠攢出一臺(tái)比目前市面上更好的智能電視了。

第三，有錢賺。那么，做彩電能否賺到錢呢？其實(shí)，這些年來彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不像手機(jī)行業(yè)那么激烈，利潤情況還是不錯(cuò)的。以中國彩電的領(lǐng)先廠商海信電器（SH：600060）來看，今年上半年其毛利率仍然高達(dá)13.7%，比小米手機(jī)業(yè)務(wù)6.7%的毛利率高出一倍還不止，老冀估計(jì)要比所有中國手機(jī)廠商的毛利率都要高。

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對(duì)于手機(jī)巨頭們來說，彩電市場(chǎng)唯一的挑戰(zhàn)，可能就是市場(chǎng)規(guī)模不夠大。咱們單看中國市場(chǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，去年中國彩電市場(chǎng)的銷量為4752萬臺(tái)，銷售額為1630億元。對(duì)比IDC的數(shù)據(jù)，去年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量是4.443億部，銷售額為1335億美元，約合9013.65億元。

也就是說，中國彩電市場(chǎng)的規(guī)模，大概相當(dāng)于智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的18%。單看這個(gè)數(shù)字，彩電市場(chǎng)的規(guī)模似乎不足夠大，不過如果將其放到整個(gè)家庭物聯(lián)網(wǎng)的重要支撐點(diǎn)來看的話，值得手機(jī)巨頭們一試身手。

實(shí)際上已經(jīng)有人沖了進(jìn)去。當(dāng)年樂視在所有人都不看好的情況下切入彩電行業(yè)，一度也做到了單月銷量第一。如今樂視雖然倒下了，小米卻沖了上來。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年第二季度小米電視的出貨量已經(jīng)做到了中國第一。

而小米在彩電上的成功，必然也會(huì)刺激到其他手機(jī)巨頭——如果只是這么干等著，等到小米通過彩電完善了家庭物聯(lián)網(wǎng)的布局，那個(gè)時(shí)候再進(jìn)入就晚了。因此，即使只是基于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，很多手機(jī)巨頭也會(huì)考慮進(jìn)軍彩電市場(chǎng)。

由此看來，手機(jī)巨頭們做彩電是遲早的事。目前，三星、小米的彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)做得有聲有色；剩下的手機(jī)巨頭當(dāng)中，OPPO和vivo更聚焦在手機(jī)上；第一個(gè)跳出來做彩電的，很有可能會(huì)是華為。

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