中國手機全球擴張，市場表現(xiàn)有喜有憂

前不久，調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2018年第三季度全球智能手機市場的報告，如果我們把這份報告與Counterpoint Research一年前發(fā)布的2017年第三季度報告對比，就會發(fā)現(xiàn)一些比較有意思的趨勢，請看下圖：

從上圖可以看出，全球智能手機的座次發(fā)生了一些變化：

1. 三星仍然高居榜首，華為超越蘋果排名第二；

2. 小米從去年的第6位躍升到今年的第4位；

3. OPPO和vivo分別下降一位排名第5和第6；

4. 聯(lián)想從去年的8名開外回到今年的第7名；

5. LG和中興從今年榜單中消失，已不在前7之列。

除了全球排名之外，Counterpoint Research還將全球智能手機市場分為北美、歐洲、亞洲、拉丁美洲、中東非洲五大區(qū)域，給出了五大區(qū)域的智能手機廠商TOP 5以及它們的市場份額。

同樣是結(jié)合去年第三季度的數(shù)據(jù)，老冀再給大家分析一下每家手機廠商各大區(qū)域的市場表現(xiàn)。

先看老大三星：

目前，三星是唯一一家能夠在全球五大區(qū)域都排在前5位的手機廠商。不過，從上圖可以看出，三星在過去一年的日子不怎么好過，僅在北美的市場份額有所增長，拉美持平，歐洲、亞洲、中東非洲則全面下滑。

接著看另一家國際廠商，如今已經(jīng)退居第三位的蘋果：

蘋果其實是一家非常“偏科”的手機廠商。今年第3季度，蘋果在自己的大本營北美和歐洲的市場份額同比繼續(xù)上升，繼續(xù)開心地掙著發(fā)達國家人民群眾的錢。在拉美和中東非洲市場，蘋果只能維持著不到5%的市場份額，卻由于競爭對手稀少而進入了前5名。在競爭最激烈的亞洲市場，蘋果則連前5名都進不去。

最后了解一下勢頭正猛的華為。

從上圖可以看出，過去的一年可謂華為全球開花的一年，除了仍然在北美市場毫無建樹之外，華為在其他區(qū)域的市場份額均出現(xiàn)了暴漲。今年第3季度，華為在歐洲的市場份額已經(jīng)增長到了22%，僅排在三星的后面。

那么，除了華為之外，其他中國手機廠商的表現(xiàn)如何呢？老冀在這里做了一張大表：

中國手機廠商全球區(qū)域市場份額

說明：除了全球市場之外，其他區(qū)域市場出現(xiàn)空白表示該手機廠商未進入該區(qū)域前5名

從上圖可以看出，國產(chǎn)手機廠商的全球表現(xiàn)可謂喜憂參半。

除了華為之外的前三大廠商小米、OPPO、vivo在過去的強勢區(qū)域亞洲市場仍然保持了強勢地位，市場份額同比均有所上升。此外，小米還第一次擠進了歐洲前5名并拿到了4%的份額。

聯(lián)想則是北美市場份額上升，歐洲跌出了前5名，拉美略有下降。

由于眾所周知的原因，中興在美國的市場份額從11%跌到了前5名之外，非?？上?；在歐洲的市場份額也從3%下降到了2%。

部分是因為中興排名的下降，TCL阿爾卡特在北美進入了前5名，市場份額為5%。

傳音仍然是非洲稱雄，旗下兩大品牌Tecno和iTel合計的市場份額保持在16%，僅次于三星。

不過，老冀在這里提請大家注意的是，上面的這張表格中，還有大量的空白區(qū)間，這也意味著除了華為之外，其他中國手機廠商在很多區(qū)域仍然沒有進入前5名的行列。

因此，老冀認為，中國手機廠商的全球化擴張還需要繼續(xù)努力。

生成海報

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